一、品牌的多半在文明
只需咱们走进服装批发商场，或许翻开服装服饰类报纸，特别是服装贸易类报刊，形形色色的“品牌”充塞咱们的视眼，诸如此类：卡帝威金狐（kadiweijinhu）,长江鳄（香港澳洲鳄鱼），漫尔菲努（manerfeinuo），富有鸡（意大利FGJ），啄木鸟（加拿大ZMN），圣迪奥尔（DEARER）、狼狗共舞（langgougongwu）、周艳男装（zhouyan）、爱堡尔（aibaoer）、金烟都（jinyandu）、路达非（lutof）、霍夫蔓（hofuman）、宏杉树（hongshanshu）、金猫米（JINMAOMI）、特比特（tebite）、美国金苹果（G-FUGU）等等！！而且广告画面无非便是俊男倩女的故作姿态。莫非不能来点新意？咱们看看这些品牌，在报刊、野外的广告还做得有模有样，信任是花了不少的金银，我真敬服这些企业家的壮志大志和惊人气势，他们也知道品牌的力气，在西方这个叫作经济原子弹的东东。但有人不以为然：真为这些企业惋惜，你知道你在咋呼什么在呼喊什么，这样的品牌能推起来、站得直吗？而且，更严峻的是：反映了你企业单薄的文明，反映了你产品名不其实的质量！有位著名品牌专家说：不合理的包装宣扬，只会加快企业的消亡！正是多情却为无情恼，成事未足败有余。1．卡帝威金狐（kadiweijinhu）和漫尔菲努（manerfeinuo）：半阴不阳，半土不洋，国人看不懂记不住，洋人不认识没听过！虽然标签标榜的是美国和法国品牌！2．富有鸡（意大利FGJ），啄木鸟（加拿大ZMN）：我信任在意大利不出产FGJ富有鸡，加拿大培养不出ZMN啄木鸟！除非是新近中外杂交的。要说严峻点，是否有诈骗误导顾客之嫌？3．圣•迪奥尔（S•DEARER）：是否想占点名师的光辉？可是咱们眼睛雪亮，好像用不着你的照射。冒充不成，还露了漏洞。4．狼狗共舞（langgougongwu）：很尖锐很扎目，落后的时髦主义者和跟风派。5．周艳男装（zhouyan）：男不称艳，女不说帅？6．霍夫蔓（hofuman）：传闻来自意大利的正规血缘，而且位置非凡。但据调查，意大利没有该公民，乃至告诉我也没这说法！真是怪了！7．美国金苹果（G-FUGU）：美国物种新发现，生物学家也瞠目！我猜测是我国的FUGU（富果）贩到了美国，还未生根，又进口到本国了，真是了不起！呜呼！这样的品牌称号能承载起品牌的美丽内在吗？这样的品牌称号能让你的经销商和客户读到什么、信任什么？这样的品牌能耐久地奔驰在商场上吗？这样的品牌能刻画起美誉度、认知度而成为真实的品牌吗？？答案恐怕只要一个，在爆炸中缄默沉静，在缄默沉静中消亡！所以咱们该好好想想：这样的品牌是否鄙俗不堪？这样的广告，说得极点些，简直是城市噪音、视觉污染！请这些品牌的主人思量一下，这样的品牌称号又能为你的品牌代言什么？即使请了个名人做个代言，在民众面前混熟个脸，又阐明什么？在这个含义上，品牌的命名真实是太重要了！！咱们的敬重的孔子先生就说：“名不正，则言不顺，言不顺，则事不成”，说得多么中肯多么意味深远！品牌是战略性问题，可是咱们在施行品牌战略时，随时要考虑履行怎么的战术，花费最少的银两，取得最大的成功；其间最重要的最有用的战术便是为你的品牌/产品起个酷名！关于上面的品牌的商家，我想对你悄然说：你能不能有点，但又怎么说呢？：我想，假如将产品比作你的孩子，那你就给你的孩子起个地道的我国姓名吧，这样有利于他的生长发育，不然当人们非常困难喊出他的姓名，能够自己还知道呢；由于他其实土生土长，而且首要还在本乡生计，倒让人感到接近真实，见了打个招呼，也不拗口。例如：村口（cunkou）女装，报喜鸟西服（baoxiniao），天牌地牌，利郎（lilang）西服，名豪（minhao）T恤，庄子（zhuangzi）皮装，梁子女装。当然事不尽然，取个如“护舒宝+WHISPER”这样的姓名，咱们觉得没什么欠好，而且简直绝大多数人很赏识它的芳名。再如：日本的SONY、SHARP、CANON，韩国的LG、SAMSUNG都是运用的非母语符号，作为公司称号和品牌称号，他们的产品行销全国际，我国的任何一家企业恐怕还只能无可奈何。我国参加WTO，全球经济的一体化，商场的全球化，其实关于心存高远、放眼国际的企业家们，你们的产品的确需求一个国际化的信息化的酷名！问题是起个什么样的姓名才好才酷呢？好姓名又给咱们带来什么优点呢？二．寻觅品牌的芳名书店里咱们非常简单看到相似“国际著名商标赏识1000例”的书本，国内很少人、包含咱们的广告人，去研讨品牌称号——这个注释品牌文明的非常重要的课题；他们仅仅注重商标的图形符号的视觉规划；其实假如他底子不了解商标称号的内在含义，能够说不管他怎么千辛万苦地平面创造，他不或许取得真实的成功。这与当时广告从业者的实质特别是外文水平的低下亲近相干，也与有些企业经营者的审美和文明素质休戚相关。那么，怎么去了解或命名一个产品/企业的称号呢？咱们以为规划一个优异的产品品牌或称号应考虑如下几个要素：1．最好中文和英文的含义和职业特征及产品定位想契合2．中文和英文的含义非常风趣而且特性化，耐人玩味3．中文和英文的含义相配合和谐4．中文和英文的含义引人夸姣的联想5．中文和英文的发音相对称，而且宣布腔调或洪亮或美丽而明晰6．中文和英文便于美术化视觉处理7．中文长度一般不超越4个汉字，英文长度一般不超越12个字母8．逃避商场上相同的中文和英文9．考虑商标的注册可行10．最好考虑到INTERNET网站域名的注册问题11．中文汉字的拆分和组合和英文拆分和组合12．能够先起中文，后配英文；先起英文，后配中文；中文和英文同时选配问题是：规划、命名、规划一个商标是非常艰苦又非常技巧并极富创造性的作业。一般，要寻求和到达让一个新品牌具有一个中英文具佳的称号，需求厚实的中文根底和英文水平，需求了解汉语典故成语和英语的成语谚语和典故等常识；还需求了解每个职业的特色和状况，以及商场上的已有品牌特别是竞赛品牌的状况，由于品牌最实质的特性是便是特性，更详细地，便是识别性（IDENTIFICATE）；其间的文明内在是识别性的一个重要方面。为了一个抱负的品牌称号，你还必须到达如痴如醉夜以继日的境地。当一个抱负的称号初具雏形，然后再次认真地审视其是否契合上面提出的12点要求。循环往复地大浪淘沙始得金，一个抱负的品牌称号真实是通过难如登天般的搜索、咬文嚼字地思辨、饱经沧桑地提高；这是一种非常特别的思想，一种非常辛苦的探究，一种锲而不舍的寻求；不幸的是，有时几个月或许也未必能酝酿和培养不出一个抱负的姓名。正确的做法是托付专门的命名组织(例如：圣轩阁取名网)，所谓业有专攻。不少企业托付广告公司，一般他们不会给你一个满足的经得起琢磨的好姓名：据了解，有些烂姓名、烂广告便是他们的得意之作。是否说得太玄？不，一点也不！在我国台湾地区一年一度的“行销打破奖”鉴定中，就特意设立了“最佳产品名命奖”，把品牌命名归入行销最首要的一部分。正因人们品牌意识的增强，企业开端感到一个称号的好与坏，关于品牌能否热销有很大联系，往往花数倍的广告费远不如起个好姓名。因此，品牌命名便成为一种不可逆转的趋势
