给新品牌的新产品命名是一项极具挑战性的工作，是真正意义上智慧凝聚、创造性优劣的分水岭。 这是因为诞生了太多的知名品牌，也不可思议地带来了新品类的繁荣。 商务通、康师傅、背靠背等品牌就是这样。 知名度低的产品避免给子品牌起名字。 主要任务是在终端上卖产品，专注于传播主打品牌的知名度，关注领导品牌在身边，避免浪费资源，增加传播的负担，另找合适的时机见机行事。
一.新命名形式
纵观市场的品牌形象(或品牌的市场形象)，有企业形象、产品形象、服务形象、社会(pR )形象、技术形象等多种形象支撑，市场与目标消费群体具有良好的有序双向根据我多年的工作经验，对新品的命名形式大致有以下12种。
1、与主品牌相关：主品牌的补充、延伸，使主品牌的个性、形象更加多层次、多角度。 原则上并不违背主打品牌的个性和形象。 海尔王子、王子、双王子、英俊王子、金王子、快乐王子等。 倾向于在子品牌之后增加具体的参数功能点。 这些命名其实是对海尔代言人海尔兄弟的又一种解释。 推动产品名称的口语化、通俗化、特色化、符号化，在一定程度上使产品更加人性化，充满强烈的人文特征，产品亲和力无限倍增，充分体现了“广告就是应用常识轻松传播复杂信息”的深刻精髓。 小宰相天鹅； 美丽的空调也是如此。 有异曲同工之妙。
2、涉及范畴：命名时强调该范畴特有的特征和属性，使产品不断更新换代。 例如，手机类型诺基亚： 3210、3310、3330、8850、8855、8210、8250、6100等。 摩托罗拉V60、V66、V70、TI9I； 西门子2188； 爱立信T28、T29虽然相当，但其理由是被定位为高科技信息产品。 在讲究“以数字改变生活”的今天，其产品名称数字化特征明显，可谓珠联璧合，互利双赢。
3、目标消费群体相关事宜：任何产品最终都会回到目标消费群体手中，在新产品命名的同时需要关注、有利可图、显性或急性利好。 孩子是目标消费者，但没有多少购买权。 由于化妆品的目标消费群体是众多的女性消费者，所以名称也很雅致优雅，感性化、女性化容易让人联想到女性。 潘婷、仇恨言论、舒蕾、飘柔、雅芳、花王、夏士莲等。 洗衣机品牌惠波的目标消费群体是受过高等教育的高收入群体，其子品牌名为阿波罗、维纳斯、雅典娜等西式欧化。
4、与产品USP有关：这类新产品的命名以USP为基础。 例如，方太黄金灶。 该产品采用金黄色面板为USP，其优点由耐压、抗爆、耐高温、电子脉冲起火等直观属性决定，命名为黄金滩。 这个产品是Slogan :永远的家。 借用黄金的常识性故有价值，比喻家隈永、和谐、幸福长存。 天鹅直频洗衣机因其USP为主控数字芯片、直流无刷电机而得名，产品为Slogan :直频科技、奔腾洗涤。 相似的东西有天鹅保水系列。 创维健康电视台的《不闪的东西，才是健康》是一样的。
5、与产品销售地区有关。 例如，P&； amp； g公司系列产品的名称在大陆和港台不同。
6、涉及音节：新产品在命名时要注意音节是否响亮和发音是否流畅。 命名的主要目的是让目标消费者直呼其名，发音当然需要讲究。 例如宝马、别克、旁系、渡渡鸟、龙珠、泛珠、乐天利等。 音节上比较响亮、顺达，注重张口叫、大开音节的发音。
7、音译或意译：主要是外资企业产品国际化，是世界上统一的标志和称谓。 如得宝纸巾、护舒宝、扎带、碧浪、福特、奔驰、宝马等。
8、与方言有关：北方：酱油； 南方：生抽、老抽。
9、与产品产地有关。 主要表现为酒类产品。 茅台、杏花村、青岛、珠江、黄河、燕京。
10、没有任何意义：渡渡鸟、侠影等。
11、与品牌创始人有关。 王致和、本田、松下等。
12、与社会趋势有关：创维健康电视、绿色空调、健康空调。
二.新产品命名原则
在市场上，任何概念都是预先设计好的，目标客户的接受和认同是我们想要的吗？ 在信息传播中参与者是以完全设计的逻辑被接受的吗？ 我觉得这不一定，所以在长时间的工作中，我领悟了一些给新产品命名的原则，在这里和大家分享。
1、新产品的名称必须进行测试。 对此最好的解释是“没有正确的测试，就没有传播权”，这是80%的新品上市不重视概念测试，当然想建立市场，最终导致失败的致命一击。 也就是说，某种产品的成败在其名称上已经明确，就像商务通一样，成为代表性的范畴代名词。
2、新产品的名称必须与主品牌的个性和形象相匹配。 新产品的产品形象要始终放在主打品牌的头上，避免新产品影响主打品牌的正面形象。
3、新产品名称请限定为新产品独特的USP。 例如，鸭子纳米洗衣机。 纳米技术在当时是一个全新的概念，鉴于该洗衣机与实际产品相比具有优势，新产品的名称为鸭纳米洗衣机。 例如，我曾给掌上产品命名为“便携式PC”和“彩屏”。 (比手机“彩屏”的名称早了整整8个月。 ）
4、新产品名称必须与目标消费群体的利益点相匹配。 例如，有“世界十大电视品牌”称号的创维健康电视，“健康”的优势得到了广大消费者的普遍认可，它不仅是新产品命名的简单层面，更是产品成功的定位，是典型的细分市场成功的典型案例
5、产品名称易记、易懂、易懂
别、易听、易上口。比如海尔的王子系列产品，美的空调的星系列产品。
6、新产品名称要有正面效应。
7、新产品名称要容易产生联想(相关性)。
8、新产品名称要称市场化。
9、新产品名称要与竟品有区别。
10、新产品名称要注重概念化、规范化、语言传播、语境的运用。
11、新产品名称要简洁。
12、新产品名称要具有品类特征。
三、新产品命名推广方法
像其他的事物一样，成功一定有方法，失败一定有原因。新产品的上市推广成功，也是有方法的。于是，我总结经验认为：新产品的命名其实质是依据新产品的定位建立一个概念，然后去整合地推广它。当然相应的“新产品上市推广六步法”就是：
第一步，从品牌/产品定位开始入手，即所谓的“正本清源”便是。
第二步，依据策略发现新产品独特的USP或UEP，寻找新品的机会点所在。
第三步，紧扣USP命名，并进行测试;“名不正言不顺”在信息传播上也是很适合的。
第四步，赋予USP化的产品slogan，给受众一个记忆点或承诺或利益点。
第五步，设计一个Icon，便于整合整体传播活动并便于让受众识别。
第六步，寻找一个载体，找一个受众喜闻乐见的创意载体让他记住。
