一个品牌需要两个名字 就象邮局给你送信一样，每封邮件都根据信上的名字被放入格子中。消费者心智中有两种格子，一种格子是放产品品类，一种格子放品牌名。品类名和品牌
一个品牌需要两个名字
就像邮局给你寄信一样，所有的邮件都会根据信的名字放在格子里。 在消费者心中有两个格子。 一个格子是放置产品类别，另一个格子是放置品牌名称。 当类名和品牌名被锁定时，这两个东西是相关的。 奔驰和被称为“豪华轿车”的类别被锁定； 沃尔沃和被称为“安全轿车”的类别被锁定； 脉动和被称为“运动饮料”的类别被锁定。
品牌需要两个名字。 一个是类名，另一个是品牌名。 而且，类名比品牌名更重要。
消费者的购买顺序是这样的，先考虑类别再考虑品牌。 消费者首先会想：“我渴了，我想要啤酒。” 接着问：“你想要什么牌子的啤酒？ ”。
因此，首先最重要的问题是，新类别的名称是什么？ 如果不能用简洁易懂的语言定义这个新类别，这个新类别就不会成功。
在命名新类别时，首先请记住，类别是一个通用名称，表示行业或产品类别。 其次，类名必须体现概念和行业； 在命名过程中，最重要的不是准确地描述新类别的好处，而是以尽可能简单的方式展现新类别所代表的行业。
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