“做品牌不能随大流，而应该独具特性，唯有这样，才能在竞赛中取胜”。新品牌要求得一个好的姓名为何难上加难？
一方面，受环境的影响，不说让你去商场或商业街上逛，看看他们都取了什么样的姓名，是不是大多数的服装品牌，要么在傍名牌，要么就起一个洋不洋、土不土的英文直译名。
另一方面，据不完全统计，在我国商标总局注册或已请求注册的服装类商标件数高达100万余个，字典里很好寓义的字、词均已被注册，同服装职业有着高度相关的“首领”、“统领”、“范畴”等等也被注册，这让原本没有方向感的服装职业来说，怎么命名又增加了难度。
正所谓，好的服装品牌命名难于上青天。“做品牌终究得做内在、做情感的链接、做特立独行的特性建议”，因而，新品牌的命名，不单是需求处理姓名的问题，更要处理的品牌规划的问题。
那么，这么说，新品牌命名，不是拍脑袋的突发奇想，也不是随大流榜名牌、假洋名这么简略。而更多的是从顾客的视点动身，从头审视顾客，找准方针目标，而且，对他们进行深化的研讨及消费心思深入的洞悉，找到他们心灵或情感软弱的部分，然后牵动他们，给他一个牵动心灵的姓名，而这个姓名与特性建议便是最好的品牌称号。
现阶段，许多的企业都以为，现在的生意越来越难做了。是由于大环境的影响仍是由于消费多元化了、特性化了所导致的呢。其实，根本原因，在于，早些年，供需根本平衡，有某个品牌多做一些功夫，就或许成为职业的优异品牌，这也是早年杉杉、罗蒙等品牌堆集的原因。而现在，同类同感觉的品牌选择性许多，顾客开端无从选择了，这就意味着需求愈加清晰的差异化界说品牌、特性或建议。这比起同职业中的乱傍名牌不知要好多少倍，咱们不得不供认，任何一个职业里，只需做得不错的闻名品牌，都有或许被他人傍了，比方“七匹狼”，先后就了七彩狼、七星狼、七小狼等等，还有更多的“狼”成群地被注册成商标，一时间狼烟四起。还有“老人头”牌，更多的人注册华伯老人头，台湾老人头，新加坡老人头（其实大多是在香港注册的公司名，成心扩大，让人感觉是名牌老人头）。而且，简直任何一个闻名的服装品牌都孪生出N多的崎形“兄弟”品牌，却没有一个有明显的特性建议，这是服装业的悲衰。
相同，以年青人为主力消费群的福建森马，1996年便成立了，但一向不愠不火。咱们细品“森马”这个词自身也没有什么特别含义的含义，该词既没有特性，也没有特征，要记住还需求一些时日。但在从头界说消费群并从头界说品牌及品牌名，使得该品牌现在成为了年青人喜爱的品牌之一。这是在不更名的情况下，激活了老品牌使之成为新品牌。这也能够说是一次特别棒的新命名事例，点睛之笔来自森马一个新的注解，“森马”谐音为“什么”，英文为“Semir”，“什么便是森马”这样的新注解后，拉近了与顾客的心灵间隔，而且产生了共识，携手谢延峰、TWINS代言，高喊“穿什么便是什么”的品牌建议，使之品牌销量一路飘红。
假设咱们的顾客界说在40岁左右的成功商务人士，咱们就得先界说品牌方向，咱们是主打休闲类的，仍是正装商务装。利郎最初进入服装职业时，跟咱们相同做的产品差不多，没什么特征，也是在2002年获得突破性的生长，是由于其从头界说了顾客，规划并梳理了品牌特性，这才有了令我国大多数人发狂的“精约而不简略”品牌建议，而服装品牌中最能打动听的一句人生态度，它所作的情感链接不单纯是宣扬，更是深化人心，使之发狂。可是，或许没有任何一个人细想，要是从品牌规划的视点动身，从头命名此特性的品牌时，该品牌最佳的命名绝不会是“利郎”，而是“精约”！不相信，你能够试着朗诵“精约而不简略——精约商务休闲装”。多恰当，多棒的命名。
办法还有许多，但归根到底的主要原因在于对顾客的洞悉，这不是咱们坐在家里拍脑袋就能构思出来的，而是要离顾客近一点亲自的体会、沟通与沟通才能够找到的方向的，记住“从长远来看，最重要的便是姓名”，姓名的背面是整个品牌体系的规划与建造，而这些正是咱们所拿手的。
