中国有句谚语叫“名正言顺”。 这表明了名字的重要性，对品牌来说也是如此。 给品牌起个好名字无疑对品牌的成功起着很大的作用。 特别是今天，面对众多品牌竞争，好的品牌名称很快被消费者记住，过目难忘。 品牌名称的成败直接关系到企业产品能否迅速在市场上立足，甚至能否生存。 品牌的命名这很重要，怎样才能给品牌起个好名字呢？ 笔者认为应坚持以下七条原则。
一.易读易记原则
品牌名称只有易读易记，才能有效发挥其识别功能和传播功能。 因此，要求企业在命名品牌时，做到简洁、独特、新颖、响亮等。
1简洁。 名字要简单简洁明快，字数不能太多。 请确保容易传播。 就像当时IBM在品牌工作很长时间一样，消费者不记得那是谁，但发现是因为名字的问题。 原本使用的是InternationalBusinessMachines (国际商用机器公司)这个名称，这样的名称不仅难以记忆，而且难以读写，在传播上存在很大的障碍。 随后，将国际商用机器公司缩减为“IBM”三个字，发布如此简洁、易记，终于塑造了高科技领域“蓝色巨人”的领袖形象。
2独特。 品牌名称必须表现出独特的个性，与其他品牌名称明确区别开来，表现出独特的品牌内涵。 “红豆”衬衫的名字有中国文化的特色，摸东西，想起王维的诗“红豆生南国，春发几枝。 愿君召集了很多人，这个东西是最相思树的。 ”
3斩新。 品牌名称需要新鲜，要与时俱进，要有时尚感，要创造新概念。 中国移动推出面向年轻人的通信产品，命名为“动感地带”，因为新颖时尚，所以也很受年轻人欢迎。 另外，还有“火辣的诱惑”等充满新鲜和时代感的餐厅名称。
4声音很大。 品牌名称要明快、发音清晰，避免出现难发音和音韵差的字。 哇哈哈、上好佳等
二.尊重文化，跨越地理限制
品牌的命名必须考虑品牌在今后的发展过程中具有适应性，这种适应性不仅要适应市场的变化、时间空间的变化，而且要适应地域空间的变化。 具体要适应消费者的文化价值观和潜在市场的文化观念。 由于世界各国、各地区消费者在历史文化、语言习惯、风俗习惯、民族禁忌、宗教信仰、价值观等方面存在一定差异，他们对同一品牌的看法也不尽相同。 一个品牌在这个国家可能是非常美丽的意思，但到了那个国家，它的意思可能完全相反。 熊猫在很多国家很受欢迎，是和平、友谊的象征，但在***和信仰伊斯兰教的地区，熊猫是肥猪，被认为是不好的象征。 仙鹤在中国和日本代表长寿，但在法国被认为是愚蠢和淫妇的代表。 菊花在意大利是国花，但在法国是不吉利的象征，在拉丁美洲也有国家将其视为妖花。 另外，如果蝙蝠在中国，蝙蝠与福同音，被认为有美丽的联想，所以中国有“蝙蝠”电扇，但在英语中蝙蝠被翻译成吸血鬼的意思。
我国许多品牌仅以汉字命名，由于国家、语言、文化等因素的差异，成为国内品牌国际化的一大障碍。 一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，由于外国人不理解拼音所表达的意思，被证明行不通。 就像彩虹一样，用中文拼音长虹作为备注商标，但长虹在外国人眼里没有任何意义。 另一方面，海信具有全球战略眼光，注册了“HiSense”的英语商标。 它来自highsense，意思是“高灵敏度、高精细”，非常符合产品的特性。 另外，highsense被翻译为“高见”，体现了品牌的远大理想。 在中国品牌国际化的命名中，由于不了解海外文化，有时会让国民哭泣。 比如，“芳芳”牌牙膏、化妆品进入国际市场时，商标被翻译成“方方”，方方在英语里是指“有毒蛇牙”，这样每个人都可以把有毒的东西放进嘴里或碰到。
三.不模糊原则
品牌的命名可以让消费者浮想联翩，但决不能让消费者产生歧义，谐音让人联想到歧义。 例如，金利来，当初定名为“金狮”，香港人发音为“尽败”，香港人和东南亚部分中国人讲究吉利，所以长期以来“金狮”无人问津。 后来金利来的导师曾宪梓老师在分析其原因后，将Goldlion分为两部分，将前部分的Goldlion音译为金，后部分的lion音译为利来，取名“金利来”，结果发生了完全不同的变化，“金利来”发展到今天
