现代社会日子中日子中经常见到的是工商业用名,即商铺名、企业名、产品名、商标名等等,这些商业用名,大多是人们费尽心机、咬文嚼字后想出来的,由于商业用名是否稳当,直接关系到商家生意和形象。作为商家,不管本钱巨细,都对其名号极为注重。商业用名是一种商业活动,因而商业用名要遵从商业准则,依据本身商业项目、产品、消费目标等状况来取名。量体裁衣,因产品而异,这是商业用名的最大特征。
一、招徕生意的名号
在现实日子中,具有高度归纳力与剧烈的招引力的商铺招牌(商铺名),对顾客的视觉剌激和心思影响是很重要的。商铺的姓名获得好坏,是否能引起顾客好奇心和能否把商铺牌子打响的要害。一些老字号店,多选用高雅、古拙、讲究的姓名,如“鹿鸣春”、“同仁堂”、“天和堂”、“荣宝斋”、“全聚德”等等。这些店名，成了招保生意的金字招牌。
商铺命名应从以下几个方面去考虑：
1、店名有必要与运营产品相吻合
商铺命名方法,一般能反映运营者的运营特征,或反映主营商铺的优秀质量,使顾客易于辨认店肆运营范围,并发生购买愿望。
比方“同仁堂”、“德仁堂”,作为老字号中药店已是众所周知,“堂”作为中药铺已成了约定俗成的辨认标志,故人们只一看“同仁堂”招牌或其他什么“堂”招牌,就知道是卖中药的。又如“功德林”店名,反映运营者善长烹调素菜。
2、店名有必要新颖
不落窠臼，能敏捷捉住顾客的视觉商铺命名有必要新颖,能引起顾客的爱好,招引他们光临商铺,如“一口鲜”、“大三元”、“狗不理”之类商铺名,都使顾客发生爱好和好奇心。
3、店名应简练为好,易读易记
店名不能起得太杂乱,不然会引起负效果。比方有的商铺喜爱选用繁难字为店名,使顾客不只不能知道,并且也读不出音来,为防止呈现这种状况,一般是不进这类难识之名的商铺大门。而像“万客来”、“半分利”、“合口味”等店名,则理解简练,易于传达。
4、店名应给人以美感和艺术修养
好的店名,有文化见识,使顾客感到定心惬意。如“楼外楼”、“陶陶居”之类命名。
商铺取名,其方法主要有以下几种：
(1)与运营品性质相关的命名方法,如“光亮眼镜店”、“怡神茶应”、“安康店”等。
(2)与民间传说或历史名人相关的命名方法,如“东坡酒家”、“乾隆御膳”、“嫦娥衣饰”、“湘妃美容”等等。
(3)与经商服务精力相关的命名,如“日夜商铺”、“百帮服务”、“诚信百货”、“茂源日杂”等。
二、塑造形象的名号
塑造形象对每一个企业都非常重要,可以说是事关它们的生死存亡。而塑造形象的第一步,便是要起好企业称号。
在现代社会中,商场竞争剧烈,商战此伏彼起,为了确保自己的商场份额,拓展商场,安稳和招引很多顾客,就有必要要有过得硬的产品品牌和叫得响的企业称号。
1、涵义夸姣
如我国长虹股份公司,其长虹之名,是取雨后初霁之意,有绮丽壮丽的涵义,“太阳最红,长虹更新”。相同,以出产彩色电视机闻名的康佳公司,其名是取“安康人生,佳品纷呈”之意。深圳三九药业集团公司,其“三九”之名,在我国古代汉语中稀有多不可胜记之意,寓有不懈寻求之义。剑南春酒厂,其名剑南春,寓春意盎然,春机无限之义。
2、简练明了,便利回忆
好的企业起名,必定不会是怪僻之名。更不会是他人难读难记之名,为便利群众回忆,一般企业用名大多选用2个字,少量运用3个字,单个运用4个字。这样取名,既契合我国文字组词常规,也契合我国人取名的习气。
这类用名,语意较直白较浅湿,比方迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司、中意电器公司、方便邮送公司等等。
3、称号有亲和力
好的企业取名,不能给人太严厉感觉,更不能给人一种拒人千里之外的感觉,而要有一种亲和力,即对人有可接近可信赖的感觉,至少是给人一种可以和蔼可亲的感觉。
比方山西杏花村汾酒酒厂。杏花村一名取自唐代诗人杜牧的《清明》。“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”诗句。此名村庄情味,给路上行人一种亲热感。又如四川天歌集团公司,天歌一名取自唐诗“鹅、鹅、鹅、曲颈向天歌”,有意趣且又天然。又如上海信谊厂,信谊一名,似乎是在向顾客作出许诺,易为顾客心思承受。又如杉杉股份公司,易使人发生密切亲热感。北京的大宝化妆品公司，大宝一名似乎是取自普通人家孩子之名,给人以亲热和顺的感觉,易为顾客所认同。
