近来，清华大学一教学楼取名为“真维斯”，在网络上引起了轩然大波。真维斯不是一服装品牌吗？清华大学的教学楼怎样也叫“真维斯”？
23日正午，清华大学第四教学楼外墙挂上“真维斯楼”的牌子。几个字的右下方，还悬挂有另一牌子，专用来介绍“真维斯”这一服装品牌。教学楼以企业品牌冠名，引发清华大学学生和网友的争议。有人认为校园过火的商业化，不该该用企业来冠名。而新浪博友@Young_pig认为，企业给校园供给了资助，冠个名很正常。@新周刊评论说，大学修建“该不该冠名”形似不成问题了，“该怎么冠名”才是新问题
清华大学“真维斯楼”
我国命名起论理学研讨源源不绝，都认为人的姓名决议了人终身的命运。相同，给修建物命名也早已不是什么新鲜事，自古便有XX阁、XX楼、XX馆《红楼梦》中，林黛玉住的是潇湘馆，贾宝玉住的是怡红院，薛宝钗住的是蘅芜苑跟着商场经济的开展，房地产商场竞争日趋激烈，楼盘称号作为房地产的商标、成绩的标识，日益被开发商、政府、购房者所注重。为楼盘命名也藏着很大的学识。
第一形象很重要
每一个房地产开发项目，都有自己的案名(楼盘的推行称号)，策划案名应该说是房地产营销策划的第一步。给楼盘起一个能够一炮打响的姓名，是每个开发商都要煞费苦心来做的工作。楼盘称号可能会表现层次、杰出环境特征、表现异域风情、暗含文明等等，给购房者一种心思暗示。楼盘具有什么样的称号就给购房者带来什么样的第一形象。
现在，结合了开发商称号的楼盘最为常见。用开发商的称号命名，在品牌效应方面有延续性，项目和项目间也相互照应，在必定程度上能够完成品牌的链动效果。在合肥，如万科的“万科金色名郡”、“万科金域华府”，华润的“华润美好里”、“华润紫云府”、“华润万象城”，恒盛的“恒盛豪庭”“恒盛皇家花园”，融侨的“融侨天骏”、“融侨观邸”都选用了这一类命名的办法。
结合开发商称号进行命名，既可认为楼盘添加质量，也能够扩展开发商的影响力。开发商在推行楼盘项目的时分，凡是都会结合开发商的称号一同推行。有的开发商便直接选用开发商的称号为楼盘命名，比方万达的“包河万达广场”、“天鹅湖万达广场”，恒大的“恒大城”、中环的“中环城”、长安的“长安一品”、金星的“金星家乡”。
不少楼盘也会取一个洋名，姓名与修建相同表现异国风情，不少人将这种办法命名的楼盘称为“进口货”。比方“盛嘉欧园”、“长安萨尔斯堡”、“纳尼亚小镇”、“皇马花园”、“圣地亚哥城”，此类称号关于崇外的购房者具有不小的影响力。
暗含文明的楼盘称号好像更家喻户晓，其共性便是十分特性，似有所指而令人有所思索。此类案名具有较好的品牌特性，归于小众化特别案名。比方“形象西湖”、“水墨兰庭”、“翰林雅苑”、“书香门第”，再比方“春暖花开”。最近合肥一新楼盘选用了海子的诗词，为项目命名为“春暖花开”。听到“春暖花开”，人们便会想起“我有一所房子，面朝大海，春暖花开”，心里登时倍感温暖。
楼盘取名胜似给孩子取名
取名其实最要害
开发商在打出楼盘的称号后，便是给购房者一个许诺，购房者会依据项目的称号来幻想、神往。开发商既要使楼盘特点、功能与楼盘称号相一致，并且要确保名实相符——从称号中传递给购房者的信息要与楼盘的实践相符。
称号中包含了“邸”、“第宅”、“华府”等字的楼盘多为豪宅；“花园”、“家乡”、“庭”等多为一般的住所；“大厦”、“中心”、“广场”多为商务或商住单幢或双体高层、超高层修建，而现在合肥房地产商场上命名为“广场”的大多为城市综合体，物业形状多样。
假如一般住所却命名“官邸”，经济适用房却命名“豪庭”，这样便会使自身的方针购房者望而生畏，而高收入阶级简单认为是“挂羊头卖狗肉”，使开发商损失诺言；别墅本是成功人士社会经济位置的标志，楼盘命名要高贵显赫，让居住者感到荣耀和自豪，便会命名为“庄园”等，若命名为“花园”就不能满意成功者被尊重、被社会供认的心思需求。
如铺块草坪起名“绿地”，周围一臭水沟叫“临湖”，开渠堆丘命名“山水”等，这种名实不符的楼盘不仅在购房者心中形成极大的希望落差，在商场上也就一起损失了置信度与号召力。
除了楼盘有楼盘的称号外，现在合肥房地产商场上还有为独自某一期、某一栋、某一种物业命名的。比方禹洲华裔城一期是“禹洲华裔城”，二期为“禹洲天境”；华邦世贸城将小区住所楼别离命名为世贸伦敦、世贸巴黎、世贸纽约、世贸米兰等；又如万达广场，豪宅叫“万达第宅”，一般住所叫“万达中心名宅”，写字楼叫“万达中心”。
跟着商场竞争与房地产开发的规范化，楼盘称号已从一般的标识符号演变成楼盘全体营销的一个组成部分。楼盘称号已然像一朵朵怒放的花，在房地产商场里争奇斗艳。清华大学是我国高等学府的一朵奇葩，是孕育文明的摇篮，其教学楼冠名为“真维斯”是否显得过于草率？
