怎么让你的品牌服装熠熠发亮
美国品牌专家菲利普琼斯(PhilipJones)以为，品牌的附加值是以某种方式存在于它的称号之中的。一个好的称号便于顾客回忆，使人发生联想，引发好感，促进购买；一起节约传达费用。反之，一个不恰当的称号表达欠好企业的建议，糟蹋许多传达费用，极大地影响顾客购买。正所谓“名正则言顺，名不正则言不顺”。怎么给品牌取名呢？
一、抱负的品牌称号应该遵从以下准则：
1、契合品牌中心定位。
每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪最巨大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌称号必定要契合企业特色，表达品牌的定位和价值，便于传达的一体化。
2、与竞赛对手区隔化。
国际战略办理大师波特(Porter)以为，企业的竞赛有必要完成差异化。即比竞赛对手供给“异乎寻常的建议”(USP)。目前我国首要产品已进入相对过剩的经济年代。企业大规模出产的结果是产品单一，差异不显着。跟着全球经济一体化的加快，现在企业正阅历全面的“同质化”。跟着日子质量的进步和人本认识的强化，顾客要求产品能表现自我特性。假如没有差异化，品牌将淹没在“公民的汪洋大海”，都成为“同志”。
3、契合方针顾客价值审美特性。
按波特(Porter)集中化竞赛战略理论，企业要在竞赛中锋芒毕露，有必要主攻某个“特定的顾客群”和“细分商场”。
当今我国正处于深化的社会转型期，社会阶级逐渐细分：BOBO、中产阶级阶级中还划出许多亚阶级。笔者断语，往后的社会将步入CLUB经济年代，每个小团体都会环绕“自己”的“安排”，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”活动。
国际商场营销中一个十分显着的趋势是消费越来越从共性消费向特性消费改变。能够说，面临阶级细分，消费形式步入多种类、小批量年代。便是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感触。企业假如拿不出新招，细分商场，选用二维、三维战略，发明细分，满意方针顾客差异，而依然沿袭平面年代的“一体化”无细分战略，将必死无疑。品牌称号有必要契合方针顾客的审美。
4、与杰出视觉的图画和符号般配。
“好马配好鞍”。有了一个好称号后，还要一个匹配的图画和符号。品牌专家大卫爱格(DavidaAker)以为，“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深顾客对品牌的共同形象”。例如“耐克”(Nike)的钩型商标，充溢动感，与称号相辅相成。
二、好姓名带给你的优点
好的命名，能够令产品复生，在一望而知中抢尽商机。咱们已迎来一个“形象挂帅”的年代，名正言才会顺，这是企业取胜的头一关。
1．提高产品层次和品尝。人们从品牌称号中就能解读出产品的特色特性，解读品牌文明和企业的文明。好的产品称号，弥漫特性，耐人寻味，引发形象而美丽的联想，给顾客留下夸姣的深化的形象。例如，上面美国P&G宝洁公司的妇女卫生巾‘护舒宝’，中文十分地贴合产品特色，而其英文‘whisper’意思是：‘低声地说，暗里说，悄悄话’；中文和英文的发音也很美丽，腔调根本共同，这是一个十分优异的成功的产品命名。能如此考究和注重品牌称号的企业，其产品本身值得尊重信任。
2．提高企业形象。产品形象是企业形象和文明的首要载体和重要表现。杰出的企业形象更简单赢得客户的信任和协作，简单取得社会的支撑。例如，做电脑署理发家，现在开展成为我国IT职业的伟人，她有个美丽而巨大的姓名，她便是‘联想’，她的英文‘LEGEND’是传奇、传说、英豪故事的意思。[当然，正是该姓名太好，在许多国家已被注册；上一年联想考虑到国际化战略，更名为lenovo]
3．便于刻画品牌形象。美丽、特性的姓名，易于辨认、易于织造品牌故事。例如美国的“ESPRIT”，来自法文，其含义是：才华、精力、活力；很好表现了其寄予的品牌文明，无需许多地论述，所谓桃李不言，下自成蹊。来自法国的“GUESS”女装，含义是：猜；十分的形象生动有趣。来自德国的“ANTANO”“蚂蚁阿诺”童装，命名十分美丽，蚂蚁是全国际儿童都喜欢熟识的小动物，蚂蚁具有团体团队主义，具有啃骨头的不懈精力，这些都便利品牌的形象辨认和刻画，也简单织造动听的故事，简单进行十分有用的事情行销。我国的“七匹狼”“SEPTWOVES”命名起点是一部电影，“七匹狼”巧借其名，而且深化地进行文明发掘，很聪明地将狼的英勇、自强、横冲直撞等与其男人休闲服装联系起来，延聘响彻全国的流行歌曲“狼”的作者、也是演唱者齐秦做形象演绎，相辅相成。试想，假如是换上“大金猫米”“DAJINMAOMI”和“四只鸡”“SIZHIJI”诸如此类，能演绎如上的动听的故事、刻画成功的品牌吗？可见命名是如此重要，好姓名能演绎美丽的意境或迸发颤动的效应。
4．节约许多广告费用。一个开端就很土或难念刺耳不能引发顾客夸姣联想的产品，在开拓商场时，将不得不投入更多，乃至多得多得宣扬费用，即使如此，其品牌形象和品牌文明很难刻画，即使知名度颇高，可是美誉度缺少，没有魅力，缺少号召力，顾客仅仅牵强听说过你的产品，可是便是不认同不购买，甭说培育顾客的忠实度了，终究的商场表现便是一触即溃；这是先天不良形成的结果，这种比如咱们身边许多许多。相反，一个优异的品牌称号，将减小品牌推行阻力，能够大大削减品牌推行本钱！这便是姓名的力气，这正是精确命名的巨大含义！例如美国的“ESPRIT”（现为香港公司收买了）。
5．品牌财物的敏捷增值。企业的运营一般来看是经过制作产品或供给服务而完成赢利，堆集财物。可是你有必要认识到：品牌也是财物，从长计议，品牌是更重要的财物，彻底能够说，企业的运营便是品牌运营。不管在制作业或服务业，产品越来越同质化的今日，让你的产品/服务在苍茫商场中即使不能一支独秀，也要鹤立鸡群，你有必要赢得你的天主——顾客的喜爱，而品牌真义正是你的产品/服务留给客户心中的形象，是仅有让你生计开展的出路和兵器。当然品牌的内在不单是称号，当然还包含质量、服务、包装、许诺等，可是你需求一个匠心独运的姓名，不然人们下次就简单忘了你。
特别要着重，关于服装服饰职业，品牌的力气更大，品牌的含义更大。关于一家铝合金门窗或标准件的出产企业，品牌的称号相对服装服饰业来说，要弱化的多，机械产品更注重产品的数据目标标准精确和过硬的产质量量；而关于品牌服装来说，人们购买的除了本身根本的使用价值-蔽体保暖外，更在乎的却是品牌所表现的风格、身份、价值、文明、时髦、精力等，后者正是品牌的含义和魅力地点。所以关于服装服饰业来说，品牌的含义和力气更深远更强壮，这方面一个典型的比如便是一万乃至几十万一套西装或时装这样的奢华品牌。而品牌的命名，要让这个称号承载起品牌的文明内在，成为品牌的代言符号，当然负重致远，重任在肩！
