1、企业名称应简短明快。 字数少，笔画少，便于与消费者交流信息，便于消费者记忆，同时引起大众的遐想，寓意更加丰富。 姓名字数的多少对认知度有一定的影响。 字数越少识别度越高，也就是说名字越短越有传播力。 例如，“南币”店的“南币”、当铺的“当”等，都是对经营内容和特性的简短概括，记忆犹新。
2、企业名称必须符合企业理念、服务宗旨，这有助于企业形象的塑造。 就像蓝鸟大厦里的“青鸟”一词，真像蓝海中的岛，安静祥和，为人们提供休息的场所，为消费者注入了“青鸟之情”，树立了良好的企业形象。
3、企业名称必须具备独特性。 有个性的企业名称与其他企业名称不同，可以避免混淆大众的记忆，加深大众对企业的印象。 北辰集团的“北辰”、天地快件的“天地”、联想集团的“联想”等名称，个性独特，令人印象深刻。
4、企业名称应该具有惊人的气魄，有冲击力，有气魄，给人以震撼。 例如，四通集团的“四通”，取自英语STONE的同音，意为石头，象征坚石不断向高科技的尖端撞击。
5、企业名称大，便于启齿。 就像“麦当劳”三个字一样，响亮而有节奏感，所以很有传播力。 名称繁杂，节奏感不强，不利于发音效果，也不利于传播，难以取得大众的共识。
6、企业名称要富有吉祥色彩。 金利来远东有限公司的“金利来”原叫“金狮子”，考虑到金狮子在一些地方的方言中的表达，有“输钱”的意思，这是一个可憎的不吉利的名称，所以把“金狮子”改成了“金利来”的意思想想看，这样的企业谁不喜欢，谁不乐意交往？
7、企业名称选择要富有时代感。 富有时代感的名称具有鲜明性，切合时代潮流，能迅速被大众接受。
8、企业名称应考虑世界各地的通用性。 例如，可口可乐公司在20世纪20年代制定中国市场战略时，决定直译该公司的名称“CoCa-CoLa”。 于是译者把发音相似的汉字排列组合起来，活用到饮料的包装上。 这些印有汉字的瓶装饮料上市时，几乎无人问津。 究其原因，原译汉字字间理解为“蜡母马”或“咬蜡梅”。 这样命名的企业生产的饮料谁会想要呢？ 于是可口可乐公司更改了名称，把瓶子上记载的汉字改为“嘴里快乐”——可口可乐。
总之，判断企业名称的好坏，标准包括是否容易记忆，其形象是否鲜明，表现力是否强，是否独特，是否容易传播等。 企业名称必须是“音、形、意”的完美结合，达到美观、易记、好印象的效果。 过去，许多企业在使用名称方面采用多维方式。 也就是说，企业名称和产品名称被分离，不同的产品有不同的名称。 这种方式可以降低企业的经营风险，但增加了设计费、广告费、包装设计费等费用； 不利于消费者的识别，造成混乱。
