意境作为中国美学和文学的核心范畴，是指文艺作品中所呈现的情景交融、虚实相生、生命律动活跃的韵味无限的诗意和“意与境浑，情与景化”的审美想象空间，它高度概括了中国人对文艺的审美概括
实际上，企业品牌名称的选择，就是对文化的选择和该文化所体现的意境的认可。 所以，能否利用中国文艺所具有的独特意境，创造大气而有意境的品牌名称，借助文化开展品牌营销，是每个现代企业管理者都期盼的梦想。 很多以前的成功人士，都不断地告诉我们，他们善于借助文艺的意境，开展品牌命名，进行成功的品牌营销。
意境给参与者带来的审美体验是多种多样的。 庄信麦瑞品牌管理顾问公司作为科学品牌命名的先行者和实施者，在意境不同的领域进行品牌命名时的成功应用进行了总结。
意境特征：温柔似水
实用行业：日化、饮料、美容
案例：雅诗兰黛EsteeLauder
雅诗兰黛集团的名字来源于创始人雅诗兰黛夫人，雅诗兰黛夫人于1946年创立了以她的名字命名的品牌，同时推出了她的第一款产品。 雅诗兰黛化妆品的品牌名称有各种各样的解释，但最开始被家人称为“雅诗兰黛”，现在流行的说法是填写出生证明的老师把他误认为“艾瑟尔”。 直到雅诗兰黛读书，她的老师才想给这个名字增添浪漫的色彩，于是融合法语的特点，命名为“雅诗”。 诗兰黛的姓“兰黛”来自奥地利丈夫约瑟夫H劳特尔。 两人结婚10年后改变了这个姓的拼写，恢复了奥地利语的本来面目“兰黛”。 就这样，“雅诗兰黛”诞生了。 看起来天生就像化妆品的品牌名称，充满了温柔、艺术和浪漫。
诗兰黛所感受到的境界，极端温柔、神秘，充满诗情画意和气质，这种境界在日化、饮料、美容等行业得到了实际应用。
意境特征：寄托情怀的情意型
实用行业：服装、艺术品
案例：红豆集团
唐代诗人王维在《相思》中写道：“红豆生南国，春出几枝。 愿君召集了很多人，这个东西是最相思树的。 ”红豆产于南方，结实鲜红浑圆，晶莹如珊瑚，南方人常用它作为装饰品。 从前，传说有一位女性，丈夫死在海边，或者在树下哭泣，后来变成了小豆，因此被称为“相思树”。 在王维诗中，红豆象征着相思树、爱情。 这是小豆形象的本义。 红豆给人的印象是红色、鲜艳、晶莹。 红豆的性格热烈、温厚、玲珑、精致、踏实，也是爱情的绝妙象征。
王维红豆诗已家喻户晓，红豆作为爱情的象征深深植根于人们心中。 红豆集团借此意境，无疑加深了消费者对品牌的印象，将意境、文化底蕴与企业相结合，红豆集团走上了品牌传播的捷径。
特点：热情的热情型
实用行业：汽车、机械
案例：梅赛德斯奔驰Mercedes-Benz
梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz )是世界著名的豪华汽车制造商，奔驰是德国著名奔驰汽车公司的创始人，来自“汽车之父”卡尔奔驰。 奔驰在大陆被翻译成“奔驰”，在香港被翻译成“平治”，在台湾被翻译成“宾士”。 都是音译，但在大陆为了兼顾音义，被翻译成“奔驰”
“奔驰”带来的境界体验是什么呢？ 可以联想到骑着骏马在草原上奔跑，联想到古代武士奔驰在沙坑里的杀戮，联想到保卫国家，联想到铁血机器在高速公路上疾驰。 它与你的理想融为一体，让你热血沸腾，激发热情，充满斗志和野心。 什么会让你起这样豪迈的心呢？ 这就是文化的力量，把一个产品和这种美丽的境界结合起来，是非常有创意的品牌命名的价值。 “平治”和“宾客”完全不能带来这种独特的心理感受。
这种充满气势和热情的境界在汽车、机械制造等行业得到了实际应用。
特点：飘逸神秘型
实用行业：酒、茶叶
案例：酒鬼
酒瓶主体采用湘西土陶工艺制作，朴素典雅，瓶形为扎口麻袋形。 一边是充满东方式幽默的酒鬼背上的画，另一边则像收藏印章一样写着“无比的精品”几个大字。 它与瓶上红底黑字的狂草体“酒鬼”字内外呼应，动作相结合，营造出独特的意境。
酒鬼酒名曰“酒鬼”背上千斤“酒鬼”不嫌奢侈，“酒鬼”喝下“酒鬼”，千斤不醉，“酒鬼”生湘西，传千里。 对人生的感悟，让酒鬼成为了万人有趣的爱称。
湘西是一片古老而神秘的土地，有着深厚的“鬼文化”传统，几千年来演绎着无数山水和文化的传说。 酒鬼酒品牌定名为大俗大雅，是中国传统民族文化积淀的厚积薄发。 从超越平庸、高层次看，“鬼”代表着超越自然的神秘力量，倾诉着自由洒脱的人生境界，展示着人与自然交融的生命状态。 来自湘西的葡萄酒独辟蹊径的“酒鬼酒”，用一句话表达了湘西独特的酒所蕴藏的文化内涵和诠释的人生妙趣，折射出酒鬼酒这一令人艳羡的上等饮品，浑然一体的酒意，同时也是一件卓越的艺术精品。
事实上，所有的企业都想借助文学和艺术的意境进行品牌命名和营销。 但如何嫁接企业品牌及其意境，如何自然地将文化和艺术巧妙应用于品牌营销是所有企业管理者和营销人员都需要考虑的。 庄信麦瑞品牌管理顾问公司在这方面进行了深入研究，认为营销的最高境界是文化和事
件营销，和广告相比费用低，而且传播效果好，这将是未来企业开展品牌定位和推广的最佳手段。
