中国人自古以来就重视名字。 名字在中国也有多重含义。 它可以是一种称呼、代号，也可以是特别是荣誉、名声、称号等。 在当今的房地产市场上，一旦关系到项目的名称和质量，“名字”就有可能上升为品牌的含义，成为标榜、性格、骄傲，从而为项目创造附加值。 在当今激烈的市场竞争中，似乎人人都知道“名”的厉害。 作为房地产的案件名称，作为开发商项目营销盛宴上的第一道菜，作为项目的身份名片，无形中做得非常出色，千方百计地寻求名号。 很多开发商在项目陷入困境时，往往会先把项目改名换姓，寻求出路，效果很好。 好的项目名称已经成为沈阳房地产开发商手中一个毫无价值的“名牌”。
产品定位提示
好的文件名应隐含对产品价值观或产品文化取向的暗示，使文件名与产品融为一体。 沈阳财富中心、五里河城、格林豪森等基本都能做到。 但是，也有复印版和演绎版，疑似东施颜。 见好就学本身无可厚非，但不了解自己的定位和产品价值取向，不知道客户是谁，就活活剥皮、刻意模仿，让鬃毛大厦等名号流行于世，无法展示项目个性，令人期待好项目的名字，一问就知道在哪里可以传达出对地域属性和地域性格的暗示。 比如万恒？ 东方俣城、塔湾新城、中通北苑等。 由于地段不好，故意隐瞒地段是一个方面，但地段好的话，文件名应该体现地段的特点。
正确传达社区的规模
在目前市面上的产品中，一般大项目常用的后缀为“城”、“镇”、“中心”、“广场”等，而小项目则有“阁”、“轩”、“楼”、“苑”等后缀和后缀案件名称和项目规模不对称会导致误解和顾客反感，对项目营销有害无益。 但同时由于“花园”的名称被广泛使用，缺乏个性，对规模的界限也相当模糊。
房地产功能属性的传递
南方地产界普遍认为，“写字楼霸气，别墅雅气，公寓住宅温馨”。 写字楼的客户是企业，当前城市经济的活跃，必然带来成长性和技术密集型企业的崛起。 这些企业对品牌形象的需求也在悄然变化，不仅“霸气”，更注重内涵和人文气息。 像被命名为罗科菲莱的办公楼一样，只能进入明显高水平的企业。 沈阳的别墅集中在浑南地区，近年来植物园附近也开始了别墅项目。 别墅类产品的名字需要传达环境的特点和人们居住别墅的感受，优雅超脱，与城市生活的对比自然是其主题，中远？ 颐和园、蔚蓝不仅有着浓郁的自然气息，而且含有某种浪漫的想象元素。 对于公寓型房地产来说，应该强调家的温暖，那些只以“大厦”、“广场”为名的项目总是硬邦邦的。
满足目标客户的价值观
根据地域、定位的不同，客户也不同，客户的格调、品位、价值观也不同。 案件名称应符合这一逻辑，新产权层、BOBOS、中产阶层、小资本格调各不相同，低价房、经济适用房又不一样。 当今中国正处于社会阶层重新定位的动态时期，形成了以财富、格调为分水岭的社会复杂阶层。 不同阶层费尽心思寻找社会符号和标签，定义着自己的社会地位。 因此，居住场所的文件名称同样成为身份的标签，文件名称是与身份对称的密码，密码错误会扰乱市场格局，营销不尽如人意。
事件的名字本身就是广告
成功的文件名在推广过程中承担着广告的功能，体现了项目最突出的诉求，是一个很好的广告语。 无论在哪里，看到这样的文件名称，都会有联想，有好感，关系到你潜在的需求。 2004年畅销的“橙子时光”、“青年居易”都是一个例子，乍一看是为年轻人准备的小户型，酷一点，时尚一点，抓人、抓人，就能抓人。
要给人第一印象
好的文件名不仅字面上优美，而且构思深刻，让人过目不忘，达到良好的传播效果。 “盛华苑”、“格林梦夏”、“水侧”都能做到这一点，自然会得到很好的市场反馈。
一位广告大师说，只有通俗才能传播得更远。 不等于俗气，不等于庸俗，不等于格调低下。 真正的高明，就是在庸俗中看到创新，看到品位，在庸俗中脱颖而出。 这样，就可以长久地做新的事情，亲切地对待。 有些奇怪、闹别扭、莫名其妙的文件名只是昙花一现。 目前，沈阳房地产市场上的许多公寓住宅项目，在案名上并没有花很多心思，类似的大佬名字很多。 另一方面，也有只选择与众不同人物的情况，选择难懂的名字不仅不方便识别顾客，对将来的市场营销也没有帮助。
