1 .品牌识别要素
网络品牌识别要注意理念的精髓、符号表达(标准字体、大小、颜色、标志、配色和位置)等与传统品牌识别的延续性和创新。 用所谓的“现实世界”品牌经营网络品牌的成功例子是迪士尼。 迪士尼所体验的，必须将企业品牌的隔离和顾客的期待扩展到网络世界，以维持顾客对迪士尼的信任。 因此，迪士尼通过将“家庭价值、安全社区、信任”的公司原有品牌形象转移到互联网上，成功提升了迪士尼网站的知名度。
2 .网络品牌目标群体
网络消费者是一个相对较小的群体，与现实世界中的目标群体不同，必须根据这个特定群体的特性来定义品牌。 1999年10月，美国知名服饰品牌“BananaRepublic”(香蕉共和国)成立了一家除男女服饰外，还有家居饰品和个人礼品的网上商店。 但其下属的GAP公司在互联网上瞄准了新的细分市场。 1997年推出呼吁上班族休闲的GAP网站，1998年推出儿童和青少年网站BabyGap和GapKids网站，1999年推出衡量家庭形象的BananaRepublic网站，是GAP公司的另一个品牌olp
3 .网络品牌形象制作工具差异
传统媒体可以利用视频和音频，在观众确信的过程中建立品牌形象，但视频和音频在网络传输中存在带宽限制，无法支持视频的随心所欲表达，产生类似于电视广告的效果因此，在宽带网络普及之前，必须在无形的互联网服务上设法弥补视觉表现的不足。
4 .建立网民对品牌的信任
人们倾向于和自己熟悉的对象交往。 传统品牌一般通过企业承诺的质量和条件等取得消费者的信任，在互联网上也加入了网民隐私和安全的保证。
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