“读书须意图，一字值千金。”
上述简略的言语出自《增广贤文》第八节，浅显的说便是，读书只要下苦功夫，才会文辞精妙，字字千金。
众所周知，一字千金不是一朝一夕之功，只要“意图”或者说“勤学苦练”，才或许到达这种境地，例如，“头悬梁，锥刺股”，悬梁刺股等等。任何不肯在本身实力上下苦功，想凭幸运完成“一字千金”的人，能够说都是胡思乱想。
品牌也存有相似的道理。仅仅，这时需求读的“书”，不单单是指书本，而是包含一切与品牌刻画相关的信息。也便是说，要成功刻画品牌，咱们有必要下苦功去“精读”并了解与之相关的材料。
例如，许多企业在为品牌命名常识品牌命名的时分，都想到达“一字千金”的作用，这个希望很好，并且，从超低本钱运作品牌的视点动身，咱们应该努力做到“一字千金”。可是，许多企业仅有希望，却不做相关的投入，不做相关的市场调研，不考虑品牌定向和品牌定位，也不考虑品牌规划，仅仅一味的冥思苦索，东拼西凑。这样做，到达“一字千金”的或许性比彩票中上500万的概率还小还有不少企业，虽然很愿意投入，可是他们只会去找**先生或风水先生，请他们算一算。虽然我不赞同这种做法，可是，不管怎样，人需求必定的精力支撑才干活下去，企业家也不破例，所以，我在这里不就议论其是非功过了。
再如，品牌精力品和牌传达标语的提炼，企业都需求“意图”，不只要做到“一字千金”，并且最好能够具有“独占性”，以高效传达品牌中心理念，协助品牌与顾客交流，有用进步品牌知名度和美誉度。例如，远卓品牌策划组织提炼的三维钢构品牌精力“三维国际，六合人和”，潮峰集团的品牌精力“搏击潮头，永踞顶峰”，雪孩子的品牌精力“道法天然”等等，都值得学习和学习。
此外，品牌阶段性传达主题的提炼也是非常要害的。企业最好能够在遵从品牌战略规划的前提下，做到“一字千金”。这样不只能够节约品牌传达的本钱，并且有助于表现品牌特性，沉淀赋有特征的品牌文明。例如，金六福酒提炼的“新年回家，金六福酒”，“中秋团圆，金六福酒”，就成功的将自己以“福文明”为中心的品牌形象，与民俗文明在新年、中秋节这两个最佳时段相奇妙的结合了起来，而关于新年和中秋节之外的时间段，金六福酒则提出“我有喜事，金六福酒”，由于往常日子也有喜事，有喜事就要喝酒。这些有针对性的阶段性传达主题有用促进了金六福酒的出售，如，仅2005年“新年回家，金六福酒”的营销运动，就发明了比上年新年同期增加40%的出售成绩。
当然，上述仅仅对品牌的基本要求。如果在品牌刻画过程中，对其一切相关的文字都能下苦功，严格把关，极力做到“一字千金”，则必定是品牌的幸事。但愿如此。
