
产品制作和出售的终究意图是要把产品卖出去,业主所动用的全部手法,包含广告、服务、取名等,都是环绕这一底子意图的。
为了竞赛和压倒对手,在这类宣传中适度夸大是完全能够了解的。运用自诩的办法来取名,把公司诺言、产品质量等方面的长处体现在公司称号上,给自己添加决心,给对手施加压力,给大众以信任感。
自诩的办法能够多种多样:
1、给公司命名时能够自诩物美。这一办法在商标上用得较多,如龟龄牌刷及解放后的永久牌自行车等。在公司名上常见于饮食及化妆品部分,如杭州的知味观菜馆、上海的甘旨斋饭店,出产佛手牌味精的天厨味精厂。20世纪30年代上海出产味精的有好几家,都有以“天”取名。如天一厂、天然厂、天元厂、天香厂,包含天厨厂的商标“佛手”在内,这些称号都是自诩质量上乘,而且取自天然,而“佛手”一名则更夸大,连佛闻了也要伸手。
2、给公司命名时能够自诩价廉。最典型的是廉价坊焖炉烤鸭店。创出这字号的是两百年前的孙子久。他在贱卖多卖上下了功夫,他制做的生鸡鸭胚和桶子鸡等,虽然姿色比别家好,但卖价却比别家低谦。日子一长,不管是王府大户,仍是全城的大饭庄、大饭店,都管孙子久的鸡鸭作坊叫廉价坊。一来二去廉价坊的姓名便传了出去,后来者便爽性用来作了店名。
3、给公司命名时能够自诩位置。这是自诩在竞赛中位置的结实,如1926年上海建立的“金城工艺社”,其取名的含义就是说自己在竞赛中金城汤池,攻不破也。
4、给公司命名时能够自诩手工高明。如上海老城隍庙的紫砂陶瓷店“铁画轩”,因创办者戴玉屏虽是文人,但字画俱佳,又有精深的镌刻刀功,善在陶上刻字,人称“铁画银钩”。遂将夸饰语移来作店名。
5、给公司命名时能够自诩产品制作工艺高。如上海精益眼镜公司,取名于成语“精雕细镂”,因为***先生曾为该公司广州分店写了“精雕细镂”的题词,更其名扬天下,身价倍增。