众所周知，公司及公司产品的称号对顾客的选购是直接影响的。所以每一位公司运营者，无一例外精心规划公司的称号，深深知道到它的竞赛中所起的效果。索尼公司创始人盛田昭夫所说的\”取一个嘹亮的姓名，以便引起顾客夸姣的联想，进步产品的知名度与竞赛力。\”这句话在必定的程度上证明晰公司称号的重要性。
索尼公司在日本以致在世界的电子工业商场上，都是影响巨大的出名公司。索尼产品出名遐尔，行销世界各地，首要靠其优质的产品与服务，一起也与其取名有很大的联系。
请看盛田昭夫的一段话，他说：\”咱们觉得的确需求一个公司的姓名来传达咱们的信息，咱们花了好长时刻决议公司取名，每天都写下许多或许运用的姓名，一有时刻就进行评论。咱们所要求的新姓名有必要在世界遍地都简单辨认，人们用任何言语都能相同拼读。咱们做了几十次实验，查阅各种字典，寻觅一个嘹亮的姓名。\”索尼公司为了寻求一个有共同风格、夺目、简略并能用罗马字母拼写，不管在哪个国家，都有必要坚持相同发音的公司姓名费尽脑汁，查了不少字典。他们在拉丁文中，看到一个\”SONUS\”的词，或许是\”SOUND\”的原型，这个词的发音与日文中\”生意\”一词的发音挨近，他们觉得能够选用。别的，其时有个\”SONNY\”或\”SONUSBOY\”的词也很盛行，其意思是\”心爱的小家伙\”，正好具有他们所等待的达观、开畅的意义，两相权衡，在\”SONUS\”和\”SONNY\”傍边，他们挑选了后者。但后来发现\”SONNY\”这个词假如用罗马字拼出，其发音正好与日文中的\”损\”字相同，而\”损\”字是生意人的大忌，所以他们将\”SONNY\”中的N取掉一个而成为\”SONY\”。\”SONY\”既谐\”SOUNS\”之音，又集\”SONNYBOY\”之意，一起又赋有达观正派的意义。盛田先生不由又想起公司产品的商标，\”SONY\”易懂好记，爽性全部产品均以\”SONY\”为标志，而公司称号也由\”东京通讯工业\”正式改为\”索尼\”。在其质量的确保下，\”SONY\”成为高品质的标志；索尼公司成为世人皆知的名牌公司。 具有高度归纳力和激烈吸引力的公司称号，对群众的视觉影响和心思等各方面都会产生影响。一个规划共同，易读易记，并赋有艺术和形象性的公司称号、能敏捷捉住群众的视觉，诱发其稠密的举爱好和丰厚的幻想，能使之留下深入的形象。公司称号对建立公司杰出形象有着严重影响。
在日本胶卷商场，从前有过这样一场竞赛，竞赛两边是富士和樱花两个公司。在50年代，樱花公司在胶卷商场有超越一半占有率。可是，跟着年代的变迁，富士的商场占有率越来越大，总算打败樱花公司，成为胶卷商场霸主。
依据商场调查，这场竞赛的关键在于公司称号上。在日文里，\”樱花\”这个词语瓜了\”桃色、软性、含糊\”的形象，而\”富士\”则和日本的富士山的蓝天白雪联想在一起，给人以杰出形象。由于\”樱花\”受不良形象影响，各种广告都杯水车薪，只要节节败退。因而，在给公司取姓名时，应细心研讨消费心思以及商场的开展改变，为公司选取一个给人形象深入、具有年代感与冲击力的姓名。 公司称号的建立，在不同国家和不一起代有不同的颜色，它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文明的开展有很大联系。在出产资料私有制条件下，公司称号的建立一般是以公司创始人的姓名或吉祥、嘹亮、宛转、兴趣等方面的因从来确认。
在我国，新我国建立之后实施方案经济，因而公司的称号依据国家一致的准则，都由公司主管部门来确认，公司本身无权建立或更改称号。那时公司称号的构成绝大多数为\”三段式\”或\”四段式\”。所谓\”三段式\”，便是地名+运营事务称号+公司组织方法，如上海汽水厂。所谓\”四段式\”，便是\”三段式\”上再加上产业职责方法，如公营南京无线电厂。用这两种办法取名公司，一方面可看出公司是归于全民所有制，仍是归于集体所有制，显着显现出方案经济的颜色；另一方面，能够看出该公司的所在地及本公司出产什么产品，但底子看不出公司产品的知名度与竞赛力。
商场经济的开展，使公司称号及其构成产生了严重改变，这便是在公司称号中呈现了商号。如北京四通办公设备有限公司，其间\”四通\”是公司商号。并且作为差异不同公司的公司称号，根本构成变为\”两段式\”，或是地名+商号，如\”上海庄臣\”；或是商号+运营事务称号，如\”春兰空调\”；或是商号+公司组织方法，如\”海尔集团\”。而不管哪种\”两段式\”，商号都有是必不行少的。因而，在商场经济条件下，作为辨认经济主体的首要款式，公司称号实际上是指商号。只要商号才是公司称号中的形象要素，是能够用称号专用权加以维护的东西。所以本书所讲的作为公司标识的公司称号，实际上是指商号。
商号虽仅仅几个汉字的组合，但体现的绝不仅仅是几个汉字所固有的意义。作为公司标识，它储存着公司资信及其产品的商场竞赛力等信息。这就使其成为商誉的载体而具产业价值，一起，就某个商号而言，它还反映着该公司的文明档次，沉积着特定年代，特定地域，特定集体的文明心态及其商业寻求，具有潜在的文明价值。清楚明了，一个出名商号确是一份十分重要的无形资产。可是我国许多公司，由于至今仍忽视这出自己的商号，在商场竞赛的叱咤风云中，留下了许多惋惜。很多我国货在国外被沧为廉价品代名词的严格实际，有不少便是商号不响，商誉不高变成的苦果。
在国外，商号早已成为亿贯资财。\”万宝路\”的商誉已高达310亿美元，相当于其年营业额的两部。众所周知的\”可口可乐\”，其商誉已值244亿美元。早在1967年，可口可乐公司就声称，即便公司一夜之间化为灰烬，照样能够妙手回春，由于凭商誉，当即就有大银行找上门来借款，这便是出名商号的所独有的魅力。 我国公司界商号知道的丢失，是长期以来单一方案经济体制留下的缺憾，公司被看作是政府部门的附属物，称号中一般只冠以省、市、县名来显现其性质或等级；有时在同一区域遇稀有家同类公司时，则爽性用序号加以差异，如第三棉纺织厂、无线电元件十一厂等；而公司称号中唯一短少归于自己的姓名──商号。值得欣喜的是，我国现在公司正在觉悟，不少公司现已具有了归于自己的商号。
公司称号作为公司全体的化身，已被越来越多的公司掂出了份量。怎么培养公司自己的商号，我国公司界正进行着艰苦卓绝而有成效的探究。
跟着向商场经济过渡，由于这取那种\”三段式\”或\”四段式\”取名法已不负公司辨认的要求，我国许多公司必定面临着一个更名的问题。近年来，广东省有一批公司在商场经济的洗礼下，正鼓起一股更名热。如邓小平同志南巡观察过的广东珠江冰箱厂，现改名为\”科龙股份集团公司\”。该公司原是国家一级公司，现改名为科龙，取意是\”科学巨龙\”的简称，这是揭露宣言，阐明该公司将向科学进军，从本来的出产型逐渐开展为习气商场需求的出产科研型。重视公司取名，在很大程度上是变革大潮冲击的必定结果。
跟着环境的改变，关于一些公司更名是必要的。可是，公司更名有必要稳重，由于更名关于坚持公司形象的稳定性是晦气的。公司更名归于战略性决议计划，有必要在归纳了各种因素稳重考虑后才干进行。
公司更名的最大原因是公司原有的称号中短少商号。而假如公司称号中本来有商号，更名的原因则是这个商号不嘹亮。公司称号的更改，尽管是外表方法，但在必定意义上也反映着它的本质内容，使公司的知名度扩展，然后扩展产品销路。
公司更名的机遇也是很重要的。公司运营产生改变或许公司性质改变之时，一般都是公司更名的好机遇，比方从公营公司改成股份制公司之时。假如公司已有很长的前史，也能够考虑启用老商号，比方上海汽水厂已从头启用有130年前史的\”正广和\”商号。
现在南边公司呈现更名热。也是我国外向型公司开展产生突变的一个信号。也便是说，这是脱节在开展初期取名中的汉语地域限制或其他忽略、与世界商业常规和其他国家的文明习气对接的需求。出口商品面临的是生疏文明背景下的顾客，怎么防止误读称号引起的购买心思障碍，在全球经济一体化的今日，是公司运营者再也不行掉已轻心的大问题。创业之初决议计划者在取名上的随意性与偏心，在关闭条件下往往看不出来，一旦公司开展到要面临全球商场的时分，就看出了其时文明视界的狭小，了解了称号是公司文明的深层问题。
由上可知，公司、产品取名是一门大学识。现在许多国家都有取名专业公司，组成公司的成员包含言语学家、撰文人才、企划人才、幻想力特别丰厚的\”鬼才\”等等。美国涅姆莱伯公司专事起名，面世已20余年，颇有影响，往往起一个称号收费高达10万美元，这阐明起名是一项共同的创造性的思想活动。
1、公司取名准则：
（1）重视人和，起名时努力发掘公司称号的文明底蕴； （2）重视有利地势，起名时努力拓宽公司称号的前史潜能； （3）重视地利，起名时努力开发公司称号的年代内在； （4）应强化标志性和辨认功用，防止相同；
（5）应加强公司取名与品牌、商标的一致性；
（6）应防止无特征的公司称号，要突显称号的\”特性\”。
2、公司取名技巧
（1）公司称号应简略明快。姓姓名数少，笔划少，易于和顾客进行信息沟通，便于顾客回忆，一起还能引起群众的遥想，涵义愈加丰厚。（如图）
图中纵坐标代表群众对公司称号的均匀认知程度，横坐标代表公司称号字数的多少，图中带条纹的方块表明知道度。从图中能够看出，称号字数的多少对认知程度是有必定影响的。字数越少知道程度越高，亦即姓名越短越具有传达力。如\”南货\”店的\”南货\”两字，当铺中的\”当\”字等都以简略的言语归纳了其运营的内容与特性，好记好懂。
（2）公司称号应契合公司理念、服务主旨，这样有助于公司形象的刻画。如蓝鸟大厦的\”蓝鸟\”两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，安静、吉祥，为了人们供给一方憩息之地，向顾客倾出了\”蓝鸟之情\”，然后建立起杰出的公司形象。
（3）公司称号应具有自己的共同性。具有特性的公司称号可防止与别公司称号相同，以防混杂群众回忆，并可加深群众对公司的形象。如，北辰集团的\”北辰\”，六合快件中的\”六合\”，联想集团的\”联想\”等称号，都具有共同特性，使人形象深入。
（4）公司称号应具有与众不同的气势，具有冲击力、有气势，给人以震慑。如，四通集团的\”四通\”，取自英文STONE同音，意为石头，标志着坚石不断向高新技术的顶级冲击。
（5）公司称号要嘹亮，易于上口。如\”麦当劳\”三字，嘹亮而又具有节奏感，因而极具传达力。称号比较拗口，节奏感不强，晦气发音效果，也晦气于传达，然后很难到达群众的一致。
（6）公司称号要富于吉祥颜色。如，金利来远东有限公司的\”金利来\”本来叫\”金狮\”，因考虑到金狮用有些当地的方言表达时，有\”金输\”的意义，这是犯忌的不吉祥的称号，因而将\”金狮（GOLDLION）\”改为\”金利来\”意寓给人们带来滚滚财路。试想，这样的公司谁不喜爱，谁不愿意与之效往来呢！
（7）公司称号的挑选要赋有年代感。富于年代感的称号具有明显性，契合年代潮流，并能敏捷为群众所承受。
（8）公司称号要考虑世界各地的通用性。如可口可乐公司在本世纪20年代拟定我国商场策略时，决议将该公司的称号\”CoCa-CoLa\”直译过取,所以翻译者将该称号发音类似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料呈现在商场上时，竟很少有人问津。究其原因，本来翻译过来的汉字按字间了解是\”蜡制的母马\”或\”紧咬蜡制品的蝌蚪\”的意思。试想有这样称号的公司出产的饮料有谁会要呢？因而可口可乐公司从头规划称号，瓶上所注明汉字则改为\”口中高兴\”──可口可乐。 总归，判别一个公司称号好坏，规范在所以否易于回忆，其形象是否明显、表达能力强否、共同性怎么、传达便利与否等。公司称号应当是\”音、形、意\”的完美结合，以到达美观、好记、好形象的效果。
以往，许多公司在运用称号上常常选用多维方法，即公司称号与产品称号别离，不同产品又有不同的称号。这种方法尽管能使公司下降运营风险，可是，也有许多缺乏之处，比方：增加了费用，如规划费、广告费、包装规划费；晦气顾客区分，然后形成紊乱；公司称号与品牌的不一致性，晦气于公司形象的建立与传达。 跟着信息年代的到来，信息传达媒介与途径日益繁复，因而，为了防止以上种种缺乏，公司称号与品牌取名应尽量一致，以起到相得益彰的效果。假如一家公司以本公司的名牌产品做为公司称号可进步公司知名度，那么，一种产品如使用名牌公司的称号作为品牌，也可进步产品的商场占有率，\”SONY\”公司便是一个很好的模范。
