很多读者一定也和服装企业的总裁们一样感到困惑。 为什么对好的个性服装品牌名称如此供不应求？ 在上次的专栏文章《中名文：服装品牌到底需不需要？》中，“品牌不能随波逐流，必须要有个性。 也正是这样，才能在竞争中获胜”。
私下里，你觉得现在的新品牌很难寻求好名字吗？
为什么会这样呢？
另一方面，环境的影响，去百货商店和商业街看看他们起了什么样的名字。 即使翻了本期的《服饰商情》，也是大多数服装品牌，或者附近的品牌，或者取外国风格的无土英语直译名字。
另一方面，据不完全统计，向中国商标总局注册或申请注册的服装类商标数量达到100多万件，词典里收录了有意义的字和词，还登录了与服装行业高度相关的“领袖”、“指挥”、“领域”等，原本没有方向的服装行业
所谓，好服装品牌的名字很难上青天。
对于有多年品牌命名、品牌规划等经验的我来说，命名还是需要别出心裁的技术。
在上次的专栏中，我认为“打造品牌最终必须要有内涵、情感的链接、别出心裁的个性主张”。 因此，新品牌的命名不仅要解决名称，还要解决品牌规划的问题。
这样的话，新品牌的命名并不是让人摸不着头脑的离奇想法，也不是顺应潮流对品牌名和假洋名进行排名的简单想法。 往往从消费者的角度重新审视、聚焦消费者，进而深入研究他们，深入洞察他们的消费心理，找出他们内心和感情的薄弱环节，并给他们一个感动、触动人心的名字。 这个名字和个性主张是最好的品牌名称。
如今，许多企业都认为现在的业务越来越难做。 是大环境的影响，还是因为消费多样化、个性化？ 其实，根本原因是早些时候供需基本平衡，一个品牌只要多下功夫，就有可能成为行业优秀品牌。 这也是年轻时杉杉和罗蒙等品牌积累的原因。 目前同类感觉的品牌选择性很多，消费者越来越无法选择，这意味着需要对品牌、个性、主张进行更清晰的差异化定义。
就在中国联通反复强调低价的时候，中国移动细分市场推出了动感地带进行反击，取得了巨大的成功，目前已有近千万消费者选择了动感地带。 这表明，当初，我们认真理解和分析了他们的心理特点。 他们时尚、意识前卫，而且消费先进。 所以，如果有服务的话，可以满足于他们的意识和消费者的心理而不是创造者。 他们一定会喜欢的。 这也是《我的地盘，听我说》一度风靡全国的原因。
如果我们也选择了这样的年轻人作为消费者，怎样才能满足他们的消费心理，得到情感上的认同呢？
此时，可以跨越业界直接接触到“动态区域”这个品牌名称。 给品牌起一个与活力区相似的“时尚区”之类的名字——，让品牌宣称“我的时尚，由我来决定”，这是一个非常棒的品牌名称。 这不知道比同行业的品牌好多少倍，但不得不承认，任何行业，只要创造好的品牌，就像“七匹狼”一样，七彩狼、七星狼、七小狼等，都有可能被别人旁听。 另外，很多“狼”被注册商标，一次狼烟四起。 还有“老人头”卡。 很多人注册了华伯老头、台湾老头、新加坡老头。 (其实在香港注册的公司名称很多，故意放大，让人觉得是品牌的老祖宗。 而且，明明几乎所有有名的服装品牌都是双胞胎推出n多个崎形“兄弟”品牌，却没有一个明确的个性主张，这是服装业的悲哀。
同样，以年轻人为主力消费者的福建森马，成立于96年，但一直没有生气。 我们纤细的“森马”这个词本身也没有什么特别的意义，那个词没有个性，没有特点，要记住还需要时间。 但从2002年左右开始，聘请知名策划公司重新定义消费群体，重新定义品牌和品牌名称，目前该品牌已成为年轻人喜爱的品牌之一。 这是在不更改名称的情况下，激活旧品牌使之成为新品牌的东西。 这也可以说是特别棒的新命名案例。 点睛之笔是森马的新评论。 “森马”谐音“什么”，英文“Semir”、“什么是森马”新评论后，拉近了与消费者的内心距离，产生了共鸣，与谢延峰、TWINS代言人合作，高呼“穿什么”
