1、企业称号应简略明快。姓姓名数少，笔划少，易于和顾客进行信息沟通，便于顾客回忆，一起还能引起群众的遥想，涵义愈加丰厚。称号字数的多少对认知程度是有必定影响的。字数越少知道程度越高，亦即姓名越短越具有传达力。如\”南货\”店的\”南货\”两字，当铺中的\”当\”字等都以简略的言语归纳了其运营的内容与特性，好记好懂。
2、企业称号应契合企业理念、服务主旨，这样有助于企业形象的刻画。如蓝鸟大厦的\”蓝鸟\”两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，安静、吉祥，为了人们供给一方憩息之地，向顾客倾出了\”蓝鸟之情\”，然后树立起杰出的企业形象。
3、企业称号应具有自己的共同性。具有特性的企业称号可避免与别企业称号相同，以防混杂群众回忆，并可加深群众对企业的形象。如北辰集团的\”北辰\”，六合快件中的\”六合\”，联想集团的\”联想\”等称号，都具有共同特性，使人形象深入。
4、企业称号应具有与众不同的气势，具有冲击力、有气势，给人以震慑。如，四通集团的\”四通\”，取自英文STONE同音，意为石头，标志着坚石不断向高新技术的顶级冲击。
5、企业称号要嘹亮，易于上口。如\”麦当劳\”三字，嘹亮而又具有节奏感，因此极具传达力。称号比较拗口，节奏感不强，晦气发音作用，也晦气于传达，然后很难到达群众的一致。
6、企业称号要富于吉祥颜色。如金利来远东有限公司的\”金利来\”本来叫\”金狮\”，因考虑到金狮用有些当地的方言表达时，有\”金输\”的意义，这是犯忌的不吉祥的称号，因此将\”金狮（GOLDLION）\”改为\”金利来\”意寓给人们带来滚滚财路。试想，这样的企业谁不喜爱，谁不愿意与之往来呢！
7、企业称号的选择要赋有年代感。富于年代感的称号具有明显性，契合年代潮流，并能敏捷为群众所承受。
8、企业称号要考虑世界各地的通用性。如可口可乐公司在本世纪20年代拟定我国市场策略时，决议将该公司的称号\”CoCa-CoLa\”直译曩昔,所以翻译者将该称号发音类似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，竟很少有人问津。究其原因，本来翻译过来的汉字按字间了解是\”蜡制的母马\”或\”紧咬蜡制品的蝌蚪\”的意思。试想有这样称号的企业出产的饮料有谁会要呢？因此可口可乐公司从头规划称号，瓶上所注明汉字则改为\”口中高兴\”──可口可乐。
总归，判别一个企业称号好坏，规范在所以否易于回忆，其形象是否明显、表达能力强否、共同性怎么、传达便利与否等。企业称号应当是\”音、形、意\”的完美结合，以到达美观、好记、好形象的作用。以往，许多企业在运用称号上常常选用多维方法，即企业称号与产品称号别离，不同产品又有不同的称号。这种方法尽管能使企业下降运营风险，但是，也有许多不足之处，比方：增加了费用，如规划费、广告费、包装规划费；晦气顾客区分，然后形成紊乱。
