起姓名的意图在于差异。起名者要勇于打破同类商号或产品取名的一般格式，以一种异乎寻常的方法来给产品取名。假如给公司起名时，姓名相同或过于类似，就会失掉含义，有时甚至会带来费事。
在我国，不同的产品运用相同的姓名，或企业称号中字号相同或类似的状况适当遍及。在商标取名中集中表现在选用名胜古迹、动物称号上，如以“长城”为商标的产品至少有长城电脑、长城电扇、长城葡萄酒、长城风雨衣等，以“熊猫”为商标的产品有熊猫收音机、熊猫电视、熊猫童装等。
这种重名现象尽管是答应的，但在宣扬上因为缺少新鲜感，而不容易引起人们的留意。当人们接触到这个商标称号时，搞不清它所代表的是什么，当然也就会影响到商标形象的建立，别的，选用这种广为选用的名词作商标，在国内或许没有什么问题，但到国外注册时却经常会因为与人家撞车而遭到回绝。不少企业在给商标取名时，都循着一条较固定的形式，尽管姓名不同，但形式相同，这同样会影响到商标的宣扬作用。
以化妆品、营养液为例，许多厂家惯于以这个“宝”那个“霜”来为商标取名。这些产品品种一多，不同又不大，称号也一个形式，其间的某一详细产品就很难给人留下共同的形象。在这种状况下，打破惯例取名形式，就变得非常重要。杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面就做得非常成功。
他们打破了人们的一般习气，以儿童歌曲中的“哇哈哈”稍加改动而来的“娃哈哈”的意思，与产品的功用非常恰当。产品能成为名牌，可以说也是与这个赋有特性的商标姓名分不开的。与此有异曲同工之妙的还有“太太”口服液。
为了异乎寻常、别具一格避开同业人士在商标称号上的无谓羁绊，不少商家干脆在取名时，斗胆走向把戏、奇怪或诙谐诙谐的道路，盼望经过这类取名来从剧烈的市场竞争中锋芒毕露。
如说到泡沫红茶的运营，它的来势可真凶!它直逼传统茶艺馆，又要挟到一般单个啡馆的生计。因为泡沫红茶确定的消费层次悉以年轻人为主。因而称号不过“春秋茶馆”、“午后红茶”、“小茶妹”等，或卖气氛或卖产品机能为主。
商铺取名要能契合顾客的爱好，招引消费愿望，如“一品鲜”、“大三元”、“狗不理”之类商铺名，都使顾客发生爱好和好奇心，所以会主动地走上门来。在一所大学邻近，一家泡沫红茶取了个“搞不清楚”的店名，较为斗胆。还有公司给自己的香水取名为“毒药”，有公司给自己出产的烟取名为“逝世”，但成果销路竟然奇好。
