第叁拾贰期香港楼盘名的文明心思指向
咱们被房地产商制作的高楼高度压榨。
咱们被房地产商制作的经济压力圈禁。
乃至，即使不买房、不看天际线，咱们也逃脱不了房地产商制作给咱们的城市符号———楼盘名。香港的楼盘名不管住所抑或购物中心，不管中文抑或英语，不管是东方哲学抑或是西方艺术，看似承诺一种情调、位置与日子方法———有山有水当帝王。这种充溢诗意的假定性，真实针针刺痛香港城市的日子之苦，房产之痛。
盛世、君珀、珑门、海珏、御悦
楼盘名依然是山水梦、帝王梦，像文字通胀
海港城、中港城、港景峰、都会名轩、翠玉楼、泽兴楼、翠汇轩这是香港广东道两旁的修建名。几年前，香港文明学者许子东就做过这样一个查询。在香港、上海、北京、台北、深圳，每个城市选择160个楼盘称号。他发现，楼盘名外表跟群众日子脱节，但无形中浸透在对群众的思维改造傍边。在他看来，楼盘称号以及宣扬能够说是发展商本身兴趣和销售策略的一个退让。“他们不能只管个人兴趣，而要拿出来一个文明包装的商业承诺———不是告知你在出售一座房子，而是说承诺给你一种情调、一种位置，乃至说会给你一整套的日子、方法。”
在他的研讨之下，香港楼盘名承诺出来的日子方法以及透露出的意识形态便是山水皇帝梦。比如傲云峰、万景峰、翔龙湾、豪景台、君悦华庭、龙心阁等等字字勾勒出港人对日子的幻想———那是一种傲视群雄、略胜一筹、出类拔萃的帝王心态以及左拥江山、右抱海湾的富有梦。在他以为，这些峰、湾、园等字眼来源于香港地产重山水的形式，而这种形式来源于英国人的城市规划，虽然现在香港房地产早现已不在英国人的规划图上，但仍是香港英属殖民地前史的印记。
即使，许子东的研讨现已过了好几年，但香港人的帝王梦、富有梦、山水梦仍旧未醒，乃至，梦境更深。前些年的楼盘，在翔龙、豪景等词的后边还会带着一个比如“亭”、“台”、“楼”、“阁”、“轩”的底子名词。想着这些透露着、弥漫着浓郁的古典气质的楼盘名天然有着我国传统修建的美感？如此想，必错！再一般不过的现代修建也愿望着与皇家后花园的雕梁画栋发生关系，而这些“亭”、“台”、“楼”、“阁”、“轩”的古意本来就代表着面积并不太大的修建，例如，“阁”意味着架空的小高楼，“轩”则古意为狭隘阳台，这一切算是港人幻想之余平衡实际的一种回归。就像这些底子名词在上海或许是坊、第宅，在深圳则是花园、公寓，在内地二、三线城市，则或许是新村。
但这几年，新开的楼盘中现已不再需要用亭台楼阁拉回实际的平衡。盛世、君珀、珑门、海珏、御悦、升御门、御金·国峰除了霸气仍是霸气。这些楼盘名好像在发明文字的“通货膨胀”———实际对帝王梦的需求现已供大于求，开发商们只能经过乱用文字，不断地提高文字的“含金量”来补偿。当然，这文字通胀的背面是梦醉难醒。
圆方、K11
购物商场用文艺和哲学的姓名，点缀内涵的金钱梦
很少有人会由于楼盘名去买房子的，但敞开商规划好的文字符号却构建出城市意识形态的一起，又从别的的旁边面投合城市的抱负寻求。或许，地图上的一个个姓名描画出来的是一座城市的白日梦。
楼盘名建构出来的香港是单纯的。一帮香港人或许在一个90平米不到的屋子里整日做为王为相的梦，也或许开窗只能瞥得前一栋楼的背影，却要学得会透视，好像能够看到层层叠叠楼背面的海湾而供给这些臆想、愿望与抱负的不仅仅是住所，还有购物中心。
与住所如血脉相承，香港购物中心的称号独爱“中心”、“城”、“广场”的字眼。或许现已远在香港仔的海怡半岛，仍旧会称为“中心”，一个面积不宽广也不豁亮的购物中心亦敢称“广场”，当然，最典型的香港遍地都是“城”。海港城、中港城、邃古城、又一城，一城又一城，好像都在昭示着一种豪气———在城市中制作别的一座城，多么豪放与霸气。香港文明学者林沛理以为，这种豪气是被香港房地产商打造出来的一个“概念”，实际上就像在香港看电影相同，电影的姓名越花哨，内容越会让你绝望，哪里有什么“城”？这是非常悲痛的一件事。
不过，香港购物商场也有一批含义深入到荒诞的姓名。例如，圆方、K11.圆方光从字面上就能看出我国古代哲学的印记，在天圆当地的大概念下不疾不徐地铺陈金木水火土五行的布局，而K11这个以艺术购物为标签的场所更是起名荒诞的“K11”，而这个姓名在百度百科中的解说是，“来源于东方哲学的真假共生，本质上含义中立”。难以想象，却也有少许深入的滋味。
有人以为，香港由于这些姓名总是离了金钱滋味，变得文艺、文明起来，但香港闻名规划师叶智荣却画龙点睛，香港这样一个金钱为重的社会，却很喜爱用文明点缀。香港的艺术和文明其实不过是服务于大企业和商人，“房地产商当然喜爱用文明和艺术来包装自己的东西，他们所做的这些其实底子上仍是为了商业。”叶智荣说。
OpusHongkong、YOHOTown、Casa880…
楼盘取名不屑音译英文名，乃至，不屑有中文
香港的地产形式源于英国人美丽的规划，有山有水有公园。虽然这一形式早已走形。
但香港楼盘称号上仍旧逃脱不了英属殖民的前史印记。英文名便是这段前史留下最深入的痕迹。
在香港几乎每个楼盘都会有个英文名，而这并非是中文名的直译。例如，待售的奥柏·御峰英文名为ParkSunnit，泷珀英文名为SeascapeVilla，春晖8号为TheSignature、珑门为CenturyGateway，君珀为KennedyParkatCentral而非内地比如“波托菲诺”、“圣莫里斯”之类的直接音译。
林沛理表明，香港楼盘很少这样做，并不是他们不崇洋，而是崇洋的方法不会那么“外表”，例如许多时分香港地产商会专门请西方人做广告，不断体现和着重这是一种香港人没有的日子方法，几乎便是“欧洲贵族”的日子。这样的日子让人神往，让港人不自觉地期望经过买房到达这种改动。例如邃古公司开发、聘任欧洲闻名规划师FrankGehry规划的OpusHongkong，底子连中文姓名都“不屑”取。其实，不屑取中文名的又何止OpusHongkong一家，YOHOTown、YOEKPLACE、Casa880、GOODWOODPARK、ST.ANDREWSPlace等纯英文楼盘举目皆是。不过，在这些英文名之后仍旧逃脱不了对Town、PARK的终极神往。这与中文楼盘名透出的城市抱负异曲同工。
书院道8号、牛津道1号、域多利道60号、柏道2号
占有“大街”占有安全感，一种充溢诗意的假定
香港人充溢着诗意的假定性。这就像是在古代戏剧中，拿根马鞭就代表骑马，4个抗旗子的喊声“哦”就标志着万马千军。幻想力是苦逼的香港人在住所问题上的出口。
香港开发商除了供给“亭”、“台”、“楼”、“阁”、“轩”、“苑”这类充溢着我国古典情味的帝王梦、“山”、“峰”、“海”“湾”等坐拥大好河山的山水田园梦以及YOHOTown、YOEKPLACE的贵族日子之外，还还有一种光秃秃的占有式的称号———大街式命名。书院道8号、牛津道1号、域多利道60号、柏道2号、农圃道18号、赤柱道3号、麦当劳道17号、罗便臣道31号、环角道33号这种命名在更多的内地人看来，这算得上姓名吗？充其量不过是门牌号码算了。但，在香港人心目中，这是确确实实的楼盘名，并且，或许在某些人心目中，仍是稀少难得的好姓名。
在林沛理看来，这些豪放地以大街命名的楼盘，其实也不乏这样的心思。例如“山顶道”就充溢着一幢楼能够占据一条大街的句子感。“成为一条大街的一部分，关于香港人来说，肯定具有吸引力。就像玩扑克，大街命名楼盘的‘霸气’肯定是一张主力。”林沛理说，“这恐怕是香港之外的人很难了解的，很少有当地有香港这样的住所压力，也就很少有当地能够了解这种占用才干带来的安全感。这但是具有一条街的感觉呢！”
“住所历来都是香港最大的一个问题，越来越多的人，越来越少的能够买得起房子，渐渐地，房子不仅仅是一种住所产品，也变成了‘心思产品’，人们总是期望透过房子，得到心思上的满意。日子中的香港人背负着房子等等多种日子压力，所以就更期望有一种‘高不可攀’到‘不食人间烟火’的日子，期望得到一种不属于香港的日子，一种世外桃源的日子，这样的感触能够得到满意吗？至少外表上，楼盘的姓名起到了这个效果，所以房地产商的宣扬都瞄准了这样的心思，像竞赛相同，不断在楼盘的姓名上做到‘没有最仙，只要更仙’，看看谁比谁更能推出‘不食人间烟火’、‘高不可攀’的楼盘。其实不仅仅是姓名罢了，这不过反映出，整个香港社会被房子压得喘不过气的现状。”林沛理说。
