产品的形式、状态表现是现代市场定位的重要手段。 在产品内在特性越来越相同的今天，产品形式本身就有可能成为产品的优势。
3、产品情感形象定位与品牌命名
作为定位方式和诉求渠道，“情感形象与价值”被众多品牌视为市场定位和诉求的重要支点，结合这一诉求内容和定位基点而命名的品牌也启动了定位流程，直接或间接体验消费者的情感体验
“田田珍珠口服液”是一个迅速兴起的“女性美容保健品牌”。 虽然以“田田珍珠，温柔的女人”为主题展开诉求和承诺，但从“田田”这个品牌名称所隐含的“自然而明了、纯洁、健康、有魅力、温柔”的感觉形象来看，其情感形象的价值迅速体现在“温柔的女人”身上因此，“田田”这一女性特质的品牌名称以情感形象的价值倾向作为品牌定位的出发点，展现出诉求承诺。
“娃哈哈”可以说是中国现代市场上最成功的品牌命名。 这个命名的成功，不仅简单、准确地反映了一个产品的消费对象，更重要的是把祈祷、希望、消费的情感效应结合孩子的天性作为品牌命名的核心，“娃哈哈”这个名字与上述形象而这种儿童本能的开发和祈祷，恰好是这一品牌形象定位的出发点，也是这一品牌市场竞争的起点。
4、产品形式定位与品牌命名
像“白加黑”这样的感冒药，“将感冒药的色彩分为白、黑两种形式”，并在此基础上改革了传统感冒药的服用方式。 这两种新形式本身就是这款产品的定位策略，同时将其命名为“白加黑”也将这一名称本身
品牌命名战略不仅是给一个产品命名，实际上“品牌命名”是一种竞争，是一个定位过程的开始。 我们之所以称之为“品牌命名”，而不是“产品命名”，是因为“命名过程”将市场、定位、形象、感情、价值等转化为营销力量，从而开始市场定位和竞争品牌名称不是简单的符号，而是强化定位、参与竞争、以潜在的形象价值“给一个品牌带来持久的市场优势”。
品牌命名的目的是尽可能直接地将品牌名称用于市场营销，必须考虑目标市场战略、产品定位战略、描述性和随意性命名战略、本地化和全球化选择战略等基本战略。
1、目标市场战略。
一个品牌要进入市场，参与竞争，首先要明确自己的目标消费者是谁，以这个目标消费者为对象，用品牌名称形象化其目标对象，通过将形象的内涵转化为形象价值，使其品牌名称成为市场另外，因此，由品牌名称转化而来的形象价值具有特殊的营销力。
就像我们熟知的“太太口服液”一样，“太太”一词直接说明这种口服液的消费者是“太太”们，是其他保健品一样男女老少可能使用的无目标诉求方式。 同时，“太太”这个词本身所蕴含的特殊的中国传统文化和人物关系信息，使得“太太”品牌具有无形的文化分量，从而能够与目标消费者产生亲和。 以“太太”为目标消费者，以“太太”为品牌名称，这个品牌名称将开启这个品牌的传播过程，同时具有定位和营销的力量。 这是直接命名比较成功的方法。
2、产品消费感知定位与品牌名称
每一种产品都有其特殊的功能特性，消费者在消费这款产品时，总是会产生和期待某种切身的心理、身体感觉。 许多产品都以这种产品带给消费者的消费感受来定位市场竞争。 品牌命名也可以根据这个目标进行。
例如，“可口可乐”作为一种饮料，其卖点在于消费者消费时即可买到或值得期待的美味生理和心理感受。
因此，该饮料进入中国市场时，以能直接表达和诱惑消费者心理和身体感受的“可口可乐”命名。 这个名字一方面向人们展示了品牌的属性，开始了定位的过程，同时也能给消费者带来诱惑、期待或承诺，因此具有很大的营销力。
全国知名的“泡芙”香皂也是以消费者在消费这类产品的功能特性时所期待的心理和生理感受为品牌命名起点，“泡芙”这个名字本身就具有明确而强大的定位营销力
