一、好念
姓名应该尽量简略，少用生字、冷僻字，比方娃哈哈、背背佳、乐口福、北冰洋、高露洁、和露雪、蓝天六必治等等，一听就明晰，一听就记住。
品牌名的发音尤为重要。因为，听觉回忆比视觉回忆更有力、耐久，这也便是一为什么有人能够记下几百首歌词却很难背下一篇文章。简练的发音，令姓名朗朗上口，易干书写阅览。从商业传达角度上讲，能为企业节约大笔开销，还能消除顾客对产品的生疏感。
类似的生疏感，常常产生在一些药品称号上。请幻想这样一个场景：一个人走一进一家药店，假如他问出售人员要一盒“微粉化氯雷他定片”，多半会犹疑一下，在这犹疑过程中，很或许就挑选了另一个好念点的牌子。所以，精干策划的广告人，把那个只要医药专家才念得顺的称号改为“开瑞坦”，这样就变成一个好听又好记的抗过敏药品牌了。同理，假如问你要一盒“铝碳酸镁咀嚼片”或“美扑伪麻片”，你或许不知道是什么，但假如说“达喜”或“康泰克”，你很快就能想起来前者是胃药，后者是感冒药。
当然，关于一些时尚的进口货或许奢华品牌，比方香水、化妆品、高档时装等，它们的命名并不必定非要朗朗上口。如伊夫·圣·罗兰(YvesSaintLaurent)、雅诗兰黛(EsteeLauder)，这类产品的外国词汇、科技词汇或其他难读的词汇会产生一种特别的语感、一种特别的气氛，能够加强受众的回忆。
二、好记
品牌称号应该便于回忆。假如品牌称号不好记，它就得花费更长的时刻、更多的金钱才干建立起广泛的知名度。
依据哈佛大学的心理学家乔治·米勒发现，在短期回忆中，只要7个信息是较简单被人记住的、如同类的7个品牌、7位电话号码。因而，让你的品牌挤进前七名很重要。假如人们有必要很吃力才干想起你的产品称号，他们就会挑选从脑海里主动日出来的竞赛品牌。
有个胃药叫斯达舒，这个姓名看似往常，可是它在广告中使用谐音强化了它的姓名，起到非常好的传达作用。广告创意是这样的：妈妈犯胃病，叫儿子:“赶忙把斯达舒找来!”过了一会，孩子带了一个男的回家：“妈，四大叔来了!”妈妈一看，哭笑不得，“咳，是胃药斯达舒，不是四一大一叔!”
看过这个广告今后，当你再进一家药店，我相信你脑海里第一个跳出来的肯定是这个牌子，而不是其他上市更早的品牌。
三、特别
姓名的特性是必需的，它能够让你与竞赛对手直接差异开来。你的姓名，应当防止跟市场上现已站稳脚跟的品牌类似，或许彻底站在它的对立面起一个姓名，在意义上胜过它。比方别克轿车下面的一款小车“赛欧”，当年是10万元等级的小车，它的姓名便是杰出“赛过欧宝”的意思。
一起，你更应该了解你的候选称号，是否早现已被他人当作商标进行了注册。许多商标服务机构或许品牌咨询机构，能够做到这一点。
事例1:傍大牌
松下电工vs松丁电工:大白兔vs太白兔;太阳神vs大阳神
有人喜爱故愈模仿一些名牌产品，取一个跟它近似的姓名。其意图是为了使用名牌的名誉，经过混淆视听来让顾客挑选它的产品。这种看似聪明的行为，其实适当风险，在品牌上市的初期，你或许省下了不少广告费:可是你就得永久跟在大牌的后边，它的名誉对你的影响非常大。并且这种工作极有或许会因侵权而支付沉重的价值。
事例2:傍明星
溜得滑一修正液；泄停封一腹泻药；黑泽明终身发水；赵本衫一服装
有不少商家喜爱拿明星的姓名给品牌起名，往往作用不俗。因为明星的群众化程度适当高，姓名的语感一般又很顺利，再加上汉字与产品自身的特色形成了一种解睦般的兴趣，确实能给顾客留下深入的形象.然后加速传达速度。可是在玩这类谐音游戏之际，要防范引起侵略名人的名拼权而形成的法律纠纷，更要防范庸俗化的倾向。
四、活跃、正面
既然是姓名，总含有必定的涵义，让人产生各种联想。咱们要尽量防止不良的联想，当你起完姓名应该多念几遍，试试会不会产生负面的谐音。一个糟糕的姓名，会成为一个品牌的软肋或群众的笑柄，等于为自己筑起了一堵阻止出售的墙。尤其在食物行业，假定一个食物品牌名的缩写是DDT,就会让人把它跟农药联络在一起。谁还会买它?相同，“三鹿”事情产生今后，恐怕也很少有奶粉品牌，再会去用跟“三”和“鹿”附近的汉字。
事例:给人以正面联想的品牌名宜家:IKEA(出自《诗经》:“之子于归，宜其室家”，描述家庭和顺，夫妻友善。)惠普科技:HP(思惠遍及全国群众)百威啤酒:Budweiser可口可乐:CocaCola百事可乐:PepsiCola雅阁轿车:Accord海飞丝:Head&Shoulders
淘宝:Taobao易趣:Eachnct支付宝:PayPal网上付款服务公司IOAM:一家新加坡广告公司，每天早上10点上班散利痛:止痛药创可贴:止血胶布喜力:Heineken必胜客:PizzaHut.
五、契合产品特点
老字号，仍是过期货？新鲜，仍是过分前卫？假如想打造一家具有老上海风情、怀旧气味的咖啡店，叫“1931\”，就会比较恰当;而“新元素”这个姓名，则更适合于风格明快、方便快捷的快餐店。
对干一个空调企业来讲，“春兰”这个姓名比较抱负，很高雅。可是，春兰企业也从前想开辟摩托车市场，这个姓名就显得很娇气，男人是不会乐意开“春兰”牌摩托车的。后来它又把“春兰”的摩托车改称叫作“春兰虎”、“春兰豹”。
“春兰”本是女性化的姓名，后边跟虎、豹联络在一起，形象就更槽糕了。
事例:成功命名，与产品相辅相成
运动服:耐克、锐步、阿迪达斯、李宁、安踏电池:劲量、金霸王食物:Kitkat奇巧(巧克力威化饼干)化妆品:碧欧泉、倩碧、欧莱雅、兰芝、香奈儿电脑:飞跃(Pentium，英特尔第五代芯片，广告语:给电脑一颖飞跃的心)、酷睿(Core2).甲骨文(Oracle，尽管中英文发音不同，可是甲骨文正是我国3000年前的文明珍宝，离愈Oracle公司用先进的手法保存、传承文明，并有启示预见的意义)。药品:大陆区域叫“万艾可”、;香港区域的“伟哥”、“威而钢”也是个很好的译名。轿车类:BenZ在大陆的译名为“奔跑”，在港台称为“宾士”或“平治”。Jaguar(笑洲虎)的译名为“捷豹”，比港台译名“积架”来得生动。此外，“宝马”、“路虎”、“悼马”、“森林人”、“马自达”、“雪铁龙”、“速腾”“迈腾”、“途锐”，都是不错的轿车品牌名。
