众所周知，公司及公司产品的称号对顾客的选购是直接影响的。所以每一位公司经营者，无一例外精心规划公司的称号，深深认识到它的竞赛中所起的效果。索尼公司创始人盛田昭夫所说的取一个嘹亮的姓名，以便引起顾客夸姣的联想，进步产品的知名度与竞赛力。这句话在必定的程度上证明晰公司称号的重要性。
索尼公司在日本以致在国际的电子工业商场上，都是影响巨大的出名公司。索尼产品出名遐尔，行销国际各地，主要靠其优质的产品与服务，一起也与其取名有很大的联系。请看盛田昭夫的一段话，他说：咱们觉得的确需求一个公司的姓名来传达咱们的信息，咱们花了好长时刻决议公司取名，每天都写下许多或许运用的姓名，一有时刻就进行评论。咱们所要求的新姓名有必要在国际遍地都简单辨认，人们用任何言语都能相同拼读。咱们做了几十次实验，查阅各种字典，寻觅一个嘹亮的姓名。索尼公司为了寻求一个有共同风格、夺目、简略并能用罗马字母拼写，不管在哪个国家，都有必要坚持相同发音的公司姓名费尽脑汁，查了不少字典。他们在拉丁文中，看到一个SONUS的词，或许是SOUND的原型，这个词的发音与日文中生意一词的发音挨近，他们觉得能够选用。别的，其时有个SONNY或SONUSBOY的词也很盛行，其意思是心爱的小家伙，正好具有他们所等待的达观、开畅的意义，两相权衡，在SONUS和SONNY傍边，他们挑选了后者。但后来发现SONNY这个词假如用罗马字拼出，其发音正好与日文中的损字相同，而损字是生意人的大忌，所以他们将SONNY中的N取掉一个而成为SONY。SONY既谐SOUNS之音，又集SONNYBOY之意，一起又赋有达观正派的意义。盛田先生不由又想起公司产品的商标，SONY易懂好记，干脆全部产品均以SONY为标志，而公司称号也由东京通讯工业正式改为索尼。在其质量的确保下，SONY成为高品质的标志；索尼公司成为世人皆知的名牌公司。 具有高度归纳力和激烈吸引力的公司称号，对群众的视觉影响和心思等各方面都会产生影响。一个规划共同，易读易记，并赋有艺术和形象性的公司称号、能敏捷捉住群众的视觉，诱发其稠密的举爱好和丰厚的幻想，能使之留下深入的形象。公司称号对建立公司良好形象有着严重影响。
在日本胶卷商场，从前有过这样一场竞赛，竞赛两边是富士和樱花两个公司。在50时代，樱花公司在胶卷商场有超越一半占有率。但是，跟着时代的变迁，富士的商场占有率越来越大，总算打败樱花公司，成为胶卷商场霸主。
依据商场调查，这场竞赛的关键在于公司称号上。在日文里，樱花这个词语瓜了桃色、软性、含糊的形象，而富士则和日本的富士山的蓝天白雪联想在一起，给人以良好形象。因为樱花受不良形象影响，各种广告都杯水车薪，只要节节败退。因而，在给公司取姓名时，应细心研讨消费心思以及商场的开展变化，为公司选取一个给人形象深入、具有时代感与冲击力的姓名。
公司称号的建立，在不同国家和不同时代有不同的颜色，它与一个国家的政治制度、经济制度、思维文明的开展有很大联系。在生产资料私有制条件下，公司称号的建立一般是以公司创始人的姓名或吉利、嘹亮、宛转、兴趣等方面的因从来确认。
