品牌姓名是最有用的广告 避开误区有规矩可循
关于绝大多数的我国橱柜衣柜品牌来讲天龙八部，特别是对刚进入橱柜、衣柜职业的新式品牌，品牌命名是十分要害的。关于顾客低注重度和财力有限，没有许多资金去打广告的大多数橱柜衣柜品牌来讲，品牌命名是最大的广告。广告的意图无非是让顾客记住你，记住你的品牌名。假如能让顾客在榜首次看到和听到一个生疏的橱柜衣柜品牌名时，就让顾客记住，无疑是功率最高、作用最好的广告。可口可乐的命名现已被职业里传为佳话，蒙牛的品牌命名也是让蒙牛赢在了起跑线上。
实际的状况是，我国橱柜衣柜职业里的品牌命名，尽管，企业花了一些时刻，但没有放到战略的高度去注重，品牌命名相对仍是比较随意的。在橱柜、衣柜职业里，常见的品牌命名误区如下：
榜首、用本来职业的命名进行品牌延伸命名。许多新切入橱柜、衣柜职业的品牌网络超女，曾经是做其他家居建材职业的，在其他职业里现已建立了必定的知名度，所以在切入橱柜衣柜职业时，自然而然地使用了本来的品牌，用品牌延伸来做橱柜衣柜的品牌命名。这个要依据企业的品牌布景和发展战略区别对待。假如本来的品牌不行强势，也没有必定的知名度，即便有知名度也限制在必定的区域内，仍是主张企业最好重新命名。企业老板最简单犯的过错，便是敝帚自珍，从企业、生产者的视点去考虑，以为不必本来的牌子，惋惜了。但假如从顾客的视点考虑，重整旗鼓或许比品牌延伸作用更好。
第二、用拗口、难记、没有好的品牌联想的洋名进行品牌命名。橱柜、衣柜都是进口货，我国顾客现在的消费心思又是崇洋媚外，所以许多企业挑选了用洋文命名。这个无可厚非。洋名自身问题不大焦点房地产网，由于顾客很少注重洋文，顾客注重的是翻译过来的洋名。许多翻译过来的洋名，看着、听着是洋名，可是冗长、拗口、没有任何品牌联想，仅仅一个翻译过来的洋名罢了，这种状况在我国橱柜、衣柜职业的品牌里昂首皆是，不乏其人。
第三、用企业创始人的姓名或合伙人的姓名组合进行品牌命名。这种状况在我国橱柜衣柜职业里比较罕见，但不是没有。假如立志做一个百年品牌、百年老店的话，这种品牌命名办法是可取的。究竟，未来还有大把时刻来让企业进行品牌传达。但对大多数还在生存期的我国橱柜衣柜品牌来讲，这个是不明智的做法。
品牌命名的模范，非宝洁公司莫属。许多顾客或许记不住宝洁公司旗下品牌的英文姓名goodfeel，但对它的中文姓名能够说是耳熟能详，朗朗上口。抛开宝洁公司许多的广告传达的要素，在品牌命名上，宝洁公司是花了大时间的。从潘婷、海飞丝、飘柔、舒肤佳、沙宣、帮宝适等品牌命名来看，每个都是稀少难得的、不行替换的经典。
品牌命名有何规则可循吗？规则肯定是有的。
榜首、品牌名成为职业品类的代表，这是最高的命名境地。毫无疑问，可口可乐是品类命名的经典。顾客一想到喝可乐，便是可口可乐。比如说，宝洁的飘柔、舒肤佳，一看品牌命名就能立刻联想到它们所代表的品类，飘柔是让头发和婉的洗发水，舒肤佳是让护理皮肤的沐浴露。笔者的贵仁相助营销参谋组织在策划一个新进入的衣柜品牌时，发明了“欧锦”衣柜的品牌命名。锦字焦点装饰家居网，毫无疑问，是和衣服沾边的，我国有许多的正面成语和俗话，是有关锦字的。衣柜的中心功用是收纳衣服的，欧锦很简单让顾客发生对衣柜品类的联想。
第二、品牌命名的要让顾客发生正面的质量联想。最经典的便是蒙牛的品牌命名。奶制品的中心质量，从顾客的视点来考虑，便是越天然、越绿色的越好。蒙牛的品牌命名彻底让顾客能发生正面的品牌联想，来自内蒙古大草原的牛，“天苍苍野茫茫风吹草低见牛羊”，还有比这更好的联想吗？
第三、品牌命名能让顾客发生关于产品对顾客带来的利益和优点。又可分为产品功用利益、产品情感利益、产品体会利益和产品精力利益。宝洁的帮宝适便是功用利益命名的经典天龙八部，让顾客直接体会到这款尿不湿能给自己的孩子带来什么样的功用。像潘婷、海飞丝等尽管没有说出产品的详细功用，但这些姓名能让顾客发生比较正面和活跃的情感和体会，也是品牌命名的上乘之作。笔者的贵仁相助营销参谋组织在给一个实木橱柜品牌命名时，就起名为“传世橱柜”，橱柜不仅是用来用的，还能够传给下一代的，是精力的传承和连续。这是依据产品能给顾客带来的精力利益来进行品牌命名的。
在营销界最经典的营销作品里斯特劳特的《定位》中，对品牌命名的重要性也给予了许多篇幅的着重。
一个好姓名，或许让你赢在起跑线上；一个差姓名，或许让你费了九牛二虎之力还在原地踏步。
我国的一切橱柜衣柜企业，特别是新进入品牌，都应该把品牌命名放到企业战略高度去考虑。
