拥有百年历史的资生堂品牌名称来源于易经的“至哉坤元万物资生乃顺承天”。 日本资生堂于一八七二年创立于东京银座，1897年向化妆品行业转型并走向世界
资生堂业绩大幅增长、与其他品牌业绩差距拉大的梦思娇系列彩妆产品是关键。 该系列由法国形象塑造大师SergeLutens主导的国际形象创新彩妆系列于1980年推出，当时独具东方色彩的广告令人印象深刻。 这也提升了资生堂的化妆业绩，大幅提高了资生堂因保养品而闻名的化妆业绩
从易经的东方哲学思想出发，资生堂关于彩妆的意境表达，一直带有强烈的神秘浪漫东方情调，一直受到梦中的喜爱。 随后，卢丹诗为资生堂设计了一九八九年推出的都魅彩系列彩妆，将强烈的视觉效果带入彩妆刻画技术。 因此，色彩极端前卫、时髦，有时提倡的流行彩妆主张比其他品牌超前一二季
1997年4月，资生堂又推出叛逆PN系列彩妆，以时尚前卫的号召力，成功打造资生堂流行品牌形象。 该系列美妆的推出，进一步提升了资生堂业绩的比重，为蜂拥而至的美妆主品牌做准备，同时也成功塑造了资生堂年轻时髦的形象
为了将产品和形象国际化，资生堂除了聘请法国鲁丹诗作为品牌形象艺术家的保养品外，还与科技大国美国合作，资生堂从一九八九年开始与美国麻省综合医院、哈佛大学医学院和美国波士顿合作成立皮肤科学研究所，共同研究皮肤科研开发成果。 另外，资生堂优先使用商品，将资生堂保养品的研究开发队伍扩大到了全世界七个化妆品研究所的规模
1972年，资生堂率先推出男性保养系列，开始了男性仪容打扮的风气。 1986年推出艳阳防晒系列(SUNCARE )也是专柜品牌中最早推出防晒并提出防晒观念的品牌
系列之多也是资生堂商品的一大特色资生堂的商品是：东京橱柜的优白系列怡丽丝尔系列莉薇特莉系列叛逆系列白媞雅系列……十八大系列和欧美橱柜之都的玉石系列漂尔丽思系列都魅彩系列精纯美体系列…… 六百种商品从头发到身体，从男人到女人，从年轻到年轻，经过油保湿、熟化的抗老滋养用品，日本资生堂化妆品几乎都有
致力于树立国际化形象的资生堂，没有像其他日系品牌那样刻意强调亚洲品牌的保养品适合亚洲女性，所以使用资生堂提出理念，虽然东西方的皮肤质量相差不大，但东方人追求美白的西方人强调防晒，西方人则强调防晒
资生堂在香水领域的发展过去曾推出过非常多的香水，为了提高整体集团在香水领域的表现，资生堂集团特别将高堤耶三宅一生ISSAYMIYAKE香水纳入集团旗下
除资生堂品牌外，目前日本资生堂集团中还包括CARITAIPSAcledepeau化妆品等品牌和三宅一生高堤耶等香水，另外，开架式的化妆保养和头发用品专业美容沙龙销售的美容用品(ZOTOS )
十九世纪末从小药店起步，一直在世界化妆品市场占有重要地位，并精益求精，壮大规模的日本资生堂，承诺成为世界第一大化妆品集团的宏愿，不断努力确保市场领先地位
相对于面向中国消费者开发的欧普，“资生堂”品牌是资生堂集团的高级系列，价格定位也更高。 现有品牌系列包括：UV白色系列、Elixir抗氧化系列、提高肌肤自身刷新能力的urara悠莱系列、改善干燥暗沉的Asplir泊丽系列、Whitia美白护肤系列、UNO
