1 .启发品牌联想原则
正如人的名字普遍具有某种含义一样，品牌名称也必须包含产品或企业的相关含义，使消费者能够愉快地联想到企业或产品，产生对品牌的认知和喜爱。 相反，如果品牌名称不当，容易引起人们的反感，甚至会引起法律纠纷。 经典品牌名称解读中提到的“金利来”品牌名称就是这样，比金狮(粤语读作“甘败”)有过之而无不及。
2 .标识匹配原则
品牌标识是品牌中无法用语言表达但却能被识别的部分，当品牌名称和标志和谐闪耀时，品牌的整体效果会更加明显。 现在，一些还不太会说话的幼儿，一看到麦当劳显眼的黄色“m”，就想吃汉堡包。
3 .受法律保护的原则
品牌名称受法律保护是品牌保护的根本，品牌名称需要申请注册才能得到法律保护。 策划人在命名时应当遵循相关法律条款。 品牌名称的选定首先要考虑该品牌名称是否存在侵权行为。 策划人应当通过有关部门查询是否已注册相同或者相近的品牌，如果存在，应当更名。 接下来，请注意该品牌名称是否在允许注册的范围内。 有些品牌名称不构成侵权行为，但不能注册，难以得到法律的有效保护。
4 .市场共同原则
不同国家和地区的消费者由于民族文化、宗教信仰、风俗习惯、语言文字等的差异，消费者对同一个品牌名称的认识和联想完全不同。 因此，品牌名称必须与目标市场的文化价值观相适应。 在品牌全球化趋势下，品牌名称必须是世界性的。 企业应特别注意目标市场的文化、宗教、风俗习惯、语言文字等特点，避免品牌名称产生不利于消费者的联想。 上述海尔将成为世界通用。
