不知从何时开端，海尔卡萨帝、美的凡帝罗、长虹雅典娜、海信艾弗尔等冰箱品牌的“洋姓名”系列现已在商场上叫响了。
现在，这些好听的“洋姓名”现已让许多人耳熟能详。而且在卖场出售人员口中，这些“洋姓名”系列的家电，均是品牌中的高端精品。
卖场“洋姓名”比“一般货”贵30%
在省会苏宁电器、国美电器、北方地区电器造访时发现，比如海尔卡萨帝、美的凡帝罗、长虹雅典娜、海信艾弗尔等冰箱已成为卖场中的干流。
“卡萨帝、凡帝罗、雅典娜、艾弗尔等是海尔、美的、长虹、容声推出的子品牌，主打高端精品，价格比同品牌的一般产品要高出30%左右。”苏宁电器企划部工作人员这样告知记者。一起，记者也看到，美的一款220升冰箱的价格为2300多元，而相同一款220升的美的凡帝罗冰箱的价格就达3399元。
在出售方面，这类“洋姓名”系列产品也遭到不少顾客的喜欢。如在国美电器，海尔卡萨帝系列冰箱就摆放在最显眼的方位，其出售人员告知记者，十一期间卡萨帝系列冰箱一天就能卖出七八台。
“现在在国美电器连锁体系内，海尔卡萨帝、美的凡帝罗、长虹雅典娜等产品销量占其母品牌总销量的40%以上。”河北方地区美电器家电事务总监李智明表明，“这样的高端产品出售越来越好，尤其是新婚和新装修的顾客，多会挑选此类产品。”
说法“洋姓名”技能更先进
在采访中发现，各家电品牌的出售人员在向顾客介绍“洋姓名”系列产品时，都是十分卖力的。
据介绍，从功用和外观等方面来说，这类“洋姓名”系列产品代表了该品牌的高端形象和高端技能，如海尔卡萨帝和美的凡帝罗都是选用了更时髦的欧式外观，深受年轻人的喜欢；而容声艾弗尔更是邀请了世博会我国馆的规划师专门规划的外观。在功用方面，这类产品也往往选用了行业界的先进技能，如海尔卡萨帝悉数选用进口压缩机，有可拆卸制冰机等功用，代表了该品牌的技能实力。
不过，也有人对这些我国制作但却取了个“洋姓名”产品并不了解，以为这些品牌无非在吹捧一个“洋”字，这仅是一个概念炒作。
“‘洋品牌’其实现已是个过期了的概念。”我国电子商会副秘书长陆刃波说，“许多人也都认识到，‘洋’的并不必定好，国产的并不必定就欠好。”他还表明，全球经济商场一体化的趋势，现已让品牌没有了表里之分，在某些范畴国内顾客对所谓进口、非进口也已不再那么垂青了。
别的，家电品牌为其高端品牌取个“洋姓名”，也是有着向海外商场扩展方向考虑的，如现在卡萨帝现已进入海外商场，面向海外商场的中高端客户出售。
纵深商场细分越来越显着
除冰箱类产品外，当时美的、海尔、长虹等国产知名品牌以下设子品牌的方式来细分商场的态势已趋于显着，如前锋电视、惠而浦空调、惠而浦热水器以及松桥小家电等，也正是其间的体现。
“这也正是由日益剧烈的商场竞赛及不同集体顾客的需求而决议的。”李智明说。
据苏宁电器企划部工作人员介绍，海尔卡萨帝、美的凡帝罗、长虹雅典娜等品牌在上市之初，顾客对其缺少必定的了解，而且因为价格较高，商场认同度较低，出售状况并欠好。她告知记者：“通过厂家和商家的一起推行，顾客现已认识到这些‘洋姓名’产品是原品牌的高端子品牌，而且此类品牌外观杰出，功用也走在同类产品前列，一些寻求时髦和质量日子的顾客对原品牌的信赖逐步转移到新品牌上来。”
海尔、美的、长虹等也没有抛弃对中低端商场的竞赛，一些寻求高性价比、经济适用的新产品也不断移风易俗。如此一来，国内家电商场细分局势也就越来越显着。
家电商场竞赛越来越剧烈，细化品牌有助于细分商场，针对不同的顾客进行分类研讨，拟定不同的产品战略，使厂家的产品更能习惯不同顾客的需求。“细化品牌将是未来的一个产品发展方向，有助于厂家在剧烈的竞赛中找准本身的产品定位。”
