前段时刻，有一个老板很有意思，预备注册家游览社叫做帆船，涵义是一往无前，问我（这个姓名）怎样？我说你的商场推行会一点也不顺。为什么呢？帆船听起来是翻船，而翻船很简略含糊联想到翻车，谁期望自己出去游览遭受交通灾祸呢？
还有个游览景区老板上门来找交广传媒游览策划营销组织谈协作，说的都是广告咋做，商场营销咋打开，宣扬单页咋规划，乃至榜初次应该印刷多少张。
笔者看着他手刺上景区平凡的姓名，详谈后，笔者说：这个姓名欠好，不太适宜这么做，能否再注册一个新的品牌，由咱们免费规划LOGO。后来得知，换不得，本来这姓名也是有来头的，是请高人算过的。笔者唏嘘。
后来由于协作的价格没有谈拢，所以项目就停滞了，这往后也没有联络，这其实是常常会遇到的案件。后来笔者又先后触摸了一些游览企业，发现本来咱们对算这个作业是很介意的。实践上这无可厚非，取个好彩头，搏个好心境这是人人都有的心里，由所以基督教徒，笔者遇事有时也默念：上帝保佑吧。
每个民族都有自己的崇奉，崇奉的方法也不尽相同。取个姓名，遇个难事，或可求个安慰。可是孔子说：敬鬼神而远之。信也好，敬也好，是个人的作业，自己的企业和品牌，算一算，看看风水也好，可是如若事事问鬼神，在运营打开上一点没有现代思路，那可是有些舍近求远了。
看来，游览景区姓名这榜首把火怎样烧的问题具有普遍性和严重性；并且于此一起也有了一些不平：许多客户都不把游览策划师当顾问，而将咱们当做了保姆，为啥这么说呢？送到咱们这儿的，大多都是现已定性的孩子——它姓名起好了，商标不能改；它的规划定好了，景象规划欠好改……
从久远观念来看，对一个品牌来说，最重要的便是姓名。美国营销大师阿尔里斯这样以为。的确，品牌称谓对品牌提高至关重要，品牌称谓直接影响品牌传达效果。孔子也说：名不正、则言不顺，言不顺、则事不成，所以，品牌命名成了品牌树立之始的重头戏。
1927年，上海街头悄然增加了一种饮料——蝌蝌啃蜡。姓名还不是这种饮料最乖僻的当地。它棕褐色的液体、甜中带苦的滋味，以及翻开瓶盖后充盈的气泡，让不少人感觉到既猎奇又风趣。乖僻的滋味，加上乖僻的姓名，这种饮料的出售状况天然很差。
所以，在第二年，这家饮料公司揭露登报，用350英镑的奖金赏格寻求译名。终究，身在英国的一位上海教授蒋彝打败了一切对手，拿走了奖金。而这家饮料公司也取得了迄今为止被广告界公以为翻译得最好的品牌名——可口可乐。它不光坚持了英文的音译，还比英文更有涵义。更要害的一点是，不论书面仍是口头，都易于传诵。
关于品牌的命名，学术界已有许多品牌专著都有论说，并一再着重它的重要性。品牌名是品牌辨认系统中最重要符号。可以说，在游览品牌形象传达中，品牌名是最中心的内容。
命名在我国乃至国际好像从未遭到如此高的重视，不论是个人为了政治意图而改名仍是企业为了闻名度和商场而为品牌、产品命名，抑或国家为其修建物或其他重大事件而进行某项命名。
谁又曾知道今日流行全国际的奥运场馆鸟巢、水立方姓名出台时的好事多磨？其最早推出时遭到了多方对立，有网友说鸟巢太俗，难登大雅之堂，主张改名凤凰宫，并掀起了鸟巢的网上征名热潮。
榜初次在央视听到某某飓风的姓名，觉得很新鲜，渐渐听习惯了觉得很有人情味。印象中如此暴虐、惊骇的飓风，一旦被冠以帕卡、杜苏芮、海葵、罗莎、风神、浣熊、北冕、凤凰、海鸥等维妙维肖的姓名，让人一会儿消除了心里的惊骇。
记住早在2006年，我国气象局便着手打开了我给飓风起姓名征名活动，初次请群众为飓风起姓名，起名者最高可获5000元奖赏。网友为飓风起的姓名形形色色，有麒麟、棉花、牡丹、巨龙、王母、哪吒、巨蟹等，乃至有网友主张取名慈禧，表明这样才干杰出飓风的诡计多端和风云变幻。
谭小芳传闻天津曾有家沙龙取名为塔玛地，成果每次顾客要打车去时，常常会和司机起争辩，只因一个臭姓名，最终不得不关张完事。品牌的姓名说起来就好像兴趣别史一般：
雅戈尔是英文Younger年青的、芳华的意思。可见——国际性品牌，最好是中英文发音挨近，涵义好的姓名。
IBM本来的称谓是International Business Machines（国际商用机器公司），这样的称谓不光难回忆，并且不易读写，在传达上存在很大的妨碍。后来把国际商用机器公司缩简为IBM。
金利来，最初取名为金狮，在香港人发音出的音来是尽输，香港人和东南亚华人是比较考究吉祥，在很长一段时刻内金狮总是无人问津。
品牌称谓是游览品牌的榜首张手刺，它能经过文字符号榜首时刻向别人传达自己的信息，留下榜首印象。榜首印象十分重要，它能决议品牌在人心中存储的时刻。谭小芳见过太多过眼烟云般的游览品牌了，但也有一些品牌却能在人们心中耐久留存。
品牌称谓作为游览企业的榜首张手刺，就有必要在榜首时刻给别人留下杰出印象，并且最大极限地将自己的信息传达给别人。
游览品牌建造之始，树立差异化辨认性、具有明晰风格化和文明内在的品牌称谓是品牌强盛的底子。品牌命名的意义在于它是进行品牌竞赛进程中低成本、高效率的英明战略之一。它以极端有限的投入，撬动巨大商场。交广传媒游览策划营销组织以为：咱们游览策划人永久不要轻视好称谓的价值，它可以举高品牌，并且给品牌永久的力气。品牌称谓是产品最有用耐久的宣扬，它以最简略的方法成为公司品牌的广告。
一个好的姓名首要要好记、好听、好认、善意、好传达的，其间善意所发挥的效果占有很大比列。假如品名能使人一看到它就立刻进入愿望地步，那么这个姓名在品牌联想度上现已成功了，也就说这个品名带有很好的意境，这种意境往往能夺人心智，从而使品牌赢在初步、赢在起跑线。
山东沂水游览本小利大——全国都是出了名的。交广传媒游览策划营销组织以为：很大一个原因也是姓名起的妙！比方：雪山彩虹谷、地下荧光湖、地下大峡谷、地下画廊等等，令人遥想、让人入神，借用笔者亲耳听到一位游客反响：看着姓名都想来！
再比方，在我国游览品牌的推介中，游览意图地的形象广告中——泰国有泰系列、新加坡有十分系列、谭小芳主张咱们的我国上海推出YAO系列，商场效果必定不错（YAO-姚-要）！
比方说香格里拉，中外发音都相似，意义都是天堂。所以香格里拉红酒借异域风情和天堂的向往席卷我国。
还有，好的称谓最好还能做到情深，具有文明神韵或情感内在，能给咱们情感上的享用，或许精力上的寻求。比方红豆峡景区，契合了撒播千古的红豆相思的诗篇，给人情深意切的享用。众里寻他千百度的百度、晶莹剔透的水晶之恋，还有永久、爱国者等，都能给人无尽的联想和夸姣的情感体会。好听、美观、好记、特别、情深，咱们假如能做好其间几点，游览品牌的称谓往往就会赋有魅力了。下面看几个事例：
1、千岛湖
千岛湖原名新安江水库，1957年4月开工建造，1958年秋初步蓄水，1960年4月竣工。坝高105米，长462米，汛期防洪水位为107米，是以蓄水发电为主，统筹防洪、灌溉、航运、饲养、游览等多方面归纳效益的我国东部沿海区域最大的人工水库。据淳安县地名委员会1983年普查成果，水库吞没85座山，构成巨细岛屿1078座，漫山遍野，姿势各异，1984年正式更名为千岛湖。
拿新安江水库与后来兴修的三峡大坝比较，是料事如神了。但问题就在这儿——营销定位的起点是对环境的剖析——避短扬长。自己最短的范畴是什么，自己的约束在哪里。
新安江水库，地处江浙一带，尽管贵为我国东部沿海区域最大的人工水库，尽管在其时的前史条件下，现已满足后来者难以逾越。可是，就客观条件而言，它绝不或许与长江、黄河上的任何一座水库混为一谈。
不在自己不拿手的范畴打开营销，新安江水库营销现已迈出了杰出的初步。已然不能着重水库，也便是说不能着重有用特征，那就有必要杰出它的游览特征。
交广传媒游览策划营销组织以为，没有思路就没有出路，有了思路之后，天但是然，从工业文明的诉求转为天然生态的诉求，更名——是新安江水库营销最可圈可点之处，是缺陷变焦点、惑者目中难题，智者眼里胜机的模范、是半空消极思维转变为半满活跃思维的腾跃！
2、达尔文岛
定位大师阿尔?里斯本年5月到我国，曾以厄瓜多尔的加拉巴哥群岛为例，为自己的定位理论佐证。加拉巴哥群岛是厄瓜多尔以西1000公里的东太平洋赤道上的一个与世隔绝的热带群岛，但这儿并没有茂盛森林或许斑驳的动植物。相反，这儿土壤瘠薄，生物物种匮乏，动物也不像一般太平洋岛屿上的热带动物那样多彩，它们大都是暗淡的土灰色。而今日，加拉巴哥群岛现已被规划为国家公园，并且被联合国教科文基金会列为人类共有的天然遗产，来这儿的游客数量有必要由官方操控。是什么让世人初步重视这个孤立于太平洋中心的既不美丽也不丰饶的群岛？答案藏在1835年来到该岛的一个26岁年青人的故事里，这个年青人从加拉巴哥群岛上调查到了生态现象，从而在1859年宣告了旷世巨作《物种来源》。从此，加拉巴哥群岛就成为生物学爱好者的圣地。
里斯所举的加拉巴哥群岛比方，是为了阐明这个姓名不只约束了群岛自身的闻名度，也增加了人们了解它的困难程度，何不准确地把它定位在达尔文岛呢？当然，现在加拉巴哥群岛中已有一座岛屿被取名为达尔文岛，但在里斯看来，显着影响力不行。不论加拉巴哥群岛也好，达尔文岛也好，这个比方很好地阐明晰旅职业的一个打开方向，游览可以不以风光制胜，可以不以当地风俗风俗制胜，可以不故意雕刻点缀，可以在不影响当地人的状况下，可以在不打开为游览辅佐的服务业状况下，而只是凭仗一个精准而超卓的定位，就历久不衰地招引全国际的游人。
3、香格里拉
1933年英国作家詹姆斯?希尔顿创作了小说《消失的地平线》，宣告后，在欧美引起轰动，被誉为发明晰英语新词———香格里拉抱负社会的开山之作，先后两次被搬上荧幕，造就了一批又一批香格里拉探寻者。
香格里拉县城中常常可以看到的海外背包客，就阐明晰这一点。他们或许舍不得五元钱的出租汽车费，却舍得抛弃打工赚钱的时机，在中意的当地一住便是十天半个月，寻找心中梦境。1997年，云南省经过缜密调研，以许多依据证明晰《消失的地平线》取材于迪庆康巴藏区，并将中甸县更名为香格里拉县。到2004年，迪庆旅职业收入已占财政收入的57%。交广传媒游览策划营销组织以为，要把它建成云南游览独立的意图地，还需求使香格里拉品牌进一步详细形象化。
景区品牌是景点、景象、风光等中心产品的通用品牌。它的效果是让游览者一会儿就能捉住景区的精力实质。它选用归纳法，从现象中归纳出实质，用最精粹的言语，表达其异乎寻常的特征，招引自己的政策顾客。
景区运营者需求演绎品牌内在，构成一系列子品牌，以共同的形象，招引愈加细分的客户集体。相比之下，香格里拉品牌的内在还需求进一步准确认位。比方，它现在运用的促销标语之一是香格里拉：心中的日月。这是直接意译藏语香格里拉的成果，契合信、达、雅的翻译规范，可是从游览促销的视点看，就有点笼统，难以准确复原景区中心产品的形象。所以，在现在的条件下，把香格里拉的品牌内在定位为寻梦之旅好像更恰当。
首要，香格里拉是近代造梦工厂的产品。尽管从考证学的视点看，香格里拉的确源于香巴拉抱负国度的宗教愿望。可是，《消失的地平线》刻画的艺术形象，现已过小说、电影等方法而广为人知，在群众的心目现已有了先入为主、相对固定的夸姣映像。交广传媒游览策划营销组织以为，游览者不是考古作业者，他们重视的是体会进程而不是定论的真伪。
所以说，游览企业除了在服务细节、营销办理、危机公关等大学问上需求虚心向国际品牌学习之外，在游览品牌命名、更名等细微环节也得仔细把功课做好。那么，游览品牌命名的细节有哪些呢？交广传媒游览策划营销组织以为，首要有以下四点：
一、易读易记
游览品牌名只需易读易记才干高效地发挥它的辨认功用和传达功用。因而这就要求企业在为品牌命名时做到：简练、共同、新颖、嘹亮等。
二、尊重文明与跨过地舆约束
游览品牌的命名必定要考虑品牌在往后的打开进程中要具有习惯性，这种习惯性不只需习惯商场的改变、时刻空间的改变，还要习惯地域空间的改变。详细地说要习惯顾客的文明价值观念和潜在的商场的文明观念。
咱们我国的游览企业在推行传达的时分，就要留意：如熊猫在许多国家十分受欢迎，是平和、友谊的标志，但在伊斯兰国家和崇奉伊斯兰教的区域，则以为它是肥猪，是欠好的标志。
三、无歧义
游览品牌的命名可以让消费思绪万千，但千万不能让顾客发生歧义，和经过谐音联想歧义。这样的事例就比较多了：拿最近的来说——河南的石人山要更名尧山，由于南方人会误念为死人山等等。
四、可延伸
游览品牌命名时不光要考虑到以上几点准则，还要考虑到往后延伸问题，比方游览企业往后扩展到其它范畴：比方一家景区或许会开设酒店、游览社、车队、饮用水以及土特产。
别的，在游览品牌命名时还要留意品牌称谓要具有可传达性、年代性准则。总归，要记住取一个好姓名，是品牌运作的头等大事。
也有许多同业咨询我，比方关于游览品牌更名、起名怎样看。我的观点很简略——关于国际上绝大多数企业来说，像爸爸妈妈给刚出生的孩子起一个姓名相同，在任何一款新产品推出前后都会费点心思给他起个适宜的姓名，乃至部分企业会花很大心思来做这件作业，期望自己的儿子（产品）可以一举成名，比方丰田。丰田加拿大分部为自己的新式跑车起了个Tsunami的姓名（东南亚海啸发生前一年）。其实在这之前，他就因他的另一款命名为Prado（中文名蛮横）的一则广告惹过费事，落了个调换广告并向全我国人民揭露抱歉的下场。
相似的品牌姓名如湖南湘泉酒厂（股票简称为*ST酒鬼）的酒鬼，姓名很浅显但很异类，所以在数年前自诞生后就很快名扬全国，卖的也不错。近几年该或许由于多种原因效益变得不太好、还被戴上了*ST帽子（注：依据上市公司年度报告材料）。在刚推出酒鬼品牌时，业界和群众也发生过对这一姓名的争辩，但他们仍是坚持这么做了。
从中性的态度来说，一个企业为他的产品起什么姓名，不论多么异类，只需法令答应，纯属是自己的事，企业寻求的是出其不意的营销效果。
不得不说的是，品牌命名重要性论调也有相应的对立派——LG（废物）、TCL（太差了），这样的命名都能流行全国，况且聪明的命名？命名不重要，重要的是产品、资金，以及途径、推行和终端。——这便是对立命名最重要的营销人的理由。所以品牌姓名也是活学活用的实战功夫，比方芳芳牌化妆品在国外的商标被翻译为FangFang，而fang在英文中是指有毒的蛇牙，如此一来，还有谁敢把有毒的东西往身上抹？笔者的姓名——谭小芳也有一个fang，可是策划人嘛，尖锐一点，凌厉一点，变幻如眼镜蛇一般，也算是不错的品牌联想。
品牌姓名起好之后，便是规划和维护了。笔者了解到，前段时刻——被告厦门中侨游览社有限公司创立了小白鹭文明作业室并和原告厦门我国青年游览社都曾运用过小白鹭字号商标，只因厦门我国青年游览社及时进行了商标注册，一度炒得沸反盈天的小白鹭字号商标之争总算有了成果。
厦门市中级人民法院民三庭作出一审判决，被告无侵权行为不承当法令责任，另一被告厦门探索者会议服务有限公司（下称探索者公司）侵犯了原告的商标权，补偿原告商标侵权丢失5000元人民币。
此事例引起了笔者的深思——咱们身边的游览社企业鲜有共同规划的标志，而拿去注册为商标进行维护的，恐怕就更少了。但要知道，在当今的游览商场的拓宽和竞赛力提高的进程中，这种非言语传送的打开具有了和言语传送相抗衡的竞赛力气。标志，则是其间一种共同的传送方法。
标志成为有高度价值的战略性东西。企业形象有必要的确地体现企业的内在精力。每一个游览企业在人事关系、运营战略、服务多方面皆有—定的主旨和抱负，并发明出企业文明。若企业运营有所打开或战略有所改进，新的企业形象也应跟着企业文明的改从而更新。交广传媒游览策划营销组织以为，杰出的企业形象标志有必要具有3个条件：
一是真的形象，真的实质。企业形象有必要契合企业的实在性情，肯定不能仿照抄袭，或照本全搬。应了解企业，确认企业的文明，刻画出企业的真形象。
二是善的理念，善的行为。企业有必要有明晰完善的抱负和政策，上下一心遵循在对内对外的行为中，树立鹤立鸡群的形象。
三是美的内在，美的外在。企业自身具有美的内质，是树立美的企业形象规划的根底。交广传媒游览策划营销组织以为，游览社的形象标志规划具有的要求有如下几点：
原创——不抄袭、不仿照。
辨认——有特性、不类同。简略辩识，显出共同的特性。
份属——合身份、创文明。包含着具有我国游览特征的企业文明。
精进——饱经沧桑，力求臻善。几番研讨精选出最佳方案，再作进一步的加工造型，才作定稿。
长久——历久常新，逾越年代。标志形象不是流行时装、跟随潮流人有我有的东西；臻善的形象有必要与企业的性情般配，不会过期掉队。
前瞻——战略远见，形象抢先。
业界同仁不能不了解的是——广州闻名游览企业广之旅宣告，经请求和我国国家工商总局商标局确认，广之旅商标取得了我国驰名商标称谓，这在游览社职业不能不算是件新鲜事。
为什么新鲜？不只由于在国家工商总局确认的一切我国驰名商标中，广之旅是全国各地当地游览社中仅有取得确认的，更由于在游览社职业，商标并不是一个被广为重视的字眼，据笔者了解，现在全国游览社中有七到多半还没有注册商标。
不只游览社业，景区业也是如此的状况，或许还要更糟糕。近年来，关于游览商标的胶葛或游览商标被抢注的音讯在媒体上一再见到：
安徽省闻名风光区天柱山被抢注成商标，标价100万元出卖，景区内运用这一商标的28家单位涉嫌侵权；
浙江已申报国际文明遗产的两个千年古镇——西塘、南浔，其称谓被杭州盖洛普企业办理咨询公司注册成游览商标，这意味着在法令规则年限内，西塘、南浔的游览类商标只能由盖洛普公司具有；
吉林长白山是闻名的游览意图地，但早在2001年，大连市的一家企业一次性请求注册了27个不同类别的长白山商标，其间就包含游览类别；
闻名的太行山大峡谷地处晋豫两省接壤，其间大部分坐落山西省壶关县境内，壶关县把大峡谷当作游览主打品牌，景区开发在短短的几年内已具适当的规划与名望，前来太行山大峡谷游览观光的游客川流不息。而2002年2月，该商标被河南省林州市的一家游览公司抢先进行了注册，山西壶关县之前所做的许多作业，为别人做了嫁衣裳；
全国闻名景区天南地北堕入商标运用权的胶葛之中，两年前，三亚市游览投资有限公司与海南天南地北股份有限公司就天南地北的商标称谓对簿公堂，至今仍没有成果。……在旅**业全体堕入商标门危机时，一些景区初步觉悟。
2006年8月19日，西藏自治区布达拉宫办理处在多家媒体宣布《联合声明》，发布布达拉宫办理处现已就布达拉宫全体修建形象、各个方位图画和布达拉宫四个字请求了注册商标，并且除了第33类（含酒精类饮料，啤酒在外）外，在其他44类产品的运用上，现已过了国家工商总局商标局的商标注册。未经答应在产品包装、门牌或广告牌等处运用布达拉宫图画或许布达拉宫称谓的行为均归于侵权行为，各侵权单位或个人自《联合声明》发布之日起，当即中止侵权行为；若需求继续运用，需在自声明发布之日起15日之内与自治区布达拉宫办理处联络商标运用答应事宜。
近年来，社会上对商标战略谈得越来越多，讲运用商标战略拓荒占领商场经历的也不少见。这是值得道贺的作业。但是，笔者以为，商标战略的提法是值得讨论的。
而所谓战略，在军事上是辅导战役大局的方案和战略，在非军事范畴往往用以比方决议大局的战略。而战略则是依据形势打开而拟定的举动政策和斗争方法，也便是常说的考究战役艺术，留意方法方法。
那么游览品牌的商标战略是什么呢?归纳上述二条，可以得出如下一个或许不太准确的概念，即商标注册人依据出产运营需求，拟定的具有决议大局性的有关商标方面的举动纲要。交广传媒游览策划营销组织的策划总监胡森表明，其构成要素：榜首，有必要是触及商标的；第二，有必要是依据运营需求而拟定的；第四，有必要是详细的举动指针。
不难看出，游览品牌的商标战略实践是研讨怎样运用商标去完成游览企业的大局想象，由此推论商标其实不过是为内空服务的东西罢了。在全社会商标认识已有显着提商的今日，仍一味地谈商标战略未必有助于进一步推动我国的商标作业，这种提法从底子上疏忽了商标也是游览企业的运营内容。
笔者主张讲游览景区要运营商标，商标是中心，是政策，而不再是政策的手法。交广传媒游览策划营销组织以为，运营商标包含如下内容：
榜首，注册商标
这是运营商标的条件。商标不注册，则商标运用人还不具有对该标的一切权。
比方，浪漫之都的定位给大连市的旅职业带来了巨大的效益，在数百种产品和服务上注册浪漫之都商标，并不意味着政府必定会对一切这些产品或服务进行开发，这是为了避免因某些企业运用浪漫之都商标出产冒充伪劣产品或供给残次服务而影响浪漫之都的形象。大连市游览协会将选择适宜的企业授权其运用浪漫之都商标，假如有一天，浪漫之都牌子的服装、品牌连锁饭馆等能成为名牌，那么大连作为浪漫之都的名望就会随之叫响。
第二，商标保值
这是运营商标的要害。固定资产有折旧问题，而商标这一无形资产运营得好却会跟着时刻推的推移倍增。交广传媒游览策划营销组织以为，要做到这一点，商标注册人一要树立杰出的商标防护系统；二要健全齐备的商标办理制度；三要选配成秀的办理人员。
游览商标是游览企业的形象，但假如没有进一步的充分深化、资源整合、产品包装，它就无法构成具有明显特征的内在，也不能在对外宣扬进行针对性营销时起到应有的效果。姑苏市将东方水城注册为自己的商标，为了愈加当之无愧，姑苏的游览形象分三个层次推动：榜首个层次是环古城水上游。沿环城河绕古城一周，盘门三景、寒山寺、觅渡桥等景点尽收眼底。别的，从古运河—同里—周庄，从胥江—石湖—太湖，拓荒了数条水运天堂的游览线路，构成姑苏游览的强势品牌。第二个层次是太湖游。太湖三万六千顷，五分之四的水面在姑苏，太湖72峰、48岛多半在姑苏境内，太湖牌已成了姑苏旅职业的主打品牌之一。第三个层次是沿长江的游览开发。姑苏有140公里的长江岸线，沿江的张家港、常熟、太仓3市经济打开迅猛，本年沿江开发战略的施行，为姑苏临江区域的打开注入了强壮的生机。
第三，商标增值
这是运营商标的底子。商标注册伊始尚不广为人知，因而其价值不或许有多高。但是跟着注册人的不断培养，其价值会逐渐增大。交广传媒游览策划营销组织以为，完成游览商标增值的首要途径：一是运用广告战略大力宣扬商标，二是强化服务和质量；三是争创驰名商标。
2006年6月1日，故宫、紫禁城经过国家工商总局商标局同意，成为驰名商标，成为故宫博物院在观光游览、艺术品判定、书本出书、组织和组织文明教育展览等文明服务活动方面享有的专用品牌。在10月10日的新闻发布会上，故宫博物院副院长李文儒表明，驰名商标的办理运用将是故宫往后的作业重点之一，故宫正在制定相应的办理办法和办法，来保证驰名商标的权威性和商标的有用运用。一起，他也泄漏，故宫将依据有关法令法规的规则，有针对性的采纳各种方法逐渐打开维权举动，整理社会上乱用故宫、紫禁城商标的侵权行为。
第四，盘活商标
谭小芳主张，游览企业可以经过依法答应别人有偿运用商标发明赢利。比方，山西省在全国范围内初次举行游览商标战略高峰论坛，招引了很多政府领导、权威专家、涉旅企业、院校学者等相关人员参加，咱们就游览商标的办理与培养推行、游览企业商标战略、怎样树立科学完善的游览商标评价系统、游览企业怎样以商标为切入点，施行工业多元化打开等议题进行了论述，为全国旅**业商标战略的施行供给了理论支撑和操作主张。
总归，品牌，始于称谓，也死于称谓。品牌，生为传达，也死于传达。交广传媒游览策划营销组织以为：尽管品牌称谓是游览品牌的榜首张手刺，但一个游览品牌的成功绝非一个品牌命名、一个品牌典故、一个标志规划、一个商标维护可以处理的——品牌刻画是一个系统工程，之后的作业相同要做好，不然也很难成功。这一点值得留意和深思。
