公司名称只包含公司名称、产品名称、商标名称三个主要方面。 但是近年来，随着企业管理者整体形象策划意识的提高，企业国际化，品牌向更高层次提升的需要，公司名称中也包括域名(网站地址)名称、电子邮件地址名称。 与此相关，市场战略意识识别系统也是公司经营的重要形象设计。
公司需要什么时候命名
新公司的创立需要与支撑企业理想的代表性名称一起成长
伴随新产品上市的联想与新产品不协调，只有新的名字能说明新产品的新颖性。
新类别的创造需要直观、好记的名称，同时在名称上搭建壁垒，让竞争对手在跟进时难以逾越。
新活动的开始需要新的名称来表达活动的主张和诉求
新服务的执行需要名字的创造或梦想
新项目的开展需要一个能引导项目走向的名称
兼并企业有更大的规模和期限，值得投资新品牌，速度和规模并行。
企业重组要另辟蹊径，设计强大的品牌化集合体，把产品本身接力拓展，用新的名称强化顾客忠诚度，巩固品牌纽带。
企业并购企业需要更加集团化、国家化、国际化，需要更有力的形象表达。
与现有渠道竞争的现有渠道可能支持更高的价格，因为它们提供更高水平的服务。 如果该品牌在低价渠道中出现，高利润渠道的生存能力将受到威胁。
信赖危机开始危机宣传活动，用新的名称提高到更多的可靠性
当前名称被定位为不支持产品的特性、成分或服务理念，并且需要更容易记住产品属性、成分、服务或活动的新名称。
抵制宣传有趣的名字，可以直观地表达细节特征，容易理解，容易记忆。
可持续发展通过降低新名称建立差异性，便于积极管理产品特性、成分、服务或活动，为可持续竞争优势奠定基础。
法律保护不充分的现有名称，不利于法律保护，或者给企业无形资产造成一定的损失。 此时，为了防止对他人商标的信用破坏、混淆，需要名称。
公司名称的四个要素
构成企业名称的四个基本要素是行政区划名称、字号、行业或经营特征、组织形式，这是国家命名公司的一般要求，如强制规定的上海(行政区划)创冀(字号)信息技术(行业特征)有限公司)组织形式)。
行政区划名称是指企业所在县以上行政区划的名称。 企业名称中的行政区划名称可以省略“省”、“市”、“县”等字。 但是，省略的话有可能导致误认的情况除外。 县以上市区行政区划名称应当与市行政区划名称联用，不得单独冠以市区行政区划名称。 《企业名称登记管理规定》除符合特别条款外，行政区划名称应放在企业名称的最前部。
字号是构成企业名称的核心要素，应由两个以上的汉字组成。 企业名称中的字号是一个企业区别于其他企业和社会组织的主要标志。 《企业名称登记管理规定》除符合特别条款外，字号应放在行政区划后，行业或经营特点前。 知名大小是指在一定的时间和空间范围内，某个行业或多个行业熟知的企业大小。 企业有权自主选择企业名称字号，但字号不得违背国家法律、法规，客观上不得使公众产生误解和误认。 企业名称的大小一般不要使用行业术语。
