楼盘命名的基础知识（1）

楼名的含义

楼盘命名的基础知识（1）

楼名，即楼盘称号；作为楼盘的辨认符号，是房地产广告榜首要素，是楼盘各个时期广告运用频率最高、顾客触摸最多的楼盘文字。楼名是楼盘涵义的标志，一个好的楼名，常常建立在深沉的文明底蕴之上，将内在的楼盘定位、规划理念、优势特性等等，以精约而嘹亮的称号推向商场，构成对顾客榜首波引导冲击。

楼名作为楼盘广而奉告的一种文字载体，具有丰厚的含义：其前史沉积之浓重，意念涵义之渊博，表现形式之多样，构成楼名含义的交响。走进楼名内在的国际，能够感受楼盘文明的脉息，商业行为和人文精神在这里交错、凝聚下来，或凸现楼盘中心价值，或开展楼盘主题，或演绎概念地产；具有代表性的一系列楼名是另一种含义的浓缩的房地产演进史。楼名承载楼盘的含义与人们密切触摸，展示楼盘的丰姿和艳丽，激起顾客的思绪和神往。

一、楼名的中心价值和命名原理

1.楼名与楼盘中心价值

楼名，琳琅满目，丰厚多彩；一个好的楼名，往往凝聚着房产商和广告策划人持久的考虑求索，它不只让人叫的响记得住，并且要使楼名开展凸现为内在更为丰厚外延愈加宽广的楼盘中心价值。咱们在这里首要记下的是深圳秀丽江南小镇楼名的发生进程和楼名与楼盘中心价值的相关。

秀丽江南网站（www.jxjn.com）上有一段秀丽江南小镇“心路”的文字：

一次经典的作品，花多少年的文明沉积？100年？1000年？那么，一座精粹的修建和园林呢？100年？抑或1000、10000年？在刻有唐、宋、元、明、清的前史痕迹的江南，几块朴实的我国式坡房顶与居高临下的亭台，勾勒了天人合一的修建交融；筑一道东方的诗篇长廊，连接了那史文明的深邃——

这段文字折射了房产商为所开发的楼盘取名为“秀丽江南”的“心路”。

开展商深圳龙华经济开展总公司为了此次楼盘的开发，曾到过国际各地去取经，观赏了不少的修建形状，开展商觉得国外修建是十分的美，但缺少一种激动，一种想住进去日子一辈子的激动。回国后，开展商一直在思索我国人终究需求怎么样的产品，怎么样能激起其的对美好日子的共识。制作怎么样的房子，才干更适合我国人寓居。

开展商又去调查江南的小镇，一到江南小镇就被迎面而

来的我国经典修建元素――我国式的云墙、拱门、太湖石、石街、长廊、小桥、流水所激动，更被江南人那种轻松、清闲的日子方式以及几千年文明的沉积所感动。回到深圳后，开展商进一步思索到，简直每一个我国人从小就十分向住“江南”，现在的“江南”不只是一个地域的称号，而是一种广义的概念，代表整个我国近现代史上园林、修建与人文的精华，一种对我国人居气氛的一种回归，更是一种对国人美好日子的向住。

通过屡次的调查和重复的考虑，开展商决议其所要开发的命名为“秀丽江南”，其间孕育着楼盘中心价值的建立，这种楼盘中心价值的本体是修建产品。。

秀丽江南小镇在修建外立面运用了坡房顶、圆拱门等民族修建元素，结合园林中江南元素的运用，让住户的日子是现代的，感觉是江南的。全体平面布局既吸收了外来修建文明，规划了一个开放式的5万平方米的中心园林；又重视承继民族寓居文明，规划了二十一个四合院式组团院子。各个院子组团，选取一种植物为园艺主题，从桃园、李园、梅园到竹园、杏园、桂园以及柳园等，让业主将来入伙后，纵览整个小镇，绵绵的江南院子，一片盎然活力。此外，秀丽江南小镇还有亭台水榭相连的四大人工湖，百诗长廊，江南风情会馆——
综上所述，楼名应该为开展商终究为顾客发明一种中心价值，这种中心价值是一组功效中的中心功效，它以具有丰厚思维内在的楼名为基因，开展为一种具有特质的修建产品，构筑一种赋有特征的日子方式，发明楼盘的中心功效。有必要着重的是：楼名应以修建产品为本体，楼名只要在修建产品中表现才是有含义的。

2、楼名命名一般原理

楼盘称号是楼盘商品称号。商品称号命名SOI―CKT要素

可为楼盘称号命名供给科学、较为全面的思路。

S(suitability)适宜――指商品称号对产品的功用、特征、长处的描绘是否恰如其份。

O(originality)独创性――商品称号是否异乎寻常，绝无仅有，是否与其他牌名相仿或简单混杂。

I(idenitity)同一性――商品称号是否易记，是否有回想价值。

C(creativity)发明力――商品称号是否能吸引人，有韵律，或有文字游戏等成分

K(kineticvalue)能动价值――商品称号是否能引导人进行联想。

T(tempo)开展力――商品称号是否对预备开发的商场能供给适宜的基调，给方针中的顾客发明一个好形象。

楼名的风格能够多种多样，或言近旨远，或画蛇添足，或涵义丰厚，或独具匠心，但楼盘命名六要素具有遍及适用性，上述的楼名秀丽江南小镇可见一斑。

一个好的楼名是一个楼盘缩景象；一连串好的楼名，构成了企业楼盘开发文明履痕。一些房地产企业以某字某词构成楼名系列也颇有特征，是企业品牌的铢积寸累，如我国海外的“海”字号系列楼盘，广东合生创展的“景”字号系列楼盘，北京万通的“新新”系列楼盘。

近年来，很多的楼盘在营销中重用楼盘的“第二称号”，在广告、公关等宣传上淡化处理原先楼盘榜首楼名，强化突