在正式谈论命名之前，我们必须先回顾一下“品牌”的概念。
在美国华尔街，流传着保罗瓦尔斯的名言： “没有品牌，再高级的酒，变味的水也只有一瓶。 ”
品牌一词来源于古挪威语，英语为brand。 据《新牛津美国词典》介绍，brand最早用作动词，读作“用大红烙铁印永久性标记”，以区分不同生产者的产品(包括劳务)。
关于品牌的定义，很多广告业人士已经做了详细的阐述。 菲利普科特勒(PhilipKotler )在《营销管理—分析、计划、控制》年的一本书中将品牌定义为：“以名字、名词、符号或设计或它们的总和来使自己的产品或服务与其他竞争对手相区别为目的”
大卫奥格威认为这是：品牌错综复杂的象征。 它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形综合。 广告推广是品牌建设的长期投资行为。 所以，品牌只有具有简单清晰的核心利益诉求，保持持续的传播行为，才能有效占领消费者的头脑，赢得消费者的青睐。
企划的鼻祖斯蒂芬金说：“产品是工厂生产的，品牌是消费者购买的。 产品可以模仿竞争对手，但品牌是独特的。 产品容易过时，但有说服力的品牌会持续很久。 ”
不同品牌的象征意义
虽然是同一辆车，
奔驰传达霸气，自豪气派
宝马宫殿是时尚精致丰富的私人生活
沃尔沃传达了安全。
虽然是同样的牛仔布，
万宝路表现出男子气概、西部感情；
李拜斯自由、叛逆、有个性。
虽然是同样的化妆品，
欧莱雅代表时尚、浪漫、奔放；
资生堂表现出对艺术、精致的魅力、完美的追求……。
同样的快餐，
麦当劳应该增强年轻、宣传、个性和幸福
肯德基代表营养、美味和乐趣。
