一.品牌名称亲和力强
那么，如果品牌名称具有优秀的传播能力，品牌就能很好地传播吗？ 同样是国际知名肥皂品牌，有传播力强的品牌名称，靴制造商的品牌知名度和市场占有率与力士完全不同，治疗的是同样的更年期综合征，虽然夫人保持口服液安静，但军队突出，后来者居上，占有更多的市场份额为什么会这样呢？
其实，除了品牌名称传播力的要素之外，这里还有品牌名称的亲和性问题。 品牌名称的亲和力取决于品牌名称话语的风格、特征、倾向等因素。 力士这个名牌传播力很强，但在亲和力方面比舒肤佳直接得多。 据了解，力士给人一种生硬、男性化的印象，但一般家庭里买肥皂的大多是主妇，因此力士这个名称与目标消费者的喜好明显相左。 但是，与亲肤不同，它给人的印象是正在趋向中性化，不仅广泛符合目标消费者的口味，而且通过强调“舒”和“佳”这两个关键点，给人一种使用后全身舒畅的联想所以在命名品牌时，不仅要把握品牌名称传播力的因素，更要把握品牌名称亲和力的因素，只有这样才能使品牌传播达到最佳效果。
二、品牌传播力强
在品牌经营中，成功的品牌之所以区别于普通品牌，一个原因是成功的品牌具有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能第一时间想起品牌的名字。 因此，对于品牌的命名来说，解决品牌名称传播力的问题是首要的。 也就是说，不管给产品起什么名字，最重要的是最大限度地传播品牌！ 要让消费者特别是目标消费者记住、能想起什么品牌！ 只有这样，品牌命名才能说是成功的； 否则，不管给产品起多少名字，传播力都不强，不能在目标消费者脑海中占有一席之地，消费者记不住，想不起来，这只是徒劳。 品牌传播力是否强大取决于品牌名称话语的构成和意义两个因素，两者相辅相成缺一不可。 在保健品中，脑白金是一个传播力非常强的品牌名称。 铂金这三个字朗朗上口，便于记忆，而且这三个字在发布的同时将产品信息传递给消费者，人们听到和看到铂金这个品牌名称时，自然会联想到品牌的两个属性，一个是产品的作用部位，一个是产品的作用部位正因为如此，有了这个传播力强的品牌名称的传播，大脑白金一个月能卖出2亿美元也就不足为奇了。 当然，脑白金的成功有很多因素，但是假设把脑白金命名为复方褪黑激素，或者脑健、青春口服液等名字会怎么样，结果当然是肯定的。 所以，给品牌命名是传播力的核心要素。 只有传播力强的品牌名称才能为品牌的成功奠定坚实的基础。
三、品牌名称保护性好
在谈论品牌名称的保护性之前，我们先来看一个例子。 这是2001年在广州发生的鲜为人知的营销事件。 事件发生在2001年初，吉林九鑫集团代理济南东风制药公司帆螨灵霜后，决定进军广州市场。 因此投入了数百万的资金进行了市场运营。 扬帆牌新皮螨灵霜是国内首个提出“杀螨益肤”概念的产品，且由于其广告宣传定位，扬帆新皮螨灵霜进入市场后，很快在广州走红，甚至一度出现脱销现象。
但好景不长，扬帆看到新皮虱灵霜热销的市场现象后，广州一些化妆品厂表现出了扭曲的注意。 他们纷纷将化妆大小的新粉螨灵霜推向市场，进行终端拦截，这种新粉螨灵霜与扬帆销售的新粉螨灵霜外包装相似，但价格一直低廉。 在对消费者低价格和药店高退税率的双重作用下，消费者和终端药店纷纷扬帆弃用新的皮螨灵霜。 过了一段时间，扬帆新皮螨灵霜受到很大冲击，销量下降。
由于长时间滞销，一些终端药店纷纷要求退货。 济南东风制药公司在给产品命名时，采用的是注册商标通称的方式，从法律意义上讲，受到保护的只是注册商标扬帆，通称新粉螨灵霜不受保护。 因此，目睹张三牌新皮螨灵霜、李四牌新皮螨灵霜在市场上肆虐，吉林九鑫集团和济南东风制药厂也说不出口黄连，有苦也说不出口，最终扬帆新皮螨灵霜要收获收缩市场的苦果
通过以上实例可以看出，企业在命名产品时对品牌名称缺乏保护意识，企业自身造成了严重的后果。 到目前为止，我们的市场上有很多热心的市场追随者。 “螳螂捕蝉，黄雀在后”是所谓的跟随者竞争策略。 他们有敏锐的商业嗅觉，总是在摸索
