一个好的姓名，是一个企业、一种产品具有的一笔永久性精神财富。一个企业，只需其称号、商标一经挂号注册就具有了对该称号的独家运用权。正因为如此，每一位企业创始人或运营者深深认识到它在竞赛中所起的效果，都会很精心肠规划企业的称号。索尼公司创始人盛田昭夫曾说过，“取一个嘹亮的姓名，以便引起顾客的夸姣联想，进步产品的知名度与竞赛力”。这句话也在必定程度上证明晰企业称号的重要性。
企业称号包含公司名和产品的商标等，是企业的巨大的无形资产。1999年，《北京青年报》对我国本年度国内最有价值品牌的产品进行了通报。通报结果是：红塔山名列榜首，品牌价值423亿，海尔、长虹次之，分别是265亿和260亿，随后的五粮液、一汽和康佳品牌价值分别为86亿、79.08亿和78.87亿。其他的知名品牌有联想(76.82亿)、TCL(75.56亿)、科龙(59.16亿)、三九集团(49.18亿)、青岛啤酒(46.836亿)、美的(46.68亿)、美菱(41.16亿)、小天鹅(38.52亿)、红旗轿车(35.01亿)、燕京啤酒(31.86亿)、古井贡酒(31.33亿)、森达(28.42亿)、鄂尔多斯(27.55亿)、双汇(25.18亿)。以上这些品牌公司之所以能在剧烈的商场竞赛中创出自己的品牌，其有用的运营和科学管理当然重要，与企业的称号形象和策划也是分不开的。
一个成功的企业，要创出自己的名牌，首要有必要打出自己嘹亮的称号。公司的称号比如一面旗子，它所标志代表的是公司在群众中的形象问题。这是一个公司走向成功的第一步。
索尼公司开端的姓名不叫“SONY”。1953年，盛田昭夫到美国去谈生意，发现西方人特别是美国人念他公司的姓名很拗口，没有一个人能精确地拼读出这个日语姓名。为了给他人留下深入回忆，盛田昭夫决定将公司姓名改成一个易记、好读，全世界都能通用的姓名。回日本后，盛田昭夫发动了许多人为公司改名。他要求这个新姓名有必要在世界各地都简单辨认，人们用任何言语都能相同拼读这个品牌称号。他们做了几十次试验，查阅了各种字典。有一天，他们查阅时无意中翻到拉丁字“SONUS”，译为“声响”，这刚好与公司职业有关，他们运营的职业便是给人们带来声响的职业。所以便把方针对准了“Sonus”，从此该词开端找起。其时日本运用外语的现象日渐遍及，借用英语的俚语，有些人把聪明心爱的男孩叫做“Sonny”(小家伙)，而归于同一词根的“Sounny”(艳阳)和“Sonny”都有达观、亮堂的意思，这表现了公司刚刚起步，希望出路光亮的实际。惋惜的是“Sonny”日文的罗马拼音是“Sohnnee”(道路的意思)，明显不能用来推出新产品。通过数日的冥思苦索后，有一天盛田昭夫恍然大悟：何不去掉一个字母而将“Sonus”(声响)和“Sonny”(小家伙)两个单词合二为一，变成“SONY”(索尼)。所以这个新发明的单词“SONY”就成了公司的品牌称号。这个新姓名的优点是，在任何言语中，“索尼”这个词都没有歹意的解说，十分简单读出，并且有聪明、心爱、天真、达观、光亮等丰厚的内在。索尼公司后来成功的现实印证了这一称号的妙趣。具有高度归纳力和激烈吸引力的企业称号，对群众的视觉影响和心思等各方面都会产生影响。一个规划共同，易读易记，并赋有艺术和形象性的企业称号，能敏捷捉住群众的视觉，诱发其稠密的爱好和丰厚的幻想，能使之留下深入的形象。企业称号对建立企业杰出形象有着严重影响。
在日本胶卷商场，从前有过这样一场竞赛，竞赛两边是富士和樱花两个公司。在20世纪50年代，樱花公司在胶卷商场有超越一半的占有率。但是，跟着年代的变迁，富士的占有率越来越大，总算打败樱花公司，成为胶卷商场霸主。依据商场调查，这场竞赛的关键在于企业称号上。在日文里，“樱花”这个词语反映了“桃色，软性，含糊”的形象，而“富士”则和日本的富士山的蓝天白雪联想在一起，给人以杰出的形象。因为“樱花”受不良形象影响，各种广告都杯水车薪，只要节节败退，最终完全消失了。因而，在给企业取姓名时，应细心研讨顾客心思以及商场的发展变化，为企业选取一个给人形象深入，具有年代感与冲击力的姓名。
