命名的目的是区别开来。 命名人必须突破同类商号或产品名称的一般框架，用与众不同的方法命名产品。 给公司命名的时候，名字太像或太像了，就没有意义了，有时也会给你添麻烦。
在我国，不同的产品使用相同的名称，或者企业名称中字号相同或相似的情况相当普遍。 商标名称上集中体现在对名胜古迹、动物名称的选择上，“长城”为商标的产品至少有长城电脑、长城电风扇、长城葡萄酒、长城风雨服等，“熊猫”为商标的产品有熊猫收音机、熊猫电视、熊猫童装等
这种重名现象是可以原谅的，但由于宣传缺乏新鲜感，很难引起人们的注意。 当人们接触到这个商标名称时，就不知道它代表着什么，当然也会影响商标形象的树立。 另外，采用如此广泛使用的名词作为商标，在国内可能没有问题，但在国外注册时，往往会因为与人发生冲突而被拒绝。 许多企业在给商标命名时，都遵循比较固定的模式。 虽然名字不同，但模式相同，这也影响商标的宣传效果。
以化妆品和营养液为例，很多厂家都习惯用这种“宝”这个“霜”作为商标名。 这些产品种类繁多，差别不大，名称也是一种模式，其中某个具体产品很难给人留下独特的印象。 在这种情况下，突破通常的命名模式变得非常重要。 杭州娃哈哈儿童营养液在这方面非常成功。
他们突破了人们的一般习惯，在儿歌中的“哇哈哈”基础上稍加修改，寓意“哇哈哈”，与产品功能完全契合。 可以说，产品成为品牌名称，也与这个个性的商标名称分不开。 也有与此不同的“夫人”口服液。
为了避免与众不同、唱反调，避免同行在商标名称上的无谓纠缠，不少商家在起名时，都大胆地走一些小把戏、怪招、幽默的路线，希望以这样的方式命名，从激烈的市场竞争中脱颖而出
说起泡沫红茶的经营，其发展势头真猛！ 逼近传统茶艺馆，威胁到一般个别咖啡馆的生存。 因为我们发现泡沫红茶摇滚的消费群体以年轻人为主。 因此，名称不限于“春秋茶室”、“午后红茶”、“小茶妹”等，以气氛和商品的销售功能为主。
取“一品鲜”、“大三元”、“狗不理”等符合消费者兴趣、吸引消费者欲望的名字，会引起消费者的兴趣和好奇心，主动去。 在一所大学附近，泡沫红茶被冠以“不太清楚”的店名，很大胆。 也有公司将自己的香水命名为“毒药”，将自己生产的香烟命名为“死亡”，但销路意外地好。
