称(注册商标)是品牌的重要组成部分和企业无形资产。 美国品牌专家菲利普琼斯(PhilipJones )认为，品牌附加值以某种形式存在于其名称之中。 好的名称便于消费者记忆，让人联想，引起好感，促进购买的同时节约传播费用。 相反，名称不当不能很好地表达企业的主张，浪费了很多传播费用，严重影响消费者的购买。 所谓“名正言顺，名正言顺”。 怎么给品牌命名？
一、理想品牌名称应遵循以下原则。
1、符合品牌核心定位。
每个品牌都有自己的定位和价值观。 作为20世纪最伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论正在为企业寻求正确的定位。 品牌名称必然要符合企业属性，是彰显品牌定位和价值、便于传播的一体化。
2、与竞争对手脱颖而出。
世界战略管理大师波特(Porter )认为，企业竞争必须实现差异化。 也就是说，提供比竞争对手更“差异化的主张”(USP )。 当前，我国主要商品已经进入了相对过剩的经济时代。 企业大规模生产结果表明，产品单一，差异不明显。 随着全球经济一体化进程的加快，目前企业正在经历全面“同质化”。 随着生活质量的提高和人本意识的加强，消费者要求产品表现出自我个性。 没有差异化，品牌就会淹没在“人民的大海”中，成为“同志”。
3、符合目标顾客价值审美。
根据波特集中化竞争战略理论，企业要想在竞争中脱颖而出，必须主攻“特定客户群体”和“细分市场”。
当前，中国正处于深刻的社会转型期，社会阶层逐渐细分： BOBO、中产阶级……阶层被拉了很多子阶层。 笔者断言。 今后的社会将进入俱乐部经济时代，每个小团体都以“自己”的“组织”为中心，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”上活动。
世界营销中一个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费转向个性消费。 面对层次的细分，消费模式可以说进入了多品种、小批量时代。 同一群人消费同类产品也有不同的动机和感受。 虽然企业没有新招，细分市场，采取二维、三维战略，创造细分，满足目标客户差异，但依然沿用平面时代“一体化”的非细分战略，这是必然的。 品牌名称必须符合目标顾客的审美意识。
4、符合视觉优秀的图案和符号。
“好马配鞍”。 有了好名字后，还有一致的图案和符号。 品牌专家大卫艾格(DavidaAker )认为：“成功的符号和标志可以整合和强化品牌身份，加深消费者对品牌的独特形象。” 例如，“耐克”(Nike )的钩型商标是动态的，与名称协调。
二.品牌命名方式和案例
1、求异求胜：
21世纪是个性张扬的时代，人们不再爱说话，特例独自流行。 一些前卫的服装企业往往注册“酷开”商标，以“变”取胜，一鸣惊人。
“E-mail”、“酷拉拉”、“例外”、“第五元素”、“信息站”、“芝麻开门”、“小魔鱼”、“U2”、“西瓜太郎”、“佐治混蛋”、“博士蛙”、“生活几何学” 很奇怪吧。 乍一看不像服装品牌，但与其说是服装，不如说是表达了“炫耀”生活的主张。
因为追求的是与“反弹”相反的方向，所以很容易理解像“兄弟”一样真实的男性名字成为女装品牌。 “木头人”代表着“阿甘”式的大智。
2、以“土”取胜。
“丑妹”、“新郎”、“阿尤”、“五色土”、“好日子”、“老三”、“老k”、“群工”以土取胜。 有道理，土很可爱。
但就像“有钱人”、“太子王”、“即发”一样，我认为土有点掉，给“渣子”——起名牌的时候，应该注意引导健康的文化和价值观，不能只是哗众取宠。
3、因“名”而得名。 像“范思哲”、“香奈儿”、“三宅一生”、“皮尔卡丹”、“王化”、“马克张”等著名设计师命名的“朱时茂”、“李宁”等，都是将服装业外的名人扩展后命名的以《成吉思汗》、《吉诃德阿克伦》、《成吉思汗之母》、《恺撒》、《马可波罗》等历史名人的名字命名。
4、模仿名字。
对国外、国内知名服装企业品牌名称稍加修改，进行商标注册。 “浪凡杜彭”仿“都鹏”，“皮尔卡丹”仿“皮尔卡丹”。 “富贵鸟”模仿“喜报鸟”； “英皇天奴”模仿“华伦天奴”； “亿都川”模仿“伊都锦”； “老人城”模仿“老人的头”。
更有甚者，以国内外明星、知名品牌名称在中国地区抢夺或抄袭“雷诺”、“别克”、“胜.成龙”、“朴树”。
笔者对于这种模仿，很少称赞“借力发力”的策略。 名称虽然容易在短时间内传播，但却是“熟悉面孔”。 但从长远看，品牌没有“个性”。 同时，也面临着国际知识产权保护的压力和风险。 据说篮球巨星迈克尔乔丹来中国是为了推出自己的乔丹运动服。 在国内知名度较高的仿冒品牌“乔丹”运动鞋面临着强制改名的尴尬和巨大风险。
5、以洋求洋：
“美特斯.邦威”、“华伦天奴.古柏”、“罗马世家”、“法国胜龙”、“达拉吉”，无不洋上求“洋”—迎合部分消费者的崇洋心理。
6、用数字、字母命名
“”、“柒牌”、“MV”、“37T.S.Q”、“CMD”、“三q”、“FAPAI”。 那是别人完全不知道的事情。 如果探究心涌到不明不白的地步，那你离“中品牌之毒”就不远了。
7、按层次和目标客户划分姓名：
赋予阶层名称：“白领”、“蓝领”、“老板”、“城市俣人”、“格格”、“才子”、“淑女屋”、“绅士”在目标客户群的生存状态下，“与狼共舞”、“异乡人”、“
“花花公子”。此类取名的特点都是通过名称直接表达品牌对顾客的细分和价值取向，消费者只要“对号入座”即可。
8、意会取名。名称具有一定的含义：“庄吉”—庄重一生，吉祥一生；“报喜鸟”—喜兴，好运；“法派”—欧陆气派；“帝”（Empereurs）—黄帝遗风；“尊贵之家”（PalZiler）—当然定位尊贵。9、以地名取名：“鄂尔多斯”、“天坛”、“苏派”、“顺美”、“福建大帝”。但像“南街村”、“王佐”这样以村庄取名的品牌，如果进行全国化，甚至国际化销售，提升品牌高度时就会受到名称的制约。10、按产品或行业特点取名：“南极人”和“北极绒”—保暖内衣，所以名称越抗寒越好；“婷美”—“挺美”谐音，做女人当然“挺”好；“劲霸”、“拼”牌、“雄”—主张男人的力量。所以这三个品牌经常赞助拳击、武术比赛，名字也硬；“爱慕”、“宜而爽”—内衣讲究“爱”和“爽”；“圣雪绒”、“童王”、“兽王”（皮衣）—指望成为行业之“王”。11、以动植物取名：一般以故事较多、外观特征突出的动物和美好象征的植物命名。“鳄鱼”、“啄木鸟”、“袋鼠”、“灰鼠”、“金羊”、“七匹狼”、“海螺”、“鹿王”；“春竹”、“薰衣草”、“相思叶”、“苹果”（Apple）。12、品牌延伸主业不是服装的一些品牌进行品牌多元化延伸：如百事可乐之“百事”服饰、万宝路香烟之“万宝路”服饰。也有一些品牌进行延伸引发消费者争议，像娃哈哈进行童装业务延伸。可口可乐总裁听到这个消息后大喜过望，他认为，“非常可乐”将不再是可口可乐在中国的对手。笔者也认为，在品牌延伸中一定要注意这种延伸是否符合品牌核心价值定位；是否与主业有一定的正关联；是否会对主业产生较大冲击。
