一说到“奔跑”，人们就会联想到德国产的小轿车；一说到“富士”，人们就联想起日本胶卷；一说到“可口可乐”，人们就联想到美国的碳酸饮料；相同的，“亚马逊”会让人想起网上书店，人们也会很自然地把“阿里巴巴”同“网商”联系起来，可见，品牌称号是品牌的代表，是品牌的魂灵，表现了品牌的特性和特征。
好的品牌称号不只能够引起顾客的共同联想，还能够精确反映品牌的特征，有激烈的冲击力，影响顾客的消费心思，增强顾客的购买愿望。关于企业而言，好的品牌命名还能够提高自己和产品的形象。品牌的用处已远远超过前期的辨认领域，成为顾客与商家交流情感的枢纽，成为增强企业竞争能力的重要手法。
网络品牌命名首要是指企业用于在网络上推行的品牌命名，它树立在企业网络品牌定位的根底上，在这儿首要介绍完好表现企业品牌形象的网站称号及url命名(即域名挑选)。在虚拟空间里，品牌的称号与域名担当着索引的人物，是顾客进入并了解品牌的重要“进口”，因而，网络品牌的命名十分要害。
品牌命名与规划是完结品牌定位的重要环节，也是打开品牌推行作业的条件。经过这一过程，企业拟定了以中心价值为中心的品牌辨认系统，使企业的品牌推行举动具有可操作性。
一般来说，网络品牌的命名需求遵从如下条件：
(1)精确地针对企业所定位的网络方针客群；
(2)精确掌握企业所面向的网络方针客群的特征。
树立真实契合消费方针需求的品牌称号，要求对消费方针的特征、购买行为、消费方法等有精确的了解。企业在网络品牌定位阶段需求完结上述关于方针顾客的剖析，并把这些剖析作为网络品牌命名与规划的根底。
别的，企业的网络品牌命名(以网站命名为例)可参阅如下准则：
(1)留意与企业已有品牌称号的相关性。
比方“国美电器”的网站称号为“国美电器商城”。这一方面便于顾客辨认品牌；另一方面，假如品牌已有适当的闻名度，便能够凭借其已有的影响力在网络空间取得品牌延伸。一般来说，企业的网站称号能够延用与传统品牌称号共同的命名，或许该命名能够令顾客发生关于企业品牌的相关联想，根据一致的品牌策略的考虑，这种命名准则应是企业首要考虑的准则。
(2)挑选共同的专有名而不是通用名作为品牌称号。
给品牌起个共同的专有名比运用通用名有用。这儿有一个原因。在网络时代之前，品牌总有个视觉构成。称号是最重要的元素，但是视觉构成也相同影响品牌购买，比方可口可乐瓶的形状，柯达胶卷包装盒的色彩，英特尔标志的字体，麦当劳饭馆的外观和选址等等。
而互联网排除了这些可视部分。你完全能够经过在键盘上敲入字母进入网站，没有图片，没有色彩，没有字体，没有外观，也没有选址。因而，给品牌取个异乎寻常而又尽或许简略易记的姓名，是一件很重要的工作。
通用名一般指称一类生物或一类事物中的任一个别的词。比方“轿车”是一个通用名。
专有名是指称一个特定生物或一个特定事物的词，比方“奔跑”是一个专有名。
在互联网的开展初期，人们往往认为通用名是最有用的，因为人们或许期望经过一个通用名让其他人很快了解网站是做什么的，但这对企业网络品牌的刻画毫无好处，相反，通用名的运用会使网络品牌显得缺少特性和魅力。在网络开展了十几年后的今日，数以千百万计的巨细网站，足以使一个毫无特征的网站称号埋没在网络信息的洪潮中。
并且实践的事例也证明了这一点，就像查找的抢先品牌，不是查找网，而是百度，网上书店的闻名品牌不是书本网，而是当当、杰出相同，一个精心构思的专有名，对网络品牌将有着重要的效果。即便在互联网开展的初期，也有例子专有名比通用名更有用。几个前期的大赢家像美国在线、亚马逊、阿里巴巴、新浪等用的都是专有名而不是通用名。并且，在实际国际，相同的打造品牌的准则也适用，专有名总是胜过通用名。
最为闻名且价值最高的品牌名都运用专有名，而不是通用名。这些品牌典型的有可口可乐、微软、奔跑、迪斯尼、英特尔、麦当劳、万宝路、诺基亚、雀巢、惠普、海尔和柯达等等。
这儿还需求引起留意的是，从品牌维护的视点来讲，通用名因其所具有的通用性，而导致品牌专有性下降，品牌称号不易遭到维护。像博客我国就遇到了这样的费事，“博客”是一个通用名，而非专有名，现在网络上有数不清的博客站点，而你不能阻挠他们中的哪一个叫“博客”。通用的品牌称号为品牌的开展和进一步推行带来了费事，现在博客我国正试图推出“bokee”的域名，来进行品牌推行。但无论如何，因为品牌称号的失误给品牌形成的丢失已无法弥补。因而，在品牌创立的初期，企业就应该从品牌开展的长时间利益考虑，尽量让品牌具有一个共同而专有的称号。
