姓名便是财富。特别在互联网上，称号是你最有价值的财物，这正是互联网与实际国际的首要不同之处。
由于在实在国际里，有许多途径能够协助公司树立形象，比方店肆的共同方位使你不用记住店名也能找到它。但是在网络上，称号便是全部，除非你进入网站，不然找不到有关它做什么的头绪。全部以称号开端。针对网址命名战略，里斯曾提出八条辅导准则，当然它们对互联网以外的品牌相同有用：1、称号越短越好网名要输入电脑，所以应该简略和简略拼写。实际上，一切品牌的姓名都不应该杂乱难记。品牌名的词、音节和字母都是名贵的，在能找到短单词的状况下，你就不要运用长单词。特别对技术性产品而言，假如你期望具有一个宽广的客户群，而不是仅逗留于那些前期接受者(指那些乐于购买任何新技术的顾客)，那就要起一个简略的、能招引非技术用户的姓名。如三维互动多功能游戏机(3DOInteractiveMultiplayer)很受媒体欢迎，为何没有在市场上取得成功？原因就在于它的姓名又长又杂乱，简直能够和国际上第一台个人电脑MITSAltair8800并称为“有史以来的最差称号”。即便后来它降了价，人们仍是以为这个三维机器是专业游戏机，并非主流产品。简略的称号能够到达要言不烦的作用，有助于进步顾客对品牌的认知才能。摩托罗拉将其商标由Motorola简化为Moto，就有出于这方面的考虑。相同，厦新除改名为“夏新”外，还将其英文商标Amoisonic改为Amoi。有些国际品牌从一开端就有意挑选比较简略的词汇，如Aim牙膏、Raid杀虫剂、Bic圆珠笔、Visa卡、Nike和全国际开展最快的时尚品牌Zara时装零售连锁店等，只需三四个字母。2、称号要简练简练不等于词的长度就短。简练的姓名只重复用字母表中的几个字母。如Coca-Cola尽管有8个字母，但其实只用了4个字母。简练的姓名便于传达，要言不烦，一望而知，既简略招引顾客，大大进步人们将这个姓名口口相传的或许性，又能够向顾客传达广泛的意义，有助于引起品牌联想，引起交流的愿望。在前期PC市场上，共有五种品牌，分别是：苹果Ⅱ(AppleⅡ)、科莫多宠物(CommodorePet)、IMSA8080、MITSAltair8800和RadioShackTRS-80。猜一下，谁最成功？(提示：哪个姓名最简练、最简略被记住？)当你有几个好像相同好的称号时，正确的挑选是挑有较好昵称的那个，也便是合适口语化的词汇。如“康师傅”、“旺旺”的命名为企业省下了很多的传达费用。3、称号应该能提醒所属类别成功的姓名要能够阐明产品的某种重要功能，或隐含这个产品品种的一些本质特征，然后强化产品定位。如卫生巾品牌Whisper，原意为私语、密谈，听起来有如耳语般亲柔，中文名为护舒宝，相同传递出了详尽的关心。还有Caress香皂，姓名意义通畅，听上去也同香皂相同爽滑；红牛，对一个能量饮料来说，谁能说它不是一个超卓的品牌姓名？它们都能够让顾客透过姓名就感受到产品所带来的利益，其作用更具魅力。4、称号应该共同品牌的认知度与姓名是否共同、异乎寻常联系甚大。用新鲜的办法来表达的主意往往会愈加招引咱们去细心倾听。彻底发明出来的新词，如Xerox、Kodak、Exxon等，简略有力，特性明显，便于人们回忆。最常见的是运用独特的比方，这种简略的办法能让你从一种形象联想到另一种形象，添加重视度。如苹果，这个生果姓名被运用在远离食物的产品上，引起了人们的好奇心。它出于史蒂夫•乔布斯和史蒂夫•沃兹尼亚克的创意，在刚开端酝酿建立公司的一次驾驭途中，两人不谋而合地赞同“苹果电脑”这个称号。事实上，这个特殊的姓名给电脑业带来了一种新标准，人们从此不再把电脑看成是只需黑客们能够玩的供崇拜或惊骇的机器，而是一种愉快和接近的联系。5、称号最好押头韵押韵或押头韵，是一种必定能使你的牌子令人难忘的办法。声响的重复十分有利于加强回忆，如沃尔沃(Volvo)、可口可乐(Coca-Cola)、劳斯莱斯(Rolls-Royce)等。这些姓名元音与子音距离，音节回环往复，具有诗篇一般的结构，不只看起来美丽，听起来顺耳，读起来也琅琅上口。假如把它们的音节分红四个部分，即大体是A-B-A-B的结构，这种结构关于一切言语的词语来说都是一种抱负的组合。实际上，押头韵是行之有用的命名战略，在西方国家被广为运用。如全球最大的影音租售连锁店Blockbuster(中文名译为百视达)，第一种移动***接收器BlackBerry(黑莓)，总是生意兴隆、人声鼎沸的甜甜圈饼店Dunkin’sDonuts等，还有一些名人，如RonaldReagan(罗纳德•里根)、MarilynMonroe(玛丽莲•梦露)，都从它们押头韵的姓名中获益。所以，假如你想要人们记住什么，就让它们押韵吧。西方诗人就喜爱押头韵，觉得重复一个声响会发生美的作用，也简略被记住。广告语当然也能够这么做。6、称号有必要是可读的只需琅琅上口的商标才能给顾客留下深刻印象。要防止欠好发音、怪僻、拗口的字眼，尽量运用人们了解的、简略易读的词汇来命名。有些人运用比姓名还大的标志符作商标，还有人运用一些字体来表达他们以为品牌应该具有的特征，着重商标的特征而忽视了商标是否简略发音。有些人挑选了难认的字体，而简略辨认恰恰是挑选商标所要考虑的最重要的要素。夸大的风格或规划必定不能以易读性为献身，不论商标规划得多么美丽，假如难以了解，就要抛弃。7、称号应该有震撼力和自然言语不同，产品或是企业的称号，其意义大多来自于顾客对相似产品或企业称号的领会。假如人们无法对这一称号发生共鸣的话，它就很难得到认可。因而，最好的品牌称号总能给人以轰动或惊讶。Yahoo!(yahoo)便是有点刺激性而成为互联网上的好称号。小说《格列佛行记》的作者发明晰yahoo这个词，它代表一种在表面和行为举动上都令人厌恶的家伙。杨致远和他的创业同伴觉得他们自己便是yahoo，并坚持他们挑选这个称号的原因是他们喜爱字典里对yahoo的界说：“粗鲁，不通油滑，粗鄙。”给人以激烈的爱情颜色的称号更简略记。人们喜爱那些能激起他们情感的词汇。假如你想要引发人们的热心，假如你想要发明出自身就易于传达的词汇，你最好将人们的爱情要素考虑在内，想想怎样才能激起人们的情感。8、假如状况答应，考虑以人名来命名用创建者的姓名著作牌称号能提高品牌的公共宣扬潜力。品牌是冷的、无声的和无生命的，媒体只能采访真实在实的大活人，而且只需有或许，他们采访的必定是首席执行官，而不是品牌司理。有许多国际品牌都是以人名命名的，如福特、吉列、本-杰瑞、卡尔文•克莱因(CalvinKlein)、查尔斯•施瓦布(CharlesSchwab)等等。戴尔电脑开始是在个人电脑有限公司(PCLimited)的牌子下出售产品的，后来公司认识到用“戴尔”的姓名更有力，所以改名。迈克尔•戴尔获得了广泛的公共宣扬，它直接使品牌获益，而他的对手们就没有这样免费的便当了。姓名是产品的重要特征之一。尽管要将一个新姓名与现有的一些姓名区别开来并不是件简略的事，但只需你依照以上8条命名战略不懈地尽力，那个或许胜出的奇特想法终会浮出水面。需求加以着重的是，发明一个成功的品牌称号不能如天马行空生造，再由内而外强推给顾客，而应采纳由外而内的思想方法，去探求已存在于顾客头脑中的观念，这样建立的特定词汇才能够具有影响耐久的强壮效能
