企业的命名是否重要?或许有人以为,相对于技能设备等硬件方面的投入来说,命名好像无关宏旨。但是,现代商场的实际却告知咱们,这个看起来不起眼的环节,往往是很要害的一笔无形资产的出资,它不光回报率远远超出料想,并且会在必定程度上影响有形资产投入的商场价值。因而,有人以为企业姓名也是生产力。世界上成功的大企业,更是无一不看重命名的。如美国闻名埃克森(EXXON)石油公司,为规划科学、合理、嘹亮的姓名,约请各方面的专家,历时6年,耗资1亿余美元,最终从规划的1万多个商标中选出现在的商标,现在它的品牌价值已达到上百亿美元。再如“海尔、红桃K、娃哈哈、乐百氏、SONY、ACER”等好品牌,它们无一不是得益于最初高度重视命名这个出资环节。
公司起名应具有两大特征:
其一,从内涵的信息看,企业称号要与所属职业的五行特点相得益彰,选用字形、笔画数理必老生扶运营项目的五行;企业称号要与企业法人代表的八字相得益彰,其数理五行应与法人代表的八字喜用五行相生;企业称号数理要吉利,字义要好,企业行号(名)、职业(称)、全称三者有必要相生。
其二,从外在的信息看,企业称号要突显共同的特性,超凡脱俗异乎寻常,要简练明快,典雅、嘹亮、易读易记、有节奏感、传达力强,要含有涵义,要与其运营理念、服务主旨、商品形象、活动辨认相统一。
详细而言,公司命名的技巧归纳起来有如下几点:
1.公司称号应简略明快
简明的公司称号便于传达,要言不烦,一望而知,既简单招引客户,大大提高公司称号的传达力,又能够向顾客传达广泛的意义,有助于引起品牌联想,引起交流的愿望。如摩托罗拉将其商标由Motorola简化为Moto,就有出于这方面的考虑。如“康师傅”、“旺旺”的命名言简意赅,为企业发明了特殊的效益。又如迅达(电梯公司)、轻骑(摩托工业公司)、中意(电器公司)、方便(邮送公司)等等都是简略明快的模范。
2.公司称号应契合公司理念、服务主旨
公司称号不光要与其运营理念、活动辨认相统一,契合和反映公司理念的内容,并且要表现公司的服务主旨、商品形象,使人看到或听到公司的称号就能感受到公司的运营理念,就能发生愉快的联想,对公司发生好感。这样有助于公司建立杰出的形象。如“蓝鸟”的命名,真有如蓝色海洋中的一座岛屿,安静、吉祥,为人们供给一方憩息之地,向顾客倾出了蓝鸟之情,然后建立起杰出的公司形象。
3.公司称号应具有自己的共同性
公司称号应具有自己的共同性。具有特性的公司称号可避免与别公司称号相同,以防混杂群众回忆,并可加深群众对公司的形象。如,北辰集团的“北辰”,六合快件中的“六合”,联想集团的“联想”等称号,都具有共同特性,使人形象深入。