网上流传着一个笑话，说的是几个朋友在一家小饭馆吃饭，食谱上写的菜名很有趣，随便点了几个。 一种是“猛龙过河”，上菜后一看，清汤上漂浮着葱。 另一个是“亲子邂逅”，从上面看是炒大豆和豆芽。 另一种“雪山飞狐”，炸龙虾上面放着几块油炸虾皮。 “走乡村小路”是指在猪蹄旁烤香菜，“***”是指水煮和油炸花生。 “波黑战争”是炒菠菜和木耳，“悄悄话”是猪舌和猪耳朵，“红灯区”是辣椒鸡块……都是普通的家常菜，只是起了个有趣的名字。
首先，不要责备这家餐馆老板的狡猾。 首先，“我的产品能让消费者感兴趣吗？ ”你应该问问自己。
产品的性能在消费者使用之前是体验不到的，但好的产品名称会吸引消费者的目光。 在“眼球经济”时代，这意味着你的产品只要有好名字就成功了一半。
芝加哥大学社会学家多温卡顿在《传播学》的书中指出，信息必须得到关注才能取得效果。 产品名称应遵循“AIDMA”定律。 也就是说，attention受到关注，interest产生兴趣，desire引起欲望，memory留下记忆，action采取行动。 我认为好名字应该有五个特征。
夫琅和费。 产品的名字应该让很多消费者能够非常容易地阅读。 容易阅读，包括在心里默读。 因此，命名时一定要用最简单的词。 例如，我国著名品牌“娃哈哈”使用的是最容易发音、最容易识别的中文语言。 “喜之郎”因其琅琅上口、喜气洋洋，成为大人和孩子都喜欢的果冻首选。 “可口可乐”因其易读、易认、易入口、易传播而成为可乐的霸主。
很容易记住。 越简单，越容易记住。 这有两种含义。 一是产品名称容易识别和记忆。 例如，就像三三两两的香烟一样，如果视力没有问题，很快就能从很多品牌中认出她来。 二是必须把产品名称和商标紧密联系起来。 汽车里的三个菱形代表三菱。 可乐的红色表示可口可乐，蓝色表示百事可乐。 运动服上面的“挂钩”代表耐克。
可以普遍适用。 我国已经加入WTO，企业间的竞争规则已经从仅国内市场转向全球市场。 走出国门，放眼世界，是大而强的企业应该拥有的雄心壮志。 这就要求产品不仅要有吉祥的中文名字，还要有吉祥的外文名字。 例如，乐百氏(Robust )纯净水，中文意思是让大侠(百氏)使用会很高兴，英文意思是“充满活力”。 有这样的好意思，如果产品质量过硬，营销有效，消费者会不会喜欢？ 另外，像最佳电器一样，外语的名字在所有市场都为消费者所乐意接受。
独一无二。 唯一的名字可以有效避免竞争对手的模仿，在消费者的产品认知中占据独立的位置。 也就是说，特劳特所说的“明确的定位”。 “劳斯莱斯”独一无二，“可口可乐”也只被全球消费者认可一家，“英特尔”是计算机芯片的代名词。 父母给孩子起名的时候，希望自己孩子的名字独一无二、有名。 给产品命名也是同样的道理。
意味深长。 正如开头的笑话所述，尽量联想到你的产品名称。 人类有天生的好奇心，如果消费者能想到产品名字的含义，你就能在他们心中留下深刻的印象。 具体来说，产品命名可以参考历史事件、人物、地理、神化传说等具有深刻背景的诸多东西。 例如，长城(GreatWall )象征着独一无二的人类奇迹，耐克(NIKE )代表希腊神话中的胜利女神，桑塔纳(SANTANNA )是位于美国加利福尼亚州的盛产珍贵葡萄酒的“桑塔纳山谷”
