如何让你的品牌服装闪耀
美国品牌专家菲利普琼斯(PhilipJones )认为，品牌附加值以某种形式存在于其名称之中。 好的名称便于消费者记忆，让人联想，引起好感，促进购买的同时节约传播费用。 相反，名称不当不能很好地表达企业的主张，浪费了很多传播费用，严重影响消费者的购买。 所谓“名正言顺，名正言顺”。 怎么给品牌命名？
一、理想品牌名称应遵循以下原则。
1、符合品牌核心定位。
每个品牌都有自己的定位和价值观。 作为20世纪最伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论正在为企业寻求正确的定位。 品牌名称必然要符合企业属性，是彰显品牌定位和价值、便于传播的一体化。
2、与竞争对手脱颖而出。
世界战略管理大师波特(Porter )认为，企业竞争必须实现差异化。 也就是说，提供比竞争对手更“差异化的主张”(USP )。 当前，我国主要商品已经进入了相对过剩的经济时代。 企业大规模生产结果表明，产品单一，差异不明显。 随着全球经济一体化进程的加快，目前企业正在经历全面“同质化”。 随着生活质量的提高和人本意识的加强，消费者要求产品表现出自我个性。 没有差异化，品牌就会淹没在“人民的大海”中，成为“同志”。
3、符合目标顾客价值审美。
根据波特集中化竞争战略理论，企业要想在竞争中脱颖而出，必须主攻“特定客户群体”和“细分市场”。
当前，中国正处于深刻的社会转型期，社会阶层逐渐细分： BOBO、中产阶级……阶层被拉了很多子阶层。 笔者断言。 今后的社会将进入俱乐部经济时代，每个小团体都以“自己”的“组织”为中心，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”上活动。
世界营销中一个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费转向个性消费。 面对层次的细分，消费模式可以说进入了多品种、小批量时代。 同一群人消费同类产品也有不同的动机和感受。 虽然企业没有新招，细分市场，采取二维、三维战略，创造细分，满足目标客户差异，但依然沿用平面时代“一体化”的非细分战略，这是必然的。 品牌名称必须符合目标顾客的审美意识。
4、符合视觉优秀的图案和符号。
“好马配鞍”。 有了好名字后，还有一致的图案和符号。 品牌专家大卫艾格(DavidaAker )认为：“成功的符号和标志可以整合和强化品牌身份，加深消费者对品牌的独特形象。” 例如，“耐克”(Nike )的钩型商标是动态的，与名称协调。
二、好名字给你带来的好处
好的命名可以让商品复活，一眼就能夺走商机。 我们已经迎来了“形象优秀”的时代，名言行得通。 这是企业取胜的第一关。
1 .提高商品的档次和品味。 人们可以从品牌名称上解读商品的特征个性，解读品牌文化和企业文化。 好的商品名称，充满个性，耐人寻味，引起形象和美好的联想，给客户留下美好而深刻的印象。 例如，上述美国pgP&； amp； g公司的女性卫生巾“护舒宝”，中文很符合产品的特点，而英语的“‘whisper’”的意思是“低声，私下，悄悄话”。 中文和英语的发音也很美，音调也基本一致。 这是非常优秀的商品命名。 能够如此重视和重视品牌名称的企业，其产品本身就值得尊重信任。
2 .提升企业形象。 商品形象是企业形象和文化的主要载体和重要体现。 良好的企业形象容易得到顾客的信任和合作，容易得到社会的支持。 例如，他开始做电脑代理商，现在已经发展成为中国IT界的巨人。 她有美丽而伟大的名字。 她是“联想”。 她的英语“‘LEGEND”是传说、传说、英雄故事的意思。 [当然，这个名字太好了，很多国家都注册了； 联想]去年考虑到国际化战略，改名为联想]
3 .容易塑造品牌形象。 美丽、个性的名字，容易识别，容易编织品牌故事。 例如美国的“ESPRIT”来自法语，其含义是才气、精神、生气； 很好地体现了被托付的品牌文化。 没有必要大量叙述。 所谓桃李不用说，就是在改变自己。 来自法国的“GUESS”女装，意思是“推测； 给人一种非常生动的印象，很有趣。 来自德国的“安塔诺”“阿里亚诺”童装，有一个非常漂亮的名字。 蚂蚁是一种受到全世界孩子们喜爱的小动物。 蚂蚁是集体团队主义，有啃骨头的不懈精神。 它们便于品牌形象的识别和塑造，便于编织动人的故事，便于进行非常有效的事件营销。 我国《七匹狼》《SEPTWOVES》的命名起点是电影。 “七匹狼”巧借其名，并进行深入的文化挖掘，将狼的勇敢、自强、桀骜不驯等与该男子的休闲装相结合，聘请了享誉全国的流行歌《狼》的作者，塑造了齐秦的形象，互相倾情演出想象一下。 能把“黄金猫米”“大金猫米”“四只鸡”“SIZHIJI”等对换，演绎出这样动人的故事情节，打造成功的品牌吗？ 可见命名是那么重要。 好的名字会营造美丽的境界，发挥轰动的效果。
4 .大幅节约广告费用。 那些从一开始就土气或难以阅读，无法引起顾客美好联想的产品，在开拓市场时，要投入更多，也要付出宣传费。 尽管如此，品牌形象和品牌文化还是很难塑造，知名度虽高，但荣誉不足，没有魅力，号召力不足。 顾客勉强听说过你的产品，但我不同意购买。 非但没有培养顾客的忠诚度，最终的市场表现还会受到打击。这是先天不良带来的结果，我们身边有很多这样的例子。 相反，优秀的品牌名称
减小品牌推广阻力，可以大大减少品牌推广成本！这就是名字的力量，这正是准确命名的伟大意义！例如美国的“ESPRIT”（现为香港公司收购了）。
5．品牌资产的迅速增值。企业的经营一般来看是通过制造产品或提供服务而实现利润，积累资产。但是你必须认识到：品牌也是资产，从长计议，品牌是更重要的资产，完全可以说，企业的经营就是品牌经营。无论在制造业或服务业，产品越来越同质化的今天，让你的产品/服务在茫茫市场中即便不能一支独秀，也要出类拔萃，你必须赢得你的上帝——顾客的青睐，而品牌真义正是你的产品/服务留给客户心中的印象，是唯一让你生存发展的出路和武器。当然品牌的内涵不单是名称，当然还包括品质、服务、包装、承诺等，但是你需要一个独具匠心的名字，否则人们下次就容易忘了你。
特别要强调，对于服装服饰行业，品牌的力量更大，品牌的意义更大。对于一家铝合金门窗或标准件的生产企业，品牌的名称相对服装服饰业来说，要弱化的多，机械产品更重视产品的数据指标规范准确和过硬的产品质量；而对于品牌服装来说，人们购买的除了自身基本的使用价值-蔽体保暖外，更在乎的倒是品牌所体现的风格、身份、价值、文化、时尚、精神等，后者正是品牌的意义和魅力所在。所以对于服装服饰业来说，品牌的意义和力量更深远更强大，这方面一个典型的例子就是一万甚至几十万一套西装或时装这样的奢侈品牌。而品牌的命名，要让这个名称承载起品牌的文化内涵，成为品牌的代言符号，当然任重道远，重任在肩！
